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作品描述

背景

處于春冬換季的中國(guó)新年是感冒病癥高發(fā)時(shí)期，然而在這期間防治感冒卻成為人們的負(fù)擔(dān)。因?yàn)樵谥袊?guó)的玄學(xué)文化中，“春節(jié)買（吃）藥是一件非常不吉利的事情”，這導(dǎo)致感冒藥品牌難以借用春節(jié)的熱點(diǎn)開展?fàn)I銷活動(dòng)。

目標(biāo)

數(shù)據(jù)顯示，年輕人熱衷于通過(guò)玄學(xué)給予自己心理上的安全感。

我們決定將防治感冒與玄學(xué)結(jié)合，借品牌IP“康泰克先生“形象，為品牌找到一個(gè)吉祥的立足點(diǎn)， 和年輕人在春節(jié)討個(gè)吉利。

創(chuàng)意

用玄學(xué)打敗玄學(xué)！通過(guò)音樂(lè)把防治感冒變成新年的吉兆！

我們攜手業(yè)內(nèi)翹楚——百納娛樂(lè)，針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，精心制作了一首“送你健康好罩頭MV”音樂(lè)作品。吉祥的內(nèi)容與魔性的曲調(diào)，加上線上營(yíng)銷策略，我們成功將這首歌打造成了新春佳節(jié)中的熱門拜年健康歌曲。

這首歌曲2月2日全網(wǎng)上線發(fā)布，在各大音樂(lè)平臺(tái)廣泛傳播，網(wǎng)易云潛力爆款榜TOP1、Q音說(shuō)唱榜TOP11、Q音新歌實(shí)時(shí)榜TOP83。

新年講求好兆頭，應(yīng)對(duì)感冒講求罩好頭，新康泰克在新年為所有朋友送上了健康加持的好罩頭！

結(jié)果

10.5萬(wàn)次 BGM使用次數(shù)
7.05億 全網(wǎng)曝光量
1,055萬(wàn)+全網(wǎng)互動(dòng)量
+77% 品牌聲量

分析

放大康泰克先生“強(qiáng)制愛”人設(shè)，率先發(fā)聲，“強(qiáng)制”送你一年健康好兆頭，逐步引爆“康先生送你健康好兆頭“BGM。

造音——引發(fā)興趣。官方發(fā)布神曲，強(qiáng)化IP聲量及IP資產(chǎn)。
逐音——引爆關(guān)注。大V&圈層KOL響應(yīng)，花式玩轉(zhuǎn)神曲。
回音——刺激互動(dòng)。抖音挑戰(zhàn)賽承接，加強(qiáng)BGM&品牌鏈接的同時(shí)，借勢(shì)春節(jié)，刺激全民參與，共接新年好兆頭。

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