3年、170余個品牌、2300余款產(chǎn)品，茅臺集團的“瘦身計劃”還并未停止。

4月21日，界面記者獲悉，茅臺集團力爭2021年底前子公司全面完成停用集團LOGO工作。

從2017年的“雙十”到2019年的“雙五”，在茅臺集團不斷實現(xiàn)品牌瘦身的同時，子公司卻經(jīng)歷著水深火熱的日子。當背靠的大樹突然消失，茅臺子公司的產(chǎn)品誰來買單？

閃身“棄子”

4月20日，界面記者獲悉，2021年，茅臺集團圍繞打造世界500強企業(yè)的目標，對子公司的管控又有了新的標準。集團正督促子公司制定2021年品牌瘦身規(guī)劃，打造大單品，逐步淘汰業(yè)績低下的品牌，控制品牌產(chǎn)品數(shù)量，鼓勵子公司培育自主知識產(chǎn)權(quán)品牌，力爭2021年底前全面完成停用集團LOGO工作。

針對該消息，界面記者采訪貴州茅臺相關(guān)部門，但截至發(fā)稿前，未獲得回復(fù)。

據(jù)公開資料顯示，早在2017年茅臺集團針對旗下品牌產(chǎn)品條碼進行整治和規(guī)范，先后出臺茅臺集團新《品牌管理辦法》，并實行“雙十品牌”戰(zhàn)略，要求每家子公司保留的品牌數(shù)不超過10個，每個品牌的條碼數(shù)不超過10個。

此后，2018年10月，茅臺集團再次下發(fā)了《茅臺集團關(guān)于對子公司品牌進行調(diào)整的預(yù)通知》，提出了“雙五”規(guī)劃，提出將茅臺集團子公司品牌數(shù)減至5個左右，產(chǎn)品不超過50個。其中，茅臺集團決定停用公司標識的包括習(xí)酒公司、技術(shù)開發(fā)公司、保健酒業(yè)公司、健康產(chǎn)業(yè)公司、葡萄酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、醬香酒公司等子公司。

拒絕透支

近年來，茅臺集團旗下?lián)碛腥缌?xí)酒、茅臺系列酒、茅臺保健酒等眾多品牌，從一定程度上而言，多且雜亂，且并未形成較強的品牌集群效應(yīng)，加之假冒侵權(quán)等行為的發(fā)生，對于茅臺集團整體聲譽造成了一定的影響。

對此，酒類營銷專家肖竹青向界面記者指出，茅臺作為中國白酒的金字招牌，集團旗下很多子公司以及孫公司卻以茅臺集團LOGO推銷一些低質(zhì)量產(chǎn)品，這消耗著茅臺集團的聲譽以及社會形象。因此，此次茅臺集團及時喊停的主要目的在于保護茅臺的金字招牌，防止茅臺品牌和茅臺企業(yè)形象被稀釋以及被消耗。

在緊迫的政策驅(qū)動之下，茅臺集團的瘦身計劃也初步得到成效。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過持續(xù)三年的整頓，茅臺集團共縮減品牌170余個、產(chǎn)品2300余款；清算退出57家虧損、微利、“僵尸”類企業(yè)；6家酒類子公司建立質(zhì)量指標體系；12家子公司達三級以上安全生產(chǎn)標準化企業(yè)標準。

除及時止損外，叫停子公司使用LOGO，對于茅臺集團而言，是打造集團大單品的重要選擇。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，以目前茅臺集團整體產(chǎn)品線來看，除飛天茅臺外，并非形成其他強有力的大單品，其中的原因便在于茅臺集團子品牌過多所致。因此，隨著要求子公司停用茅臺集團logo后，將有助于聚焦大單品戰(zhàn)略。

“倒逼”成長

盡管減重前行對于茅臺集團而言，能夠進一步擦亮茅臺的金字招牌，但是對于其旗下子公司以及孫公司而言，在瘦身運動之下，日子并非那么好過。

作為中國白酒的風(fēng)向標，茅臺集團LOGO長期以來均是消費者選擇產(chǎn)品時重要的衡量“指標”。同時，對于茅臺子公司而言，茅臺集團的背書早已成為銷量的“保護罩”。因此，若隨著茅臺集團LOGO的停用，以獨立品牌面對當下競爭激烈的醬酒市場，或許未來能否將品牌保留下來仍具有較大懸念。

“停用茅臺集團LOGO的子公司以及孫公司，在經(jīng)營層面會有暫時的低潮期，或者是過渡期。因為，這些子公司準確來講均是依靠茅臺集團LOGO以及茅臺品牌背書而開展的業(yè)務(wù)，因此如果沒有茅臺集團LOGO的加持，自能自力更生，打造自主品牌。”對此，肖竹青指出。

對于茅臺集團而言，叫停LOGO的使用或許是為更好的前行，但與此同時，對于旗下子公司以及孫公司而言，似乎也將其拋至水深火熱之中。未來，茅臺集團子公司面臨的將是真刀真槍地打拼。

但從另一層面看待該問題，茅臺集團此舉，也將有利于旗下子公司在終端市場形成獨立的品牌認知，打造各自品牌的超級大單品，在整體集團內(nèi)部，形成以飛天茅臺為主，多款大單品為輔的產(chǎn)品群。

肖竹青進一步指出，在此背景下，茅臺子公司經(jīng)歷過低潮期后，經(jīng)營優(yōu)異的企業(yè)將繼續(xù)存在，與此同時，經(jīng)營欠佳的企業(yè)也將隨之被淘汰注銷。

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網(wǎng)址: 茅臺繼續(xù)瘦身計劃 禁止子公司使用集團logo http://m.u1s5d6.cn/newsview601659.html