“健康中國2030”規(guī)劃綱要提出，要提高全民健康素養(yǎng)。

居民健康狀況的調(diào)查、監(jiān)測和風(fēng)險評估，對于實施健康中國行動意義重大?！敖∪采w全國的健康素養(yǎng)和生活方式監(jiān)測體系”，也寫入了規(guī)劃綱要。

為助力健康中國戰(zhàn)略，由國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心指導(dǎo)，八點健聞和復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所在華泰證券的支持下合作研發(fā)編制了中國居民健康消費指數(shù)，并于3月24日發(fā)布。

該指數(shù)旨在使用消費大數(shù)據(jù)衡量不同地區(qū)居民消費習(xí)慣對居民健康的影響，通過測算不同地區(qū)居民平均每日消耗煙酒、蔬菜瓜果和肉蛋奶等商品以及經(jīng)常參與體育鍛煉比例的具體數(shù)值，參考權(quán)威醫(yī)學(xué)實證研究得出上述消費行為對于健康的影響系數(shù)，進(jìn)而推算得來。

指數(shù)顯示：各地居民健康消費

水平均有提升空間

2021年，上海市居民健康消費指數(shù)在31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）中名列榜首。排名前十的?。ㄊ小^(qū)）除上海外，分別是北京、天津、山東、陜西、浙江、江蘇、遼寧、山西、廣西。

圖：2021年中國居民健康消費指數(shù)排名TOP 10

更高水平的人均GDP和預(yù)期壽命與當(dāng)?shù)鼐用窀】档南M行為高度正相關(guān)，說明我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)人口的預(yù)期壽命差距明顯，除了這兩類地區(qū)醫(yī)療條件和公共衛(wèi)生環(huán)境的差異，消費者健康行為生活方式的差距也不容忽視。

圖：2021年居民健康消費指數(shù)TOP10地區(qū)居民健康消費指數(shù)與人均預(yù)期壽命、人均GDP對比

同時，對照各地區(qū)居民健康消費指數(shù)、人均GDP和人均預(yù)期壽命排序可以發(fā)現(xiàn)，局部差異仍然存在，這也為審視居民健康生活水平提供了新的參考視角：一方面，經(jīng)濟(jì)水平提高既可以促進(jìn)居民購買更多健康型消費品，又會在一定程度上導(dǎo)致對健康不利的消費品需求激增；另一方面，地區(qū)醫(yī)療水平的提升、社會保障體系的完善使得居民可以獲得更好的醫(yī)療健康服務(wù)，但也可能導(dǎo)致其相對忽視“不健康”消費帶來的危害。這些因素影響之下，部分地區(qū)人均GDP和預(yù)期壽命排名前列，健康消費指數(shù)卻相對靠后。

所以，從總體上看，各地居民健康消費水平均有提升空間。

國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心副主任劉健表示，居民健康消費指數(shù)基于消費大數(shù)據(jù)動態(tài)監(jiān)測居民健康素養(yǎng)和生活方式，服務(wù)健康中國戰(zhàn)略，是很有意義的嘗試。

據(jù)參與指數(shù)編制的國家信息中心數(shù)字中國研究院副院長、理事，脈策首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳沁博士介紹，中國居民健康消費指數(shù)的研發(fā)工作自2021年4月啟動，歷經(jīng)學(xué)術(shù)研究、指標(biāo)建模、數(shù)據(jù)挖掘和匹配、指數(shù)校準(zhǔn)等多個環(huán)節(jié)，并在當(dāng)年10月通過復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所組織的相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业恼撟C。指數(shù)在編制過程中，還得到了京東商城、京東健康的消費數(shù)據(jù)支持。

此次發(fā)布的指數(shù)涵蓋了2020-2021年的年度指標(biāo)數(shù)據(jù)，今后研發(fā)團(tuán)隊將持續(xù)拓展消費大數(shù)據(jù)來源，修正改善指標(biāo)結(jié)構(gòu)，以獲得更接近真實水平的居民健康消費狀況，并按季度動態(tài)發(fā)布最新統(tǒng)計報告。

華泰證券表示，公司近年來積極發(fā)揮深耕境內(nèi)外資本市場的優(yōu)勢，助力一大批優(yōu)秀的醫(yī)療健康企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)國計民生，并通過“益心華泰”公共衛(wèi)生專項基金，支持疫情防控和復(fù)工復(fù)課，并為醫(yī)護(hù)、記者提供專項資助。隨著大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析在公共衛(wèi)生領(lǐng)域的落地，華泰證券還將持續(xù)發(fā)揮在數(shù)據(jù)科技等領(lǐng)域的優(yōu)勢，凝聚更多合作伙伴的專業(yè)力量，助力公共衛(wèi)生事業(yè)的長足發(fā)展。

消費大數(shù)據(jù)中的健康密碼

據(jù)國家衛(wèi)生健康委公布的數(shù)據(jù)，我國居民健康素養(yǎng)總體水平仍不高（2020年為23.15%），且健康問題和健康資源的區(qū)域差異較大，某些地區(qū)和人群的健康狀況亟需改善。

雖然目前各地都報告了部分健康行為數(shù)據(jù)，但調(diào)查樣本相對有限，且數(shù)據(jù)更新較慢，無法全面、及時地反映中國居民健康行為變化。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為健康行為數(shù)據(jù)的獲取提供了另一種可能。目前網(wǎng)絡(luò)購物已成為居民獲取生活資源最重要的手段之一，全國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模接近8億，大型電商平臺配送范圍廣，可及性較高，通過電商平臺產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，正好可以洞察居民的健康消費行為。

中國居民健康消費指數(shù)，便是基于國內(nèi)頭部電商在31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），涉及36種、200余種產(chǎn)品的網(wǎng)上購物消費大數(shù)據(jù)，構(gòu)建起的一套具有動態(tài)性和可持續(xù)性的指標(biāo)體系。

報告執(zhí)筆人陳沁博士近年來一直致力于大數(shù)據(jù)的挖掘研究，在他看來，居民健康消費指數(shù)的最大特點，是在健康數(shù)據(jù)的獲取成本和準(zhǔn)確性上，取得了難得的平衡。

傳統(tǒng)的行為生活方式監(jiān)測在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某闃釉O(shè)計的前提下，通過開展大規(guī)模的問卷調(diào)查，詳細(xì)詢問每個被調(diào)查對象的行為生活方式。這種方法得出的結(jié)論可信度較高，但也存在周期長、成本高、實施難度大等問題。

此外，問卷調(diào)研還可能存在“自我報告偏倚”，即被調(diào)查對象反饋的行為生活方式狀況，可能是其理想行為或行動意愿，而非真實行為。例如，詢問居民的運(yùn)動時間，得到的結(jié)果往往會超過真實數(shù)值，因為人們傾向于高估自己的運(yùn)動時間，樂觀估計自己的健康水平。

在法律允許的框架內(nèi)使用電商平臺消費大數(shù)據(jù)，來分析居民消費行為隱含的健康狀況——比如通過食品、煙酒、電子產(chǎn)品、運(yùn)動器材的消費數(shù)據(jù)來判斷某地居民的飲食、身體活動、吸煙飲酒等生活方式，可以獲得的樣本更加廣泛、更新頻率更高，并且比問卷調(diào)查更加節(jié)省成本。

圖：中國居民健康消費指數(shù)評價體系產(chǎn)品類目

報告中介紹，構(gòu)建居民健康消費指數(shù)評價體系時，為了增加數(shù)據(jù)的代表性和準(zhǔn)確性，一方面采用多種外部權(quán)威數(shù)據(jù)對電商數(shù)據(jù)進(jìn)行驗證，同時通過觀察用戶購買的“標(biāo)尺商品”，來推斷購買者背后的真實消費人數(shù)，并進(jìn)一步測算人均每天商品消耗量。

所謂“標(biāo)尺商品”，即一名代表性消費者每天必然會使用，且使用量較為穩(wěn)定的某種產(chǎn)品，比如牙膏、沐浴露、廁紙這些清潔用品。在大數(shù)據(jù)觀測中，購買者不一定是所有的消費者。尤其在家庭生活中，往往一個人會負(fù)責(zé)整個家庭的采買。假如某個用戶每月從電商平臺購買90個雞蛋，那究竟是該用戶每天吃三個雞蛋，還是買給一家三口人，每人每天吃一個雞蛋？只看雞蛋的購買量，很難做出判斷。這時就需要引入“標(biāo)尺商品”，如果同時觀察到該用戶每月還要購買大約三人用量的個人清潔用品，結(jié)論就比較明晰了。

最后，參照不同產(chǎn)品對健康的影響（正面或負(fù)面），即可推算出各地居民在不同細(xì)分產(chǎn)品上的健康消費指數(shù)，將分項指數(shù)加權(quán)，便得到該地區(qū)的健康消費指數(shù)。

倡導(dǎo)健康消費任重道遠(yuǎn)

第一期居民健康消費指數(shù)由營養(yǎng)攝入、身體活動、吸煙、飲酒等幾個維度構(gòu)成，應(yīng)用全國各地區(qū)的電商消費大數(shù)據(jù)進(jìn)行測算。這也是首次將電商消費大數(shù)據(jù)與行為生活方式監(jiān)測相結(jié)合的積極嘗試。

關(guān)于具體產(chǎn)品的健康消費指數(shù)，陳沁認(rèn)為，盡管受限于數(shù)據(jù)的類別和來源，但該報告是健康消費大數(shù)據(jù)應(yīng)用的一次有益探索，最值得關(guān)注的是不同地區(qū)的吸煙率排名。雖然煙草銷售數(shù)據(jù)無法通過電商平臺獲取，但是仍可以通過煙草相關(guān)產(chǎn)品的電商消費大數(shù)據(jù)對吸煙行為進(jìn)行估計。

具體而言，火機(jī)煙具是吸煙行為的代表性消費品?；饳C(jī)煙具健康消費指數(shù)排名越靠前，吸煙率越低；反之，則吸煙率較高。

圖：2020-2021年中國居民火機(jī)煙具健康消費指數(shù)及排名

吸煙對健康的負(fù)面影響顯而易見。如何減少煙草等不利于健康的商品的消費？長期從事大健康相關(guān)問題研究的復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授鄭頻頻認(rèn)為，提高居民健康素養(yǎng)，倡導(dǎo)健康生活方式，需要自上而下的政策與自下而上的群眾動員相結(jié)合。

一方面，對于居民健康存在嚴(yán)重負(fù)面影響的消費品，其廣告營銷應(yīng)該立法予以嚴(yán)格限制。同時，倡導(dǎo)健康生活方式，協(xié)調(diào)部門聯(lián)動、開展社區(qū)動員、強(qiáng)調(diào)人人參與。

在健康素養(yǎng)評價和健康教育的方式上，鄭頻頻也建議采用更加接地氣的方式?！白韵露希褪钦f我們應(yīng)該把健康生活方式變成居民自覺自愿的行動，而不是一種強(qiáng)制。健康教育有時候要放下一些身段，我們提供的知識肯定是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，要從科學(xué)證據(jù)出發(fā)，但呈現(xiàn)的方式上，應(yīng)該更貼近受眾偏好，有的放矢?！?/p>

關(guān)于居民健康消費指數(shù)，鄭頻頻表示，消費大數(shù)據(jù)無時無刻不在產(chǎn)生，可以實時動態(tài)地觀察居民的消費狀況。未來還可以與問卷調(diào)查相結(jié)合，為健康促進(jìn)提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，引導(dǎo)居民健康消費。

陳沁介紹，居民健康消費指數(shù)研究團(tuán)隊將持續(xù)拓展消費大數(shù)據(jù)來源，并考慮將研究范圍從生活消費類目擴(kuò)充到醫(yī)療健康消費，同時繼續(xù)深入論證，完善指標(biāo)結(jié)構(gòu)，以獲得更接近真實水平的居民健康消費狀況，并按季度動態(tài)發(fā)布最新統(tǒng)計報告。陳沁也表示，歡迎更多的線上、線下購物平臺加入健康消費指數(shù)研究，共同倡導(dǎo)理性消費、健康消費，推動健康生活方式的普及。

本文轉(zhuǎn)載自：華泰證券頻道微信號

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