隨著人們生活質(zhì)量的提升，消費(fèi)者對(duì)健康和養(yǎng)生的關(guān)注也日益增強(qiáng)。在國(guó)家各項(xiàng)利好政策驅(qū)動(dòng)下，保健品行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。強(qiáng)化型、日常補(bǔ)充型保健品深受消費(fèi)者喜愛(ài)，國(guó)民消費(fèi)潛力還有大幅釋放空間，大健康行業(yè)迎來(lái)發(fā)展藍(lán)海。

在小紅書(shū)，保健品賽道的高熱度也帶動(dòng)了「大健康人群」的高速增長(zhǎng)：51.2%的小紅書(shū)19-40歲用戶表示自己平時(shí)會(huì)吃保健品，其中女性和26+人群擁有更高的滲透率*。

從2022年11月到2023年618期間，小紅書(shū)的醫(yī)療健康數(shù)月活躍用戶數(shù)，也從0.84億增長(zhǎng)至1.4億以上*，反映出小紅書(shū)養(yǎng)生黨對(duì)養(yǎng)生保健品的熱情和信賴。

同時(shí)，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì)，國(guó)民消費(fèi)預(yù)算向帶來(lái)健康的「高品質(zhì)」保健品類(lèi)傾斜。作為“國(guó)民生活指南”和“品牌天然的種草場(chǎng)”，坐擁2.6億月活用戶的小紅書(shū)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的健康養(yǎng)生百科全書(shū)。

在小紅書(shū)，用戶不僅能找到豐富的產(chǎn)品信息，還能獲得個(gè)性化的養(yǎng)生方案和貼心的健康建議。成年人的奶茶、回藍(lán)回城回氣血、易瘦體質(zhì)養(yǎng)成記、“懶美人”必備好物、分秒必爭(zhēng)補(bǔ)鈣計(jì)劃、控糖與胰島素等熱門(mén)話題也成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，這些話題不僅涵蓋小紅書(shū)養(yǎng)生黨所關(guān)心的方方面面，同時(shí)也深入挖掘了用戶的個(gè)性化需求和偏好。

*文章數(shù)據(jù)來(lái)源于：

[1]數(shù)據(jù)來(lái)源于小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)《保健品行業(yè)用戶研究報(bào)告 》，2023年8月，樣本量1754人；

[2]數(shù)據(jù)來(lái)源于小紅書(shū)靈犀數(shù)據(jù)系統(tǒng)，2023年9月。

本期【小紅書(shū)大健康養(yǎng)生人群圖鑒】帶領(lǐng)大家一起探索小紅書(shū)的大健康行業(yè)人群趨勢(shì)。下滑長(zhǎng)圖，解碼小紅書(shū)大健康行業(yè)人群動(dòng)態(tài)，助力品牌和消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，為健康生活引航。

你的養(yǎng)生之魂，是如何被喚醒的呢？在這七大養(yǎng)生人群當(dāng)中，你覺(jué)得哪一類(lèi)和你最相似呢？有沒(méi)有什么特別的養(yǎng)生秘訣或者保健品，是你的最?lèi)?ài)？

不管你是草本治療的擁躉，還是健康飲食的提倡者，或是運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生的實(shí)踐者，歡迎留言分享你的養(yǎng)生心得~

*以上圖片來(lái)自于@飛天小琲bei @美伢 @春日部社長(zhǎng)老王（買(mǎi)手版）@攝影師南西 @時(shí)光淺甜 @樰桃 @野獸nnn @靜梨Jeane @蘑菇張 @Abeeeer @陳暖央 @Chris_黎子也 @梅子姐姐 @姚沐希Annie @冉佚Royi @黃暄雅HyunA @今天不吃姜 @李PP

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