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雙十一健康榜單的背后：醫(yī)藥零售或?qū)⒂瓉碜兏?/h1>
來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月21日 15:33

健康消費(fèi)成為此輪“雙十一”消費(fèi)升級的主力軍

2018年天貓雙11，“健康”品質(zhì)消費(fèi)成為消費(fèi)升級的主力軍。

據(jù)阿里健康發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2018天貓雙十一，開場僅30分鐘，天貓醫(yī)美平臺成交額就超去年全天；1小時(shí)4分，包括體檢、醫(yī)美、口腔在內(nèi)的醫(yī)療服務(wù)已超去年雙11全天；9小時(shí)52分，天貓醫(yī)藥成交額超2017年雙11全天。

根據(jù)阿里巴巴近日發(fā)布的《天貓雙11十年洞察：新消費(fèi)時(shí)代到來》報(bào)告顯示，過去五年間增速最快的是醫(yī)藥健康行業(yè)。2013-2017年雙11，保健、按摩器材的成交金額在2014年之后提速增長，運(yùn)動、健身相關(guān)品類成交金額上升。

從成交金額來看，過去五年間增速最快的TOP 5行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護(hù)理、書籍音像和3C數(shù)碼。它們走紅的背后，是“健康”這一品質(zhì)生活開始成為常識性需求，也是新消費(fèi)群體更關(guān)注自我的觀念在消費(fèi)數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)。

跨界新品、在線醫(yī)療、醫(yī)療美容成為最大贏家

隨著90后進(jìn)入職場并成為新生力量，２４-３０歲人群的消費(fèi)能力也在水漲船高，從天貓雙11的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，這一代人比他們的父輩更注重關(guān)愛和呵護(hù)自己身體。

雙十一健康類成交額前十的店鋪里，家用醫(yī)療器械代表——魚躍醫(yī)療和知名體檢中心——愛康國賓榜上有名。在線醫(yī)療服務(wù)的銷售勢頭也火力全開。諸如基因檢測、癌癥篩查、疫苗在線預(yù)約之類健康產(chǎn)品和服務(wù)受人追捧。 以“23魔方基因檢測雙人套餐 x 物種日歷”為例，其“檢測祖源健康運(yùn)動美膚基因”（檢測遺傳風(fēng)險(xiǎn)、祖源、運(yùn)動健身等9類基因解讀）產(chǎn)品預(yù)售出3500多件。雙11開場15分鐘，美年大健康成交額超去年雙11全天；30分鐘，醫(yī)美行業(yè)成交額超去年全天。

在健康行業(yè)，存在更多腦洞大開的跨界CP，出現(xiàn)了年輕化、時(shí)尚化的趨勢。

比如岡本X荒野行動“吃雞”禮盒、愛康國賓X故宮淘寶萬福金卡、太極禪院定制款蜂蜜等等……這些別出心裁的跨界新品贏得了年輕人的喜愛。杜蕾斯X日食記的跳跳糖與超薄安全套禮盒，讓人產(chǎn)生“心跳曲線，不止愛與味蕾的冒險(xiǎn)”，預(yù)售出了8000多盒；同道大叔X歐姆龍低頻按摩儀，以疏通經(jīng)絡(luò)為賣點(diǎn)，賣出9000多臺；湯臣倍健的膠原蛋白粉禮盒，內(nèi)含明星蔡徐坤定制禮品，帶動全店熱銷，1小時(shí)8分，湯臣倍健官方旗艦店全店銷量超去年雙11全天。

見效快的醫(yī)療美容則成為了顏值控最青睞的醫(yī)療服務(wù)。今年，阿里健康與艾爾建、隱適美等國際知名品牌建立官方合作，喬雅登等玻尿酸品牌正式入駐平臺，吸引了大批愛美人士來天貓集結(jié)。

時(shí)尚網(wǎng)紅款、跨界款的新品成了今年雙１１的熱點(diǎn)，因?yàn)樵诰€預(yù)定方便快捷，大平臺又有安全質(zhì)量保障。

線上線下共振

今年天貓雙11，從線上狂歡延展到線上線下共振的超級消費(fèi)場景，也走進(jìn)了醫(yī)藥健康領(lǐng)域，阿里生態(tài)支撐下的阿里健康醫(yī)藥O2O服務(wù)，讓用戶足不出門就能“急用藥”。

醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)+的想象力巨大。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2017年全國七大類醫(yī)藥商品（藥品、醫(yī)療器械、化學(xué)試劑、玻璃儀器、中成藥、中藥材及其他）銷售總額為20016億元，其中藥品零售市場4003億元。醫(yī)藥電商方面，2012年銷售規(guī)模僅133億元，2017年達(dá)1211億元，藥品網(wǎng)購占比甚至低于10%。此次雙十一亮眼的榜單，就是明證！

未來，相信更多的醫(yī)藥、醫(yī)療器械廠家等等通過新零售的方式，線上線下融合的持續(xù)推進(jìn)，以及未來服務(wù)場景的深入探索，會釋放出更大的醫(yī)藥新零售未來。

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