近兩年，飲料市場上漲聲不斷，隨著價格上漲，飲料市場高端化逐漸升溫。特別是健康飲品，成為市場關(guān)注的大趨勢。
納食認(rèn)為，健康飲品在2024年以及未來幾年勢必會對整個飲料品類有重大利好。同時隨著消費(fèi)者對健康、營養(yǎng)的需求變得更加強(qiáng)烈，在飲料的選擇上也更趨向于健康化。以近幾年崛起的電解質(zhì)水、無糖茶等品類來說，就是消費(fèi)者健康需求的釋放。
另外從品牌發(fā)展來看，健康飲品更具發(fā)展空間也更具利潤空間，吸引了大量企業(yè)的加碼。從市場上來看，近兩年來“藥食同源”等概念在市場上受到的關(guān)注越來越高，整體市場增長十分明顯。
在這樣的市場下，高端健康飲品市場的爆發(fā)已然成為未來發(fā)展的趨勢。但是，如何在這樣的市場中抓住機(jī)遇？
好產(chǎn)品是競爭核心！
在高端健康飲品市場，產(chǎn)品的優(yōu)劣決定了市場競爭的勝負(fù)。但高價值的產(chǎn)品，消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求也就愈高，不僅要健康、營養(yǎng)，還要產(chǎn)品從包裝到口味等各個方面都足夠優(yōu)秀。
以在高端飲品市場火爆的迎駕霍斛來說，從進(jìn)入市場到現(xiàn)在逐漸在合肥、六安、上海、南京等多個市場火爆，并且線上銷量不斷飆升，決勝的關(guān)鍵就是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
據(jù)了解，迎駕霍斛是迎駕山泉公司出品的高端飲品，嚴(yán)選霍山石斛核心產(chǎn)區(qū)太平畈有機(jī)石斛，經(jīng)破壁萃取、高壓殺菌兩大核心工藝，保留原汁、原價值，添加本地野生黃精，匯聚中草藥精華，成就了一瓶仙草級貴族飲品。
石斛本身就是我國傳統(tǒng)名貴藥材，霍山石斛更是石斛中的極品，自古以來就備受追捧，甚至被譽(yù)為“中華九大仙草之首”、“健康軟黃金”?，F(xiàn)代研究表明，霍山石斛富含多糖、生物堿、黃酮等多種有益成分，有顯著調(diào)節(jié)免疫力，抗腫瘤、抗氧化、降血糖和抑制肝損傷等作用，是中醫(yī)藥界公認(rèn)的石斛中極品。
藥食同源的屬性，讓石斛在養(yǎng)生領(lǐng)域有著極高的知名度，隨著90后養(yǎng)生大軍的逐漸壯大，石斛逐漸被更多消費(fèi)者接受。
迎駕霍斛通過對消費(fèi)者需求與市場趨勢的深入了解，抓住了發(fā)展的機(jī)會，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為品牌的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。但是，想要完全征服消費(fèi)者，這還不夠。
差異化營銷打穿市場！
石斛相關(guān)的產(chǎn)品不少，迎駕霍斛能夠突圍而出，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品之外，差異化的營銷是關(guān)鍵。
首先，從包裝上打造差異化。迎駕霍斛采用玻璃瓶身，“小蠻腰”的瓶身曲線，符合人體力學(xué)設(shè)計，握感舒適，高端大氣。色調(diào)以綠金為主，搭配霍山石斛植株造型，既能與產(chǎn)品“健康”的特征屬性相照應(yīng)，又能展現(xiàn)出迎駕霍斛的高端特性。
高端化的包裝，更加突顯產(chǎn)品的價值，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品更加認(rèn)可。并且，借助高大上的包裝，能夠打開更多的消費(fèi)場景，除了自飲之外，送禮、政務(wù)接待等場景，都成為了迎駕霍斛的主力消費(fèi)場景。
其次，定位上的差異化。迎駕霍斛定位飲品貴族，并且開創(chuàng)性地提出了“不吃冬蟲夏草，就喝迎駕霍斛”的廣告語。從產(chǎn)品的市場定位上與普通的競品區(qū)分開來，并且彰顯產(chǎn)品的高端健康屬性，提高品牌的高度。
此外，鎖定產(chǎn)品定位與市場定位之后，迎駕霍斛在產(chǎn)品的營銷上也打出差異化。將產(chǎn)品的營銷集中在高端人群聚集地，以高端酒店、會所、政商會等為切入口，以“酒前一杯輕松自在，酒后一杯倍感舒暢”的概念觸達(dá)核心消費(fèi)群，快速立足市場。
在這個營銷過程，母公司迎駕集團(tuán)旗下的迎駕貢酒就成了最佳的搭配，在迎駕貢酒的帶動下，迎駕霍斛的發(fā)展更加順利。
健康飲品市場爆發(fā)下的大機(jī)遇！
現(xiàn)在的迎駕霍斛在市場上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，并且有了成熟的終端市場運(yùn)營經(jīng)驗，隨著健康飲品市場的爆發(fā)，它也迎來新一輪的市場爆發(fā)。對現(xiàn)在正在選品的經(jīng)銷商來說，這樣一款產(chǎn)品就是一次翻身的機(jī)遇。
從產(chǎn)品上來說，產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過市場的考驗，在消費(fèi)者之中已經(jīng)有了一定的知名度。成熟的產(chǎn)品與市場運(yùn)營經(jīng)驗，能夠讓經(jīng)銷商在市場開拓中更省力，賺錢更輕松。并且，在過去的一年里，迎駕霍斛在上海、南京、安徽等多個市場進(jìn)行了多維度、多渠道、多方式的廣告投放，經(jīng)銷商完全不同擔(dān)心品牌知名度的問題。
從品牌來說，迎駕霍斛的母公司迎駕集團(tuán)有著很強(qiáng)的實力，成立于1998年，旗下有迎駕貢酒、迎駕山泉、霍斛科技、迎駕文旅等多家公司，在白酒、飲料、霍斛等行業(yè)都有很大的影響力。而迎駕霍斛所屬的迎駕山泉，是迎駕集團(tuán)重點打造的第二個上市公司，從2001年成立以來，現(xiàn)有員工已經(jīng)超過千人，并且擁有安徽省著名商標(biāo)、國家綠色食品認(rèn)證等榮譽(yù)。
迎駕山泉旗下更是擁有三大主導(dǎo)品類：水、茶、霍斛?，F(xiàn)在已經(jīng)形成迎駕山泉系列、竹根剮水系列、膳食纖維飲品系列、茶系列、蘇打水系列、迎駕霍斛系列等六大系列四十余款產(chǎn)品，產(chǎn)品在上海、江蘇、安徽、河南等十余個省、直轄市銷售。完整的產(chǎn)品體系、市場渠道、精英團(tuán)隊給迎駕霍斛未來的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐。
實力雄厚的廠家、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，再加上大趨勢的帶動，這樣的組合在市場上就是一個“王炸”。隨著大健康需求的逐漸釋放，迎駕霍斛銷量將逐漸爆發(fā)。現(xiàn)在，機(jī)會就在眼前，你還在等什么？
場館名稱:成都世紀(jì)城新國際會展中心
展位編號:8號館 S8A007T
招商熱線：18075094139返回搜狐，查看更多
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