潮新聞客戶端 記者 潘駿

4月6日，茶飲品牌霸王茶姬邀請“全民教練”劉畊宏為其新產(chǎn)品“醒春山”做推廣。

此前，3月25日，喜茶請了健身博主帕梅拉·萊孚擔(dān)任“喜茶健康推薦官”。

喜茶與帕梅拉合作官宣后，首批一口氣直接推了11款“輕負擔(dān)”系列飲品，涵蓋果茶、檸檬茶、純茶三個品類。官宣首日，人氣單品椰椰芒芒就是銷量冠軍，與酷黑莓桑（首創(chuàng)）和多肉葡萄（首創(chuàng)）共同成為銷量前三的“輕負擔(dān)”系列飲品。

本次“帕梅拉輕負擔(dān)推薦”的11款飲品還包括綠妍輕檸茶、多肉青提、滿杯紅柚、青提輕檸茶、超清爽百香果等。其中有不少經(jīng)典飲品都曾走紅過，這次可以說是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上打造出更為健康輕盈的新喝法。

根據(jù)相關(guān)資料顯示，按照帕梅拉同款喝法，純綠妍茶后的最低熱量接近0卡，多肉葡萄的熱量小于1個梨，酷黑莓桑的熱量則小于半個梨。

在篩選入圍飲品的過程中，除了考慮配方原料、營養(yǎng)成分等公開數(shù)據(jù)，喜茶還進行了全面的第三方專業(yè)檢測，包括每杯參選飲品的總糖量、熱量、蛋白質(zhì)、碳水化合物、脂肪含量等營養(yǎng)參數(shù)，并對飲品中涉及的各項原料進行了單獨檢測。

霸王茶姬此前打出了一杯“伯牙絕弦”約等于半顆牛油果的熱量宣傳。隨后，霸王茶姬還在營養(yǎng)選擇的基礎(chǔ)上，率先獲得“營養(yǎng)選擇*”標(biāo)識，引導(dǎo)消費者認準(zhǔn)低GI（血糖生成指數(shù)）的重要性，倡導(dǎo)科學(xué)控糖的生活方式。

目前，霸王茶姬公布了首批 4 款產(chǎn)品的GI數(shù)值，并在門店菜單、小程序以及健康計算器中標(biāo)注“低 GI”專屬標(biāo)識，通過科學(xué)數(shù)值，幫助消費者更輕松地選到適合自己的飲品。

除此以外，霸王茶姬還在引領(lǐng)消費者健康生活方面持續(xù)投入。此前，霸王茶姬掀起的“e人挑戰(zhàn)賽”、“100大卡換霸王茶姬”等活動，都是突破傳統(tǒng)意義上的茶飲消費場景，讓茶飲走進消費者更多的生活場景。在無錫馬拉松的賽場上，霸王茶姬作為官方指定的茶飲品牌，吸引不少跑步達人紛紛曬出與其的合影。

圖片源自小紅書博主@黃老絲別慌 視頻截圖

除了這兩大品牌，其余品牌也紛紛跟進“茶飲健康化”的賽道。奈雪在上海的門店，其茶飲產(chǎn)品全面推行了“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識，其即飲飲品（RTD）也同樣采用了這一標(biāo)識。更值得一提的是，奈雪的評級主要集中在A、B等級，這無疑是對其產(chǎn)品品質(zhì)的有力保證。

奈雪作為首個在瓶裝茶飲料進行分級的新茶飲品牌，其在控糖方面的優(yōu)勢不言而喻。從最初的羅漢果汁天然代糖，到現(xiàn)在的瓶裝飲料級別，都充分展示了其對健康理念的堅持和追求，也為消費者提供了更加多樣化的選擇。

奈雪瓶裝飲料“營養(yǎng)等級”標(biāo)示

茶飲拼命卷健康，消費者是怎么看的？

一些健身博主紛紛在社交媒體上跟進自己追隨帕梅拉的腳步，在健身房揮汗過后搭配一杯“帕梅拉嚴(yán)選”。

奶茶愛好者黃女士發(fā)表了自己的看法，口味對她來說還是第一選擇。喜茶這次和帕梅拉的聯(lián)名了，她覺得就是換了個說法，實際上并沒有出新品，購買的欲望不是很強烈。她給記者出示了自己最近購買的記錄，是喜茶推出的新口味。陳先生每天晚上一杯奶茶，為了控制體重，他選擇喝霸王茶姬。喝奶茶一年，體重仍是140斤，這次看到有出新口味，立馬跟進，喝完之后口感覺得比之前他們家的招牌的“伯牙絕弦”還要好。

根據(jù)艾媒咨詢的最新數(shù)據(jù)，2015年至2022年，中國無糖飲料市場經(jīng)歷了顯著的增長，市場規(guī)模從22.6億元穩(wěn)步攀升至199.6億元。這一趨勢反映了消費者對低糖和零糖食品飲料日益增長的需求，促使眾多企業(yè)紛紛涌入這一領(lǐng)域，爭奪市場份額。

在當(dāng)今社會，消費者對健康的關(guān)注都在不斷上升，健康管理、體重控制等成為了人們關(guān)注的焦點。這種健康意識的覺醒，被一些敏銳的茶飲品牌捕捉到，并開始倡導(dǎo)一種更加健康、可持續(xù)的生活方式。隨著“健康飲品”成為市場的一致認同，品牌們都在競相強化和占領(lǐng)這一“健康”標(biāo)簽，將其視為市場爭奪的必爭之地。

相關(guān)知識

茶飲健康化成趨勢，喜茶推出11款帕梅拉“輕負擔(dān)推薦”飲品
霸王茶姬醒時春山系列上新，低負擔(dān)小綠杯攜“低GI”標(biāo)識亮相
霸王茶姬怎么就成了「健康」奶茶？
霸王茶姬“自曝?zé)崃俊?！低脂奶茶為啥成了年輕人的心頭愛？
霸王茶姬“茶飲健康化”策略拆解
上線“熱量計算器”！霸王茶姬塑造健康茶飲新體驗
霸王茶姬——秋冬必喝低卡熱飲推薦
輕食｜霸王茶姬又上熱搜，引領(lǐng)奶茶進入健康“控糖時代”
全國上線營養(yǎng)分級！霸王茶姬又驚動整個茶飲圈
霸王茶姬正式啟用產(chǎn)品健康分級制度，茶飲“控糖時代”全面來臨？

網(wǎng)址: 喜茶請了帕梅拉，霸王茶姬找了劉畊宏，低糖低卡成為茶飲新趨勢 http://m.u1s5d6.cn/newsview704629.html