一、醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展歷程
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2023-2030年）》顯示，醫(yī)藥電商即醫(yī)藥電子商務(wù)，指醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)藥生產(chǎn)商、代理商、經(jīng)銷商、分銷商、醫(yī)藥公司、醫(yī)藥信息提供商、第三方機構(gòu)等以盈利為目的，以互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)所進行藥品、保健品、器械等商品交易但不包括醫(yī)療咨詢等服務(wù)的各種商務(wù)活動。我國醫(yī)藥電商行業(yè)起步于1998年，上海第一醫(yī)藥開通全國第一家醫(yī)藥電商。2005年《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》發(fā)布，非處方藥線上銷售正式放開，醫(yī)藥電商數(shù)量激增。近十年來在政策的支持下我國醫(yī)藥電商行業(yè)進入高速發(fā)展期。
我國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展歷程
階段時間發(fā)展情況探索期1998-2011年1998 年，我國第一家醫(yī)藥電商由上海第一醫(yī)藥開通，但不久后因政策因素被迫下線。2005年，國家藥監(jiān)局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》，正式放開非處方藥線上銷售。政策逐步放開后，行業(yè)內(nèi)涌入大量企業(yè)，網(wǎng)上藥店數(shù)量激增。啟動期2012-2016年2012 年，天貓醫(yī)藥館上線，為 C 證廠商提供線上交易入口。自此，越來越多的醫(yī)藥企業(yè)通過第三方電商平臺進行藥品售賣。2013 年，國家食藥監(jiān)總局決定組織開展互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺網(wǎng)上銷售藥品試點，―95095‖平臺、一號店、八百方成為首批試點企業(yè)。但出于主體責任模糊不清、違規(guī)銷售處方藥等多重因素，2016 年 5 月，國家食藥監(jiān)總局正式發(fā)文結(jié)束試點工作。高速發(fā)展期2017年至今2017 年 11 月，國家食藥監(jiān)總局就《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》對外征求意見，意見稿要求不得通過網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥。2018 年 2 月，我國法制辦公室就前述《征求意見稿》重新公開征求意見。2019 年 12 月，新修訂的《藥品管理法》正式生效，明確了第三方平臺的法律地位，同時明確了不得通過網(wǎng)絡(luò)銷售的藥品種類，而處方藥不屬于法律禁止網(wǎng)絡(luò)銷售的藥品范圍。2021 年 4 月，我國發(fā)布《關(guān)于服務(wù)―六穩(wěn)‖―六保‖進一步做好―放管服‖改革有關(guān)工作的意見》，明確在確保電子處方來源真實可靠的前提下，允許網(wǎng)絡(luò)銷售除國家實行特殊管理的藥品以外的處方藥。2021 年 9 月，我國發(fā)布《“十四五“全民醫(yī)療保障規(guī)劃》，鼓勵提高醫(yī)藥產(chǎn)品供應(yīng)和安全保障能力，支持藥店連鎖化、專業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，依托全國統(tǒng)一的醫(yī)療保障信息平臺，支持電子處方流轉(zhuǎn)。隨著監(jiān)管政策的進一步完善與開放，醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來高速發(fā)展。
資料來源：觀研報告網(wǎng)
二、醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模
從市場規(guī)?？矗?018-2022年我國醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模由657.4億元增長至2520億元。預(yù)計2023年我國醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模將達2852億元。
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)
三、醫(yī)藥電商運營模式分類
按照用戶類型的不同，醫(yī)藥電商主要分為B2B、B2C以及O2O三類。B2B模式主要為企業(yè)服務(wù)，分為政府主導(dǎo)的B2B采購平臺和藥企B2B。B2C主要為個人提供藥品服務(wù)，按照是否為自營可分為自營式和平臺式。此外，C端用戶還可以在O2O平臺線上下單買藥，線下享受服務(wù)。目前我國醫(yī)藥電商以B2B業(yè)務(wù)為主，占比達56.4%。B2C及O2O分別占比39.3%、4.3%。
醫(yī)藥電商運營模式分類
類型
運營模式
盈利模式
B2B
政府主導(dǎo)的B2B
非營利性的藥品集中招標采購平臺
非盈利
自營式B2B
藥品生產(chǎn)企業(yè)通過自營言網(wǎng)向藥品批發(fā)或零售商銷售本企業(yè)生產(chǎn)的藥品、藥品批發(fā)企業(yè)通過自營官網(wǎng)向藥品零售企業(yè)銷售本企業(yè)經(jīng)營的藥品
銷售差價
平臺式B2B
第三方平臺提供原材料供應(yīng)商與藥廠之間、藥廠與醫(yī)藥批發(fā)商之間、醫(yī)藥批發(fā)商與零售商之間的交易服務(wù)
交易傭金
B2C
自營式B2C
醫(yī)藥連鎖企業(yè)自建官網(wǎng)實現(xiàn)與消費者之間的線上交易
銷售差價
平臺式B2C
第三方B2C平臺為藥品零售商與消費者之間提供撮合交易服務(wù)
交易傭金
020
自營式020
藥品零售商自建渠道解決同城銷售端到端的交易服務(wù)
銷售差價
平臺式020
第三方平臺企業(yè)解決藥品零售商同城端到端的交易及配送服務(wù)
交易傭金
資料來源：觀研報告網(wǎng)
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)
四、醫(yī)藥電商平臺競爭情況
在市場政策環(huán)境向好和醫(yī)療科技高速發(fā)展的情況下，相關(guān)企業(yè)紛紛進入醫(yī)藥電商領(lǐng)域布局，尋求需求端、支付端、供應(yīng)端的業(yè)務(wù)增長點。B2B模式下競爭激烈，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表；B2C模式以京東健康和阿里健康等自營平臺為主；O2O模式中自營式020以叮當快藥為代表，平臺式020以美團、餓了么為代表。其中阿里健康、美團和京東健康使用率排名靠前，均超30%。
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)（zlj）返回搜狐，查看更多
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