近年來(lái)，隨著生活水平的提高，人們對(duì)于口腔衛(wèi)生也日漸重視，功效牙膏頗受消費(fèi)者青睞。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上存在網(wǎng)絡(luò)宣傳夸大功效誤導(dǎo)消費(fèi)者、“消”“械”“藥”字號(hào)產(chǎn)品越界當(dāng)牙膏賣(mài)等違規(guī)行為。

“蛀牙修復(fù)自愈”“7天修復(fù)牙齦萎縮”“有效抑制金黃色葡萄球菌、大腸桿菌”……日常使用的牙膏居然有此奇效，相信看到這樣的宣傳語(yǔ)，很少有消費(fèi)者不動(dòng)心?？勺屓艘饬喜坏降氖?，這些要么是商家夸大功效的虛假宣傳，要么產(chǎn)品并不是牙膏，而是“消”字號(hào)或“械”字號(hào)產(chǎn)品，它們價(jià)格是普通牙膏的幾倍，長(zhǎng)期使用還可能存在健康隱患。

功效牙膏的市場(chǎng)亂象，成因并不復(fù)雜。市場(chǎng)大了，商家自然趨之若鶩。作為受歡迎的新產(chǎn)品，除了日化企業(yè)外，不少藥企也落子布局。更多商家進(jìn)入新賽道，為消費(fèi)者提供更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，本來(lái)是好事。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，一些商家為了牟利，動(dòng)起了歪腦筋，在產(chǎn)品宣傳中故意混淆與藥品、醫(yī)療器械類(lèi)產(chǎn)品的界限，誤導(dǎo)消費(fèi)者，也給消費(fèi)者健康帶來(lái)安全隱患。

對(duì)此，加強(qiáng)監(jiān)管是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。功效牙膏產(chǎn)品種類(lèi)繁多，在監(jiān)管上存在交叉模糊地帶，容易出現(xiàn)監(jiān)管漏洞和盲區(qū)。事實(shí)上，“消”“械”“藥”字號(hào)的產(chǎn)品，均不屬于牙膏范疇，安全風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，必須按照藥品、醫(yī)療器械實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)管。為加強(qiáng)牙膏監(jiān)督管理，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確要求，牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，牙膏標(biāo)簽禁止標(biāo)注“明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容”“虛假或者引人誤解的內(nèi)容”等。這也為規(guī)范商家行為提供了政策支撐。

牙膏不是藥，不可能包治百病。消費(fèi)者也要擦亮眼睛，避免交“智商稅”。

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