近日，京東健康（06618.HK）旗下京東大藥房的首個(gè)新型門店在北京開業(yè)。據(jù)介紹，京東這個(gè)線下大藥房區(qū)別于傳統(tǒng)線下藥房，聚焦于店員不推銷、價(jià)格無(wú)“套路”，專注提供多樣化的便民健康服務(wù)。這個(gè)新聞引發(fā)醫(yī)藥零售圈的廣泛關(guān)注，甚至傳統(tǒng)連鎖藥店人士認(rèn)為是“狼來(lái)了”。

對(duì)此，醫(yī)健新知團(tuán)隊(duì)認(rèn)為大可不必?fù)?dān)心京東這個(gè)所謂的新型藥房會(huì)沖擊線下醫(yī)藥零售市場(chǎng)。我們更傾向它是線上零售市場(chǎng)“卷不動(dòng)”的產(chǎn)物，同時(shí)也是寄托京東想“整頓”線下傳統(tǒng)零售藥店市場(chǎng)意愿的試驗(yàn)載體。如果試水成功，未來(lái)可能大規(guī)模推廣，就像線下的京東mall。

其實(shí)，今天的線下零售市場(chǎng)更卷不動(dòng)，已經(jīng)是面對(duì)面拼刺刀的局面。如果說(shuō)十年前，阿里京東等科技巨頭，攜互聯(lián)網(wǎng)利器之威殺入醫(yī)藥零售市場(chǎng)，那對(duì)當(dāng)時(shí)還一團(tuán)死水的傳統(tǒng)藥店市場(chǎng)確實(shí)有降維打擊之效，但是此一時(shí)彼一時(shí)，線上線下歷經(jīng)10余年的博弈，線下零售市場(chǎng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量越來(lái)越大，頭部傳統(tǒng)連鎖藥店企業(yè)更是在戰(zhàn)爭(zhēng)中不斷成功，蛻變成能（線）上能（線）下的全能戰(zhàn)士，抗擊打能力不可同日而語(yǔ)。

與此同時(shí)，今天的線下零售市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)劇變，健康消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，對(duì)經(jīng)營(yíng)打法更趨多元化。但是線下藥店是個(gè)重資產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)更需要慢火細(xì)煨，既考驗(yàn)時(shí)間又考驗(yàn)?zāi)托?，花了大巴成本時(shí)間精力最終賺的利潤(rùn)很微薄，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，這個(gè)不是簡(jiǎn)單砸錢就能解決的問(wèn)題。近日，世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)、美國(guó)大型連鎖藥店巨頭沃爾格林（Walgreens）宣布，明年將關(guān)閉約500家門店，到2027年關(guān)閉約1200家門店，這說(shuō)明線下零售市場(chǎng)并沒(méi)有想象中的好做。

當(dāng)然我們作為消費(fèi)者，歡迎并樂(lè)見(jiàn)這樣的創(chuàng)新模式，讓高品質(zhì)的健康服務(wù)離我們更近一點(diǎn)更多一點(diǎn)，真正滿足健康消費(fèi)升級(jí)需求。

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