2020年，受新冠疫情的催化，我國(guó)居民健身意識(shí)快速提升，健身房行業(yè)需求增長(zhǎng)潛力提升加速，與此同時(shí)，線上健身渠道用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，線下健身房線上化布局加速。

2019年國(guó)務(wù)院發(fā)布《健康中國(guó)行動(dòng)(2019-2030年)》，提出多項(xiàng)“硬指標(biāo)”，包括“鼓勵(lì)個(gè)人每周進(jìn)行3次以上中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)”，“經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到40%以上”等，健身逐步向“全民化”發(fā)展，2019年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)為4億人， 2020年，我國(guó)參加體育鍛煉的人數(shù)將明顯增加，每周參加一次及以上體育鍛煉的人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)到4.35億，健身房需求快速增長(zhǎng)，值得注意的是，健身房逐漸由一線城市向二三線下沉市場(chǎng)拓展，我國(guó)健身房行業(yè)發(fā)展前景可觀。

健康意識(shí)增強(qiáng)與消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)行業(yè)需求增長(zhǎng)

近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的的提高，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，2019年我國(guó)居民人均醫(yī)療保健類消費(fèi)支出達(dá)1904元，占人均消費(fèi)支出的比重達(dá)8.8%，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求健康的生活方式。

與此同時(shí)，隨著人們收入水平的提升，消費(fèi)升級(jí)加快，中產(chǎn)階級(jí)及以上人口比重快速增長(zhǎng)，中國(guó)居民整體消費(fèi)能力大幅提升，國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)Mckinsey預(yù)計(jì)，到2020年中國(guó)戶均可支配收入達(dá)到8185美元，且主流消費(fèi)人群戶均可支配收入有望達(dá)到16000~34000美元，主流消費(fèi)人群占比有望達(dá)到51%。

注：不同階層人均可支配收入劃分情況：poor低于6000美元;value6000-16000美元;mainstream16000-34000美元;affluent超過(guò)34000美元

健康意識(shí)的增強(qiáng)和消費(fèi)能力的提升使得我國(guó)健身市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，2019年中國(guó)18達(dá)城市健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)337億元，健身房總數(shù)達(dá)2.8萬(wàn)家，健身房會(huì)員總數(shù)達(dá)879萬(wàn)人，會(huì)員滲透率達(dá)3.9%，行業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭。

疫情加速健身房行業(yè)線上化布局

2020年新冠疫情爆發(fā)，人們居家隔離抗擊新冠疫情對(duì)線下健身房的經(jīng)營(yíng)造成了較大的沖擊，自3起，隨著疫情逐漸得到控制，健身房的經(jīng)營(yíng)逐漸恢復(fù)，但截至2020年6月份，健身房行業(yè)的經(jīng)營(yíng)仍無(wú)法恢復(fù)同期水平，根據(jù)極練體育訪談公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年6月健身房平均經(jīng)典客流是去年同期的67%，團(tuán)操客流是去年同期的84%，盡管客流有所恢復(fù)，但健身房經(jīng)營(yíng)者仍然面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力，部分資金實(shí)力較弱的企業(yè)面臨了倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。

與線下健身房不同，線上健身運(yùn)動(dòng)類APP在疫情的催化下用戶活躍度顯著上升，根據(jù)易觀千帆的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月和2月，我國(guó)健身運(yùn)動(dòng)類APP的MAU較去年同期快速提升，分別增加20%和24%，3月起，隨著疫情的逐漸控制，我國(guó)健身運(yùn)動(dòng)類APP的MAU增速小幅下降。

基于健身消費(fèi)部分轉(zhuǎn)移至線上，線下健身品牌也開(kāi)始加速布局線上，健身房通過(guò)直播、視頻訓(xùn)練、社群交流等形式增強(qiáng)現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應(yīng)來(lái)進(jìn)行引流。轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上化運(yùn)營(yíng)的線下健身房品牌主要包括兩類，頭部傳統(tǒng)健身房以及新模式健身房，線上化運(yùn)作已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)健身俱樂(lè)部行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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