一．現(xiàn)狀

    中國居民人均可支配收入及消費(fèi)支出逐年上升，2019年分別達(dá)30733及21559元。 中國居民生活水平逐年提高，消費(fèi)升級(jí)背景下，人們更愿意投入資金和時(shí)間進(jìn)行體重管理和健康瘦身，推動(dòng)健康瘦身市場繼續(xù)擴(kuò)大。

2013-2019年中國居民人均可支配收入

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2013-2019年中國居民人均消費(fèi)支出

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示,2019年中國功能型瘦身食品市場規(guī)模達(dá)1945.3億元,預(yù)計(jì)2023年增長至4020.8億元,年均復(fù)合增長率達(dá)19.9%。 功能型瘦身食品包含代餐產(chǎn)品、藥品、保健品等,其中代餐產(chǎn)品從膳食方面進(jìn)行營養(yǎng)科學(xué)搭配,健康性較強(qiáng)。 隨著中國投入該領(lǐng)域的企業(yè)增多,市場保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

2019-2023年中國功能型瘦身食品市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2020年中國健身器材市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到526.1億元。健身瘦身市場一直處于穩(wěn)步上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，目前健身行業(yè)線上線下結(jié)合的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，人們能夠打破時(shí)間空間限制，更規(guī)律地進(jìn)行健身瘦身，市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

2016-2020年中國健身器材市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    國人肥胖問題愈加突出，人們關(guān)于健康痩身的意識(shí)不斷提高，而健康餐、 健身等相關(guān)細(xì)分市場不斷擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展整體向好。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國美體瘦身行業(yè)市場發(fā)展調(diào)研及未來前景規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，飲食搭配不當(dāng)以及缺乏鍛煉使肥胖問題更為突出。但人們健康意識(shí)也不斷提高，開始更多尋求健康減重方式應(yīng)對(duì)肥胖問題。

2020年Q1中國網(wǎng)民自身體重感知占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2020年Q1中國自我感覺超重瘦身情況占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2020年Q1中國瘦身主要采用方式占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2020年Q1中國主要健身瘦身方式占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、中國健康瘦身行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測

    1、“新冠疫情”下人們健康意識(shí)加強(qiáng) 健康瘦身市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大

    2020年初“新冠疫情”的影響使人們對(duì)健康的關(guān)注程度進(jìn)一步提高，人們健康意識(shí)得到增強(qiáng)，對(duì)于瘦身追求也將更注重健康化。但目前瘦身方式呈現(xiàn)多樣化，如飲食搭配、健身鍛煉、藥理保健等，在市場教育尚未完全展開的情況下，消費(fèi)者對(duì)于健康瘦身缺乏專業(yè)知識(shí)，因此推出專業(yè)指導(dǎo)和科學(xué)搭配的健康瘦身品牌能滿足消費(fèi)痛點(diǎn)，其市場有望在疫情后得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

    2、健康瘦身講究均衡搭配 多樣減重手段結(jié)合成趨勢(shì)

    減重瘦身講究均衡搭配以及持之以恒，單一的減重瘦身方式存在局限性，消費(fèi)者需要通過飲食、鍛煉、保健調(diào)養(yǎng)等多種手段結(jié)合進(jìn)行健康瘦身。對(duì)于健康瘦身企業(yè)而言，產(chǎn)品及服務(wù)體系也將趨于多元化發(fā)展，不同領(lǐng)域的健康瘦身企業(yè)有望增強(qiáng)相互間合作。

    3、健康瘦身將更多結(jié)合高新技術(shù) 線上化及大數(shù)據(jù)應(yīng)用趨勢(shì)明顯

    健康瘦身企業(yè)目前已逐步開展線上化轉(zhuǎn)型，銷售渠道、營銷渠道都更多依靠互聯(lián)網(wǎng)開展。健康瘦身企業(yè)線上化發(fā)展的趨勢(shì)未來將更加明顯。通過線上化轉(zhuǎn)型也有利于企業(yè)更多獲取用戶數(shù)據(jù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供更為合理的瘦身減重服務(wù)和咨詢建議也將成為行業(yè)發(fā)展一大趨勢(shì)。

    4、健康瘦身需解決同質(zhì)化問題 本土化變革成出路

    現(xiàn)階段中國各細(xì)分領(lǐng)域的健康瘦身產(chǎn)品服務(wù)均存在同質(zhì)化的問題，相關(guān)品牌需要更多進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新。健康瘦身在發(fā)達(dá)國家發(fā)展多年，中國相關(guān)行業(yè)發(fā)展較多借鑒海外經(jīng)驗(yàn)，但在個(gè)人體質(zhì)和生活飲食習(xí)慣上，中外消費(fèi)者存在差異，如何針對(duì)中國市場進(jìn)行本土化變革，將成為企業(yè)競爭出路之一。

    5、健康瘦身市場主體眾多 口碑建設(shè)成角逐頭部關(guān)鍵

    中國健康瘦身巨大的市場吸引著眾多玩家入局，市場主體眾多，但目前未誕生具有明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)。在產(chǎn)品同質(zhì)化問題未得到解決的情況下，品牌口碑建設(shè)將成為健康瘦身企業(yè)競爭的關(guān)鍵因素。瘦身行為涉及個(gè)人健康，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量及口碑對(duì)于品牌建設(shè)的重要程度也相對(duì)更高。

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