“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞”，一句話原本調侃養(yǎng)生的口頭禪，卻道出了當下多數人渴望健康的心聲。

近期，一款以“輕滋補，快養(yǎng)生”為推廣突破口的“三支蟲草”飲品在魔都上海悄然走紅，高價值的蟲草產品屬性吸引大眾關注。通過現代科技的包裝、專業(yè)認證的配方、健康滋補的快消費特性等產品體驗，“三支蟲草”成功俘獲了中青年消費者的味覺，打造出新一代輕滋補飲品，開啟健康養(yǎng)生新風尚。

應運而生：“三只蟲草”打造養(yǎng)生飲品新物種

國民健康意識逐年提升，健康養(yǎng)生不再是中老年人的專屬標簽。80后、90后甚至00后也加入了養(yǎng)生的大軍。然而泡枸杞、煮人參的傳統(tǒng)養(yǎng)生方式，顯然與年輕群體的快節(jié)奏養(yǎng)生需求不同步，飲品成為承上啟下的健康載體，近年來“0糖0卡”等健康飲品越來越受到年輕消費群體的歡迎，中國飲料行業(yè)也逐漸往大健康的方向發(fā)展，但對于注重養(yǎng)生的年輕群體來說，具有滋補養(yǎng)生的飲品在當下仍然匱乏，因此“三支蟲草”健康滋補飲品，一經推出便迅速填補市場空白，引發(fā)消費關注。

打造“三支蟲草”品牌的泛亞生物醫(yī)藥股份有限公司(簡稱泛亞生物)，是一家在蟲草類真菌領域從基礎研究，到產業(yè)轉化全鏈覆蓋的生物技術和醫(yī)藥健康的國家高新技術企業(yè)。其系列蟲草產品在醫(yī)用價值領域得到高度認可，但在產品大眾化、大健康化層面也面臨如何快速突破，與消費者產生鏈接的問題。

2021年，泛亞生物攜手凱納營銷咨詢集團，從企業(yè)頂層設計到品牌構建、從集團定位到大健康版蟲草產品布局，進行全方位系統(tǒng)戰(zhàn)略重塑。在第一階段完成企業(yè)頂層設計和品牌升級、產品重塑之后，“東方神啟·三支蟲草”養(yǎng)生飲品推向市場?！叭x草”市場推廣的首要問題，就是要快速獲得行業(yè)內外和消費者的廣泛認可，促進渠道的銷售增長。

聚勢而來：凱納咨詢助力泛亞占領輕滋補飲品新高地

在凱納咨詢的全程戰(zhàn)略規(guī)劃下，“三支蟲草”聚焦中高端消費人群，尤其是商務一族，以一線、強二線城市為核心，重視圈層營銷，打造樣板市場，快速占領滋補飲品市場高地。計劃在2022年啟動億級大媒體廣告，借助標桿市場紅利，向大華東、華南市場滲透，最終引爆全國市場。

在首輪規(guī)劃中，三支蟲草率先將資源聚焦上海樣板，借助線上、線下多媒體、多維度、多形式的立體組合形式完成“線上網紅圈，線下生活圈”的“雙圈行動”構建720°蟲草養(yǎng)生圈，助力產品強勢突圍。

2022年春節(jié)后，三支蟲草便啟動市場攻勢，依托“高覆蓋、多點位、多維度”的品牌核心推廣策略，攻占用戶心智，助力產品突圍。為三支蟲草整合上下游、全渠道快速擴張打下基礎。

●高覆蓋：高度覆蓋群體出行圈，包括地鐵、出租車、商圈、社區(qū)等多個圈層，搶占稀缺高端流量入口，多渠道曝光品牌，提升品牌認知度。

●多點位：多點位投放廣告，增加傳播面。目前已經啟動5000+出租車及近50個核心地鐵站點，及數十大核心商圈社區(qū)進行高度刷屏。

●多維度：提煉產品核心賣點，多維度廣告訴求強化產品的個性，集中引導核心用戶群體消費。

在凱納咨詢全方位戰(zhàn)略規(guī)劃和億級大廣告賦能之下，相信泛亞生物“三支蟲草”的品牌價值，將逐漸在行業(yè)內外和消費群體中釋放影響力。

在營銷布局層面，三支蟲草整合KA、商超、便利店等傳統(tǒng)渠道的同時，在電商平臺同步發(fā)力，并在健身系統(tǒng)、餐飲系統(tǒng)多維度分銷外延，通過系統(tǒng)化品牌化運作和分銷平臺助力，實現全渠道破局。

最終，通過線上、線下的多維度布局，形成終端營銷場景爆破網。依托創(chuàng)新的合作方式加速向大眾群體滲透，打通三支蟲草品牌直達終端消費者、進入家庭的最后一公里入口，打造360°“輕滋補、快養(yǎng)生”即飲滋補生活圈。

廣告聚勢發(fā)力是開局，凱納咨詢將從頂層戰(zhàn)略規(guī)劃到終端戰(zhàn)術落地，助力泛亞生物“三支蟲草”品牌崛起?！叭x草”將以高質量的產品標準，引領東方滋補新浪潮，同時，也幫助億萬國人擺脫“亞健康、低效養(yǎng)生”的困擾，開啟“輕滋補、快養(yǎng)生”的健康新時代。

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