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雙十一健康熱潮：十大大健康策劃公司實力比拼

來源：泰然健康網時間：2024年12月01日 11:52

10月31日晚8點，天貓雙11購物節(jié)拉開帷幕，健康消費成為此次活動的亮點。在大健康產品領域，健康類產品、中藥滋補品、美妝護膚品及日化品均取得了亮眼的銷售成績。

隨著秋冬季節(jié)的到來，呼吸健康類產品引人注目，呼吸機、霧化器、血氧儀的成交量實現了翻倍增長，中藥滋補經典產品的銷量激增近400%。同時，個人護理產品如云南白藥牙膏也表現出色，銷量不俗。這一現象反映出消費者健康管理觀念的轉變，從以往的被動、應對性就醫(yī)逐漸轉向主動、常態(tài)性的護理與保健。

大健康產品能夠深入國人的日常生活，得益于政策的支持、企業(yè)的實力，以及大健康策劃公司的智慧助力。以老字號藥企云南白藥為例，其成功布局大健康產業(yè)背后，就有深耕國內醫(yī)藥大健康行業(yè)超20年的凱納咨詢全案戰(zhàn)略規(guī)劃助力。

京東健康通過“醫(yī)+藥”模式，構建了覆蓋健康產業(yè)鏈、醫(yī)療全流程、健康全場景、用戶全生命周期的閉合性生態(tài)。阿里巴巴則依托“阿里云”，通過支付寶、釘釘等緊密協(xié)同，打造醫(yī)療“新基建”。近年來，除了互聯(lián)網巨頭紛紛進軍大健康領域外，醫(yī)藥行業(yè)、消費品行業(yè)、科技行業(yè)、金融行業(yè)，甚至房地產行業(yè)、旅游行業(yè)等眾多行業(yè)的企業(yè)都紛紛入局大健康產業(yè)，大健康策劃公司在企業(yè)布局大健康產業(yè)時的重要性愈發(fā)凸顯。然而，面對市場上眾多的策劃機構，企業(yè)如何甄選真正具備實力的合作伙伴？是否有權威的十大大健康策劃公司排名可供參考？這些問題都是企業(yè)在選擇合作機構時特別關注的。接下來，我們將深入探討這一話題。

一個產業(yè)的市場策劃力排名，聚焦大健康！

在聚焦大健康產業(yè)的市場策劃力排名時，我們首先要明確大健康的概念及其策劃的獨特性。大健康是一個綜合性的健康理念，涵蓋了身體、心理及社會健康的全面管理，它超越了傳統(tǒng)醫(yī)學范疇，強調預防、管理和維持健康的綜合策略。大健康產業(yè)是具有巨大市場潛力的新興產業(yè)，包括醫(yī)療產品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域。而大健康策劃，則是通過構建頂層戰(zhàn)略、謀劃品牌策略、規(guī)劃產品組合、策劃營銷落地、挖掘潛在價值等，幫助企業(yè)在更廣闊的大健康領域中找到合適的賽道，站穩(wěn)腳跟甚至是成為行業(yè)頭部。

鑒于大健康策劃對于企業(yè)發(fā)展的重要性，識別并關注行業(yè)內的優(yōu)秀策劃公司顯得尤為重要。為了評估并選出國內在大健康策劃領域表現突出的公司，我們綜合考量了行業(yè)知名度、專業(yè)度、核心方法論、成功案例數量、客戶滿意度以及項目實戰(zhàn)成果等多個維度。以下是我們精選的國內十大大健康策劃公司（排名不分先后）：

1.凱納咨詢

2.葉茂中

3.里斯

4.采納

5.奇正沐古

6.華與華

7.特勞特

8.張默聞

9.尚略

10.小馬宋

上述策劃公司，對大健康領域的涉足程度各有差異，這主要是因為大健康產業(yè)的企業(yè)主體是可以分為兩大類別的，一類是日化、美妝、食品、母嬰健康、互聯(lián)網、餐飲等行業(yè)的大健康企業(yè)。在此版塊各策劃公司服務客戶各有特點，比如凱納咨詢?yōu)槿美?、娃哈哈、九陽、松下、紐西之謎等國內外行業(yè)翹楚品牌提供全案咨詢；葉茂中服務了馬蜂窩旅游網、法蘭琳卡、真功夫等；里斯客戶有洽洽、香飄飄等。

還有一類企業(yè)主體則相對更聚焦，是以醫(yī)藥大健康為主的醫(yī)藥企業(yè)。從服務的藥企客戶來看，排在前列的凱納咨詢優(yōu)勢較為明顯：深度服務了云南白藥、東阿阿膠、片仔癀、仁和藥業(yè)等超過50家知名藥企。

咨詢公司戰(zhàn)略賦能PK，關注兩個“實”！

在咨詢公司為企業(yè)提供戰(zhàn)略賦能的過程中，面對十大大健康策劃公司的選擇，企業(yè)應超越單純排名，深入聚焦兩大核心要素：“市場實戰(zhàn)力”與“實效方法論”。接下來，我們以凱納咨詢、葉茂中、里斯三家公司為例，詳細剖析這兩大要素的重要性。

“市場實戰(zhàn)力”是衡量策劃公司實力的重要基準。它直觀體現在公司過往的成功案例上，反映了策劃方案的市場驗證效果。比如，備受行業(yè)和客戶關注的凱納咨詢攜手九陽以“豆料+機器”的雙驅動模式，開拓小家電市場新藍海；戰(zhàn)略合作娃哈哈，以青稞粥打造國人“健康美味第四餐”，再造娃哈哈“大健康產業(yè)帝國”。在醫(yī)藥大健康領域，凱納咨詢與云南白藥集團開展了長達20年的合作，見證了云南白藥牙膏累計銷量突破700億。同樣，葉茂中、里斯各自也有不錯的表現。葉茂中為法蘭琳卡廣告片創(chuàng)造了具有沖突感的“烏云”形象，為馬蜂窩拍攝的洗腦廣告也很出圈。里斯協(xié)助洽洽推出了山核桃味、焦糖味等瓜子新口味，助力三只松鼠實現了全渠道產品布局。

“實效方法論”是策劃公司多年實踐積累的核心競爭力，是幫助企業(yè)成功布局大健康的關鍵。里斯堅守西方市場戰(zhàn)略理論，為企業(yè)提供戰(zhàn)略導航；葉茂中通過沖突理論，以廣告語和畫面制造市場焦點。而凱納咨詢則開創(chuàng)了更適合當下大健康時代的獨特戰(zhàn)略——大健康跨界戰(zhàn)略，結合宏觀戰(zhàn)略引導與市場戰(zhàn)術落地，助力不同行業(yè)的企業(yè)跨界進入大健康領域，并通過品牌、產品、營銷、傳播等多維度賦能，實現企業(yè)的跨越式增長。

2024年雙十一購物節(jié)期間，健康行業(yè)再次迎來了銷售熱潮。各大電商平臺數據顯示，健康類產品在此次雙十一期間表現出色，銷量和關注度均創(chuàng)歷史新高。大健康產業(yè)潛力巨大，企業(yè)在選擇策劃公司時，需要綜合考慮十大大健康策劃公司排名企業(yè)的市場實戰(zhàn)力和實效方法論。同時，我們也期待更多優(yōu)秀策劃公司加入大健康行業(yè)，與中國企業(yè)攜手共進，共同挖掘大健康產業(yè)的巨大潛力，共享行業(yè)紅利。

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