醫(yī)療健康服務(wù)為大健康主要細分市場

中國是醫(yī)療大國，醫(yī)療健康支出規(guī)模龐大且穩(wěn)步增長。2019年中國的醫(yī)療健康支出總額排名位居全球第二，2019年達到人民幣65200億元。

中國的大健康市場是醫(yī)療健康行業(yè)的重要組成部分，包括與維護、恢復(fù)及增強健康相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)。其主要包括五個分部：(1)藥品零售;(2)非藥健康產(chǎn)品零售;(3)醫(yī)療健康服務(wù);(4)消費醫(yī)療健康服務(wù);及(5)醫(yī)療健康基礎(chǔ)設(shè)施。2019年中國大健康行業(yè)的市場規(guī)模達到人民幣81310億元。

2019年在大健康細分市場中，醫(yī)療健康服務(wù)市場規(guī)模為45430億元，市場占比超過50%;藥品零售市場規(guī)模為1633億元，占比為20.06%。

數(shù)字技術(shù)改變大健康行業(yè)

大數(shù)據(jù)、云存儲及人工智能等數(shù)字技術(shù)的進步和可及性已從本質(zhì)上改變提供健康產(chǎn)品及服務(wù)的方式。數(shù)字大健康市場主要包括在線零售藥房、在線問診、線上消費醫(yī)療健康及數(shù)字醫(yī)療健康基礎(chǔ)設(shè)施等。

目前，中國醫(yī)療健康行業(yè)仍處于數(shù)字化初期階段。2019年，中國僅有2.4%的藥品通過院外在線零售藥房分銷。同樣，2019年，就中國門診量而言，在線問診占總咨詢量的6.0%。此外，2019年，中國數(shù)字化大健康市場規(guī)模為2180億元，大健康市場的數(shù)字化比例占中國醫(yī)療健康支出總額的3.3%。

2019年在數(shù)字化大健康市場中，在線零售藥房和數(shù)字化健康基礎(chǔ)設(shè)施市場為主要力量，二者的市場規(guī)模分別為2180億元和1050億元，占比分別為48.17%和27.98%。

多因素促進數(shù)字大健康市場發(fā)展

醫(yī)療健康市場的改變，為數(shù)字化大健康市場的發(fā)展提供了機遇：

擴大處方藥外流。處方外流是醫(yī)療健康行業(yè)的一個重要新趨勢。院外銷售規(guī)模逐年增大。2019年中國醫(yī)藥市場院外線下銷售和院外線上銷售的規(guī)模分別達到4810億元和390億元。

近年來，醫(yī)藥產(chǎn)品線上渠道銷量占院外渠道的比例不斷增加。預(yù)計處方外流將在未來5至10年逐步推進。已與基本醫(yī)療保險掛鈎的醫(yī)院和基層醫(yī)療機構(gòu)附近的藥店預(yù)計短期內(nèi)將從該趨勢中受益;然而，具有大量SKU、強大供應(yīng)鏈能力及處方流轉(zhuǎn)能力的平臺預(yù)計將成為長期受益者。

日益完善的醫(yī)療健康支付體系。預(yù)計到2030年，中國醫(yī)療健康支出的支付結(jié)構(gòu)在基本醫(yī)療保險、商業(yè)保險和自費間分布更加均衡。基本醫(yī)療保險項目線上支付的實施，有利于在線問診的發(fā)展，原因是其充當連接線下醫(yī)院和處方流的入口，因而增加了用戶群。擁有品牌認可度、技術(shù)優(yōu)勢及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的平臺將在與基本醫(yī)療保險接軌方面成為領(lǐng)先者。商業(yè)保險長期專注于用戶體驗，因此具有強大服務(wù)能力和密集網(wǎng)絡(luò)的平臺能夠充分發(fā)展與他們的深度合作關(guān)系。此外，數(shù)字化平臺過去已吸引大量自費用戶。展望未來，預(yù)計此類用戶繼續(xù)優(yōu)先選擇具有品牌認知度、信任度和卓越用戶體驗的平臺。

數(shù)字化大健康細分市場蓬勃發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康“”政策框架和技術(shù)轉(zhuǎn)型已促使中國在線零售藥房市場蓬勃發(fā)展。中國在線零售藥房市場在2019年增至人民幣1050億元，2015年至2019年的復(fù)合年增長率為23.7%。

2019年我國在線問診行業(yè)市場規(guī)模為90億元。在線問診一般涵蓋咨詢和處方續(xù)簽、復(fù)診、醫(yī)院預(yù)約及慢性病管理。COVID-19疫情不僅提高健康與保健意識，也使該服務(wù)的接受度增加，從而使消費者養(yǎng)成使用在線問診的長期習(xí)慣。結(jié)合預(yù)期會進一步規(guī)范服務(wù)的扶持政策環(huán)境，在線問診將變得更高效、更可靠且質(zhì)量更好。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國大健康產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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