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「健康星球」首店落地上海，有望建立大健康零售行業(yè)新標(biāo)桿

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月14日 11:40

來源：36氪

高榕資本、順為資本領(lǐng)銜投資，大健康零售領(lǐng)域又添重兵。

新冠疫情，讓國(guó)人，乃至全世界，更加關(guān)注健康。本已備受關(guān)注的大健康領(lǐng)域更加暗流涌動(dòng)。

但是中國(guó)健康消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展還不甚規(guī)范，一方面，人民品質(zhì)生活的需求很難得到滿足；另一方面健康產(chǎn)品全渠道鏈條特別長(zhǎng)，價(jià)格畸形，產(chǎn)品良莠不齊。從用戶的正確認(rèn)知，到好產(chǎn)品的扁平化渠道，都需要強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)方去各個(gè)擊破，這個(gè)行業(yè)才能慢慢得以規(guī)范發(fā)展，服務(wù)全國(guó)乃至全球人民的健康使命，才有可能真的實(shí)現(xiàn)。

“醫(yī)療領(lǐng)域比較依賴行業(yè)巨頭的資源優(yōu)勢(shì)，而品質(zhì)生活類的大健康領(lǐng)域，則需要對(duì)消費(fèi)品、時(shí)尚、科技與體驗(yàn)，有更強(qiáng)的專注力、運(yùn)營(yíng)能力、行業(yè)資源與生態(tài)構(gòu)建能力”，健康星球CEO杜漢武這么認(rèn)為。

健康星球，大健康賽道的資本新寵

健康星球由高榕資本、順為資本領(lǐng)銜投資，這是繼京東健康計(jì)劃年內(nèi)赴港上市的消息傳出之后，大健康領(lǐng)域的又一資本大事件。9月30日上午10時(shí)，健康星球全球首店開業(yè)儀式在上海環(huán)球港舉行。作為健康星球第一個(gè)店的環(huán)球港店鋪一亮相就表現(xiàn)卓爾不凡的外觀氣質(zhì)：店面裝飾時(shí)尚而富有科技感，在功能分區(qū)上，有活力充電站、成分顏究社、問題肌站、BeautyPlus、NutriBook、Body X、食養(yǎng)生活、治愈時(shí)光等幾大板塊。

據(jù)介紹，健康星球標(biāo)準(zhǔn)店規(guī)模約300平方米，商品品類覆蓋食品、醫(yī)藥、美妝、個(gè)人護(hù)理等多個(gè)品類，其中自有品牌約占20%，其余80%甄選全球大健康、時(shí)尚領(lǐng)域爆品組合而成，未來將逐步提高自有品牌的比例。

據(jù)悉，健康星球目前規(guī)劃孵化400余款符合市場(chǎng)需求的核心爆品，總計(jì)商品品項(xiàng)（SKU）達(dá)5000+，為目標(biāo)消費(fèi)群體提供全周期的健康產(chǎn)品和服務(wù)。

由現(xiàn)象觀本質(zhì)，智慧零售創(chuàng)造新業(yè)態(tài)新模式

健康星球從現(xiàn)代人健康需求出發(fā)，將產(chǎn)品、社交、美學(xué)、科技、商業(yè)完美融合，創(chuàng)造出獨(dú)特的沉浸式場(chǎng)景。以高勢(shì)能門店（體驗(yàn)）+社群營(yíng)銷（私域）+全網(wǎng)分發(fā)（公域）+服務(wù)增值（鏈接），構(gòu)建全新商業(yè)模型，打破大健康渠道舊勢(shì)力，引領(lǐng)新消費(fèi)。

健康星球的核心團(tuán)隊(duì)，不乏著名時(shí)尚快消連鎖企業(yè)的CEO、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大咖、美妝原創(chuàng)品牌孵化高手、健康專家、供應(yīng)鏈行家以及電商領(lǐng)域操盤手。

完善的團(tuán)隊(duì)，令健康星球首店開業(yè)就展現(xiàn)了非凡的資源整合能力。“我們的合作伙伴都屬于各領(lǐng)域內(nèi)的頭部企業(yè)，除了全球優(yōu)選的高品質(zhì)成熟品牌，我們還與產(chǎn)業(yè)鏈的資源深度合作，比如，我們與COSMAX、大洲新燕、怡亞通、奇化、百合等一流供應(yīng)鏈建立了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，分別在多個(gè)領(lǐng)域里圍繞獨(dú)特的產(chǎn)品概念做自有品牌?！苯】敌乔蛞回?fù)責(zé)人表示。

據(jù)介紹，在門店形態(tài)上，健康星球除了有300平方米左右的標(biāo)準(zhǔn)店，還將推出一些1000平方米的旗艦店，此外，為進(jìn)一步拓展下沉市場(chǎng)，還會(huì)在社區(qū)開拓50平方米左右的健康服務(wù)站，“目的就是深度貼近居民的健康生活?！?/p>

創(chuàng)新科技+專業(yè)體系雙重護(hù)航

健康星球深度拓展線下渠道的除了為消費(fèi)者打造沉浸式的場(chǎng)景、體驗(yàn)多維健康服務(wù)，更重要的是為用戶建立更完善的健康大數(shù)據(jù)，新零售不是簡(jiǎn)單的線上＋線下，而是以更多科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深度服務(wù)會(huì)員用戶，滿足更多樣的健康生活場(chǎng)景需求。健康星球從產(chǎn)品到商業(yè)模型、到技術(shù)層面都做出了具有前瞻性的科技創(chuàng)新嘗試。

健康星球核心戰(zhàn)略之一就是建立一體化數(shù)智中臺(tái)。數(shù)智中臺(tái)（數(shù)字化智能中央控制平臺(tái)）包含數(shù)智抓取、數(shù)智處理、數(shù)智儲(chǔ)存、數(shù)智識(shí)別、數(shù)智關(guān)系鏈。數(shù)智化健康管理的內(nèi)核，就是以數(shù)智化健康管理服務(wù)目標(biāo)客群：

1、服務(wù)4.2億一二線城市家庭人口+1億精準(zhǔn)消費(fèi)決策者（健康星球?qū)⑼ㄟ^不斷發(fā)掘消費(fèi)者健康需求、優(yōu)化用戶關(guān)系管理模型，服務(wù)4.2億一二線城市家庭人口，其中進(jìn)行家庭購(gòu)買決策的1億精英女性，是健康星球未來的超級(jí)消費(fèi)者）。

2、每店20W+活躍消費(fèi)者，乘以N家店（具有超高獲客力和整體年復(fù)購(gòu)率）

3、200+標(biāo)簽（為用戶設(shè)置360度精準(zhǔn)標(biāo)簽，使用戶信息更為立體化、結(jié)構(gòu)化、為用戶提供更精準(zhǔn)服務(wù)）

產(chǎn)品、模式、科技、團(tuán)隊(duì)都是健康星球備受資本追捧的關(guān)鍵詞。除此之外，還有一點(diǎn)，健康星球敢于著眼全球75億人的健康生活的根本，就是專家體系的構(gòu)建、專業(yè)體系的打造，以支撐產(chǎn)品、服務(wù)的專業(yè)性。

所以，有別于普通產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)和開業(yè)儀式，將品牌充分曝光于鎂光燈下，健康星球全球首店的開業(yè)儀式當(dāng)天，邀請(qǐng)36氪、醫(yī)范共同聯(lián)合主辦了“面向人民生命健康科技創(chuàng)新研討會(huì)”，同時(shí)邀請(qǐng)了醫(yī)療健康領(lǐng)域科研、產(chǎn)業(yè)、金融的專家，共同探討大健康產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的升級(jí)戰(zhàn)略、大健康數(shù)據(jù)AI分析與應(yīng)用，希望借助專業(yè)的力量，共同為“讓人類更健康，讓家庭更和諧，讓生活更美好”這一使命保駕護(hù)航。

“研討會(huì)”邀請(qǐng)了中國(guó)老年醫(yī)學(xué)研究會(huì)醫(yī)養(yǎng)康復(fù)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京市醫(yī)師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)汪愛勤教授,中山大學(xué)健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)國(guó)家研究院副院長(zhǎng)謝志教授,中國(guó)毒理學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)胡向軍教授，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心國(guó)際技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所原秘書長(zhǎng)、研究員鄭硯農(nóng)，高榕資本合伙人陳耀昌，順為資本執(zhí)行董事張志堅(jiān)，北京吳祖澤科技發(fā)展基金會(huì)副秘書長(zhǎng)朱亮，江中食療董事長(zhǎng)薛宇寧等醫(yī)療科研、資本、產(chǎn)業(yè)專家。

其中汪愛勤教授指出，雖然當(dāng)下中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模在增長(zhǎng)，但是產(chǎn)業(yè)和資本方想要在其中分得一杯羹，還需要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。以往提到的大健康更多關(guān)注新產(chǎn)品的研發(fā)和健康地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，但是對(duì)于眾多的健康保健產(chǎn)品怎么與用戶精準(zhǔn)對(duì)接，還很少有人提及和關(guān)注。大健康的產(chǎn)品特別多，但優(yōu)秀的產(chǎn)品銷售渠道并不是很暢通，新概念的提出很多，但是好的產(chǎn)品怎么精準(zhǔn)對(duì)接到需求用戶中去，商業(yè)邏輯亟待打通。

這也是健康星球正在重點(diǎn)解決事情。

鄭硯農(nóng)會(huì)長(zhǎng)提出，我們一直在提健康產(chǎn)業(yè)，我們也要提健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，否則我們就無法造血、持續(xù)發(fā)展下去。提到市場(chǎng)就要提到市場(chǎng)規(guī)范，規(guī)范市場(chǎng)是良性協(xié)調(diào)與發(fā)展的基礎(chǔ)。站位要靠前，提倡預(yù)防為主，健康即時(shí)尚。

胡向軍教授代表科研方向大健康企業(yè)提出了期望，重點(diǎn)是兩個(gè)方向，一是從橫向需求提煉縱向需求。例如現(xiàn)在健康星球的產(chǎn)品除了品類全面外，可以關(guān)注如改善、調(diào)節(jié)睡眠、疲勞、視力狀況等需求的產(chǎn)品，按照這類健康需求可以更好的幫助消費(fèi)者來聚焦產(chǎn)品。

二是關(guān)注市場(chǎng)和創(chuàng)新的結(jié)合，可以在技術(shù)創(chuàng)新上下一些功夫，選擇一些明確的、有獨(dú)到技術(shù)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。在當(dāng)下營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)魚龍混雜，但是好的營(yíng)養(yǎng)保健品也確實(shí)能起到不錯(cuò)的保健效果，這就更需要有好的選擇產(chǎn)品、深入服務(wù)的理念。胡教授高度認(rèn)同健康星球CEO杜漢武提到的5個(gè)觀點(diǎn)：精準(zhǔn)畫像、透明定制、深度體驗(yàn)、價(jià)值增長(zhǎng)、AI賦能，認(rèn)為可以有效解決營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)產(chǎn)品良莠不齊，好產(chǎn)品不能讓用戶獲知的問題，有望讓用戶感覺到營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品真實(shí)的效果。

健康星球同時(shí)是36氪大健康賽道創(chuàng)新班的學(xué)員企業(yè)，36氪也希望通過創(chuàng)新班的深度服務(wù)，進(jìn)一步幫助健康星球?qū)俞t(yī)療健康專家體系，以建立更完善的選品機(jī)制、拓展高端市場(chǎng)渠道，助力優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)航賽道，優(yōu)秀的產(chǎn)品更快對(duì)接到需求人群。36氪醫(yī)健產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，健康星球依托新的模式、新的技術(shù)、實(shí)力團(tuán)隊(duì)、專家體系，有望成為中國(guó)大健康新零售領(lǐng)域的創(chuàng)新標(biāo)桿。

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