新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者程子姣）恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)是目前全社會面臨的重點(diǎn)工作之一。疫后消費(fèi)重振期，居民消費(fèi)發(fā)生了哪些變化？又呈現(xiàn)出哪些新趨勢？3月28日，京東健康聯(lián)合發(fā)布《疫情過后，你的消費(fèi)更“健康”了嗎？——2023年健康消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），其中，“保持身體健康”以高達(dá)88.72%的受訪者占比，成為大家生活中最為關(guān)注的方面，75.86%的受訪者將“增強(qiáng)抵抗力”視為他們購買和使用健康產(chǎn)品的首要目的，由此產(chǎn)生的“基建型消費(fèi)”漸成主流。

數(shù)據(jù)顯示，健康品類是疫后人們消費(fèi)意愿增加最明顯的品類，而且?guī)缀醪皇苣挲g、地區(qū)、家庭情況及收入差異的影響，充分說明了人們對健康消費(fèi)的高意愿性。

與此同時，健康消費(fèi)也呈現(xiàn)出高頻率趨勢。在本次《報(bào)告》中，85.28%的受訪者表示，相比疫情前，他們增加了購買健康產(chǎn)品的頻率，更有16%的受訪者明確表示其購買頻率大幅增加；多于半數(shù)的受訪者每月至少購買一次健康產(chǎn)品，更有超14%的受訪者每月多次購買健康產(chǎn)品。

《報(bào)告》結(jié)果顯示，高頻、高意愿的健康消費(fèi)趨勢不僅出現(xiàn)在一線、新一線城市，過去三年的經(jīng)歷，也讓基層地區(qū)的健康消費(fèi)意識得到了明顯提升——31.43%的縣及縣以下受訪者，疫情后開始購買有助于提升身體抵抗力的保健品和滋補(bǔ)品，僅次于經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的一線城市。

來自京東健康的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年1、2月，湯臣倍健蛋白粉、正官莊紅參液等營養(yǎng)保健品的縣及縣以下地區(qū)訂單量，同比增長了一倍多；海爾n醫(yī)用制氧機(jī)、魚躍電子血壓計(jì)、左點(diǎn)小艾3代智能艾灸盒等家用醫(yī)療器械產(chǎn)品，也受到了越來越多基層消費(fèi)者的青睞。

如果把人體比作一座城市，那么守衛(wèi)城市的免疫系統(tǒng)，無疑是最重要的“基礎(chǔ)設(shè)施”之一，它所產(chǎn)生抵抗力的強(qiáng)弱，也成為了城市能否長治久安的關(guān)鍵。三年疫情的“催化”，讓人們“防患于未然”的前置性健康消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈，這種以“增強(qiáng)身體抵抗力”為主要目的的“基建型消費(fèi)”現(xiàn)象，不僅在越來越多的消費(fèi)者身上表現(xiàn)出來，同時也被越來越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并認(rèn)可。

編輯 徐超

校對 王心

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