全國建材家居市場步入傳統(tǒng)淡季

2018年6月全國房地產(chǎn)政策仍逐步強化，樓市有所降溫。一線城市及熱點二線城市成交量出現(xiàn)回落，購房者觀望情緒濃重。加上6月高溫多雨，對家庭裝修產(chǎn)生一定影響，全國建材家居市場步入傳統(tǒng)淡季，BHI回落屬正常范圍。其分指數(shù)“人氣指數(shù)”環(huán)比降幅最大，達42.19點。

2018年上半年中國建材家居市場穩(wěn)中有升

2018年上半年，全國建材家居市場穩(wěn)中有升，消費升級、實體火熱、線上線下快速融合成為行業(yè)發(fā)展新亮點。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《家居建材行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年6月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為94.25，環(huán)比下降10.13點，同比上漲2.62點。全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額為809.0億元，環(huán)比下降11.21%，同比上漲4.60%。同時，全國規(guī)模以上建材家居賣場上半年累計銷售額為4487.8億元，同比上漲10.23%。家具類與建筑及裝潢材料類上半年商品零售額累計值增速分別為10.1%和8.1%。

2015年6月-2018年6月中國建材家居景氣指數(shù)(BHI)統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從全國建材家居景氣指數(shù)上半年走勢來看，經(jīng)歷了2月份的市場低點，3月份起建材家居市場進入傳統(tǒng)旺季，BHI快速反彈、連續(xù)上漲至5月份高點。整體來看，上半年BHI走勢高于2017年同期。

建材家居消費市場趨勢分析

一方面，隨著市場規(guī)模擴大和消費需求升級，建材家居消費在居民生活消費中的比例持續(xù)提升，建材家居消費釋放出逐步升級的市場信號。另一方面，建材家居市場線上線下融合滲透發(fā)展的勢頭明顯，借助于大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，傳統(tǒng)建材家居市忱發(fā)出新的生機。

建材家居消費轉(zhuǎn)變升級

建材家居消費升級首先體現(xiàn)在消費群體的轉(zhuǎn)變上。統(tǒng)計顯示，過去家居消費的主流人群多集中于35歲以上群體，如今則主要集中于28歲左右的群體，且25歲至35歲的消費者比例達到近60%。同時，消費觀念的轉(zhuǎn)變也帶動了家居消費的升級，主要體現(xiàn)為消費需求更加多樣化，追求個性、看重品質(zhì)，并且偏愛消費過程中的便利性、體驗感甚至社交屬性。此外，市場上存量房產(chǎn)再裝修正在形成新的高峰，改善型家居需求在不斷釋放。

消費市場逐漸升級的同時，建材家居行業(yè)內(nèi)一些新的變化也正在出現(xiàn)。一個很明顯的現(xiàn)象是，與前些年電商消費紅極一時有所不同，今年以來，建材家居實體銷售重現(xiàn)紅火態(tài)勢，傳統(tǒng)建材家居賣場人氣逐步回升。這與建材家居企業(yè)日漸注重線上線下深度融合、注重增強消費體驗及提升服務(wù)品質(zhì)等因素有關(guān)。

建材家居市場轉(zhuǎn)型升級步伐加快

此外，借助于日益成熟的人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，越來越多的建材家居市場加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐。紅星美凱龍去年與科大訊飛合作推出了新一代智能機器人“美美”和“曉曼”;百安居打破原有倉儲賣場的模式，推出首家B&Thome新零售家居智慧門店，這一模式今年正迅速在全國范圍鋪展;集美家居聯(lián)合京東開展“集美6·18券享京城”活動等。未來，能滿足消費新需求的智能家居、智慧商場，將是產(chǎn)業(yè)升級、服務(wù)轉(zhuǎn)型的主戰(zhàn)場，也是廣大建材家居流通企業(yè)提檔升級的重要抓手。

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