直報(bào)網(wǎng)北京3月31日訊（第一直銷網(wǎng)）3月30日，商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)公示了自然陽(yáng)光（上海）日用品有限公司的申牌聲明。據(jù)悉，自然陽(yáng)光的中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)早就在籌備中，去年10月，自然陽(yáng)光將其在中國(guó)的總部設(shè)置在了上海最具地標(biāo)性位置——比鄰靜安寺的會(huì)德豐國(guó)際大廈。

據(jù)中國(guó)直銷網(wǎng)報(bào)道，自然陽(yáng)光于上月在上海召開(kāi)項(xiàng)目發(fā)布會(huì)，高調(diào)宣稱前300名投資48000的領(lǐng)袖會(huì)員將享受公司前2年?duì)I業(yè)額的5%開(kāi)業(yè)分紅。也因此讓其陷入了未獲牌就開(kāi)張直銷的爭(zhēng)議中。

受爭(zhēng)議的挖角和復(fù)星背景

據(jù)第一直銷網(wǎng)了解，自然陽(yáng)光是全球排名前15的公司，美國(guó)總部對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)也寄予了厚望，并推出了“以中國(guó)為核心”的全球化戰(zhàn)略，期待中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)的騰飛，可以為整個(gè)公司的發(fā)展注入更大的活力?？梢?jiàn)自然陽(yáng)光對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。

在媒體曝光的資訊中，有這樣的描述：公司預(yù)計(jì)2016年4月正式啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，并開(kāi)創(chuàng)【直銷＋京東電商＋微商＋連鎖藥房零售】新模式，現(xiàn)誠(chéng)招300名創(chuàng)始領(lǐng)袖會(huì)員，享受公司前2年?duì)I業(yè)業(yè)績(jī)5％開(kāi)業(yè)分紅。

分紅措施是為了吸引優(yōu)秀的操盤手和經(jīng)銷商。而根據(jù)自然陽(yáng)光高管及經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介的介紹，眾多老牌直企的大咖都赫然在列：

原康寶萊囯際總裁彭閣瑞；

原康寶萊亞太區(qū)總經(jīng)理鮑諾亞；

原康寶萊、歐瑞蓮副總周魯浩；

原嘉康利副總葛曉茜；

原嘉康利全國(guó)第一位總裁董事王衛(wèi)兵；

原安利行政鉆石董仁貴；

原歐瑞蓮全國(guó)首位男士奔馳汽車得主王煥淳；

原玫琳凱全國(guó)銷售皇后徐搏；

無(wú)錫保險(xiǎn)公司董事長(zhǎng)李萍萍；

......

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)資深人士表示，自然陽(yáng)光如此惡意挖角，如果積怨很深，必將處處受限，并且還會(huì)壞了在業(yè)內(nèi)的名聲。另外，市場(chǎng)和環(huán)境每天都在變化，過(guò)去的成績(jī)只能說(shuō)明曾經(jīng)還不錯(cuò)，雅芳曾經(jīng)還是第一，現(xiàn)在怎么樣呢？所以說(shuō)，關(guān)鍵是看如何認(rèn)知，以及結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，若不能符合中國(guó)現(xiàn)狀，再挖那么多人過(guò)去也只是扯淡，最后只能看造化了。

更有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士直言：外資企業(yè)沒(méi)牌就大力開(kāi)展直銷運(yùn)營(yíng)，這是作死的節(jié)奏。

此外，在報(bào)道中提到的王衛(wèi)兵先生原效力于蘇州綠葉。有人調(diào)侃王先生在綠葉操盤時(shí)拿了錢卻沒(méi)做出什么業(yè)績(jī)。而王先生也就此番言論做出了回應(yīng)，稱其在綠葉并非操盤手，也并未正式加入自然陽(yáng)光，只是接觸過(guò)。

如此看來(lái)，自然陽(yáng)光在2016年的這個(gè)開(kāi)頭似乎有點(diǎn)不太順利。原本資料中宣稱已加盟的人士卻公開(kāi)否認(rèn)，這無(wú)疑給了其當(dāng)頭一悶棍，究竟孰真孰假，只有等市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。

同時(shí)，自然陽(yáng)光在其宣傳中還強(qiáng)調(diào)了其“復(fù)星”背景。據(jù)第一直銷網(wǎng)了解，2014年10月，復(fù)星醫(yī)藥收購(gòu)了自然陽(yáng)光15%的股份，價(jià)值約為4600萬(wàn)美元。不過(guò)，這僅僅是郭廣昌投資的一個(gè)版塊，沒(méi)有進(jìn)入“復(fù)星系”的核心，更不是控股或者收購(gòu)。這跟自然陽(yáng)光方面的宣傳有出入。這種心態(tài)好理解，畢竟背靠大樹(shù)好乘涼。不過(guò)，言過(guò)其實(shí)的宣傳很可能會(huì)為將來(lái)的發(fā)展埋下危機(jī)。

三次折戟中國(guó)市場(chǎng)

2003年8月27日，自然陽(yáng)光首度進(jìn)入中國(guó)。當(dāng)時(shí)，自然陽(yáng)光并沒(méi)有采取在美國(guó)30多年的本土直銷方式，而是通過(guò)其全資子公司全球健康公司與上海索蕾公司洽談代理事宜，將上海索蕾公司作為中國(guó)惟一代理商，通過(guò)傳統(tǒng)渠道銷售產(chǎn)品。然而，資料顯示，上海索蕾公司在運(yùn)作了一段時(shí)間以后就在上海銷聲匿跡了，公司在企業(yè)黃頁(yè)上所留的電話也變成了空號(hào)。自然陽(yáng)光通過(guò)所謂的傳統(tǒng)零售模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只是徒勞無(wú)功。

2005年底自然陽(yáng)光全資子公司理想家在香港的分公司成立。理想家通過(guò)香港分公司開(kāi)始逐漸打入內(nèi)地市場(chǎng)，而其母公司自然陽(yáng)光則借助理想家在中國(guó)的直銷體系來(lái)拓展其保健品占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。然而，理想家在中國(guó)的發(fā)展也不順利，有資料顯示，理想家于2006年就徹底撤出了中國(guó)大陸。記者采訪到當(dāng)時(shí)理想家經(jīng)銷商，他們指出了理想家當(dāng)初存在很多問(wèn)題:“物流問(wèn)題很大，香港過(guò)境費(fèi)用過(guò)高”，“公司啟動(dòng)資金不足、制度不夠完善”，“某些上層領(lǐng)導(dǎo)出現(xiàn)攜款私逃”等等。

2006年，許多內(nèi)地“理想家”的經(jīng)銷商都陷入了困境。其實(shí)理想家一直也在內(nèi)地尋找人才，希望找到一個(gè)有魄力的操盤手領(lǐng)軍大陸市場(chǎng)，但終未能談成。2006年底，理想家終于宣布在中國(guó)停止銷售。從而，自然陽(yáng)光在中國(guó)的又一直銷夢(mèng)想隨著理想家的瓦解而徹宣告破。

2008年，自然陽(yáng)光再次傳出進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的消息。而且當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士透露，自然陽(yáng)光打算在中國(guó)啟動(dòng)直銷，并已經(jīng)做好了大量的準(zhǔn)備工作，物色了一個(gè)某主流外資企業(yè)中國(guó)區(qū)高層經(jīng)銷商為操盤手，而且已經(jīng)去自然陽(yáng)光美國(guó)方面進(jìn)行了相關(guān)事宜的詳細(xì)談判。不過(guò)最終也未能如愿。

號(hào)稱五年內(nèi)成為行業(yè)頂尖

在2014年復(fù)星醫(yī)藥收購(gòu)自然陽(yáng)光15%的股份時(shí)，自然陽(yáng)光負(fù)責(zé)人曾表示，公司確信自然陽(yáng)光（香港）將得到長(zhǎng)期增長(zhǎng)，并在未來(lái)五年內(nèi)成為行業(yè)頂尖企業(yè)。

據(jù)第一直銷網(wǎng)了解，自然陽(yáng)光在香港的表現(xiàn)確實(shí)不俗。但是2019年前自然陽(yáng)光要想在中國(guó)大陸地區(qū)成為行業(yè)頂尖，難度很大。

根據(jù)2015年直銷企業(yè)業(yè)績(jī)，無(wú)限極2015年的業(yè)績(jī)?yōu)?83億，安利、完美、權(quán)健也都在200億以上。而根據(jù)2015年11月4日，自然陽(yáng)光公布的2015年第三季度業(yè)績(jī)，其凈銷售額達(dá)0.796億美元，同比下降14.8%。根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)，以第二季度和第三季度業(yè)績(jī)之和乘以二，粗略估算自然陽(yáng)光2015年的業(yè)績(jī)約為22.6億元人民幣，根據(jù)目前公布的數(shù)據(jù)，超過(guò)這個(gè)業(yè)績(jī)的直銷企業(yè)有16家。自然陽(yáng)光在短時(shí)間內(nèi)超過(guò)這些直銷企業(yè)的可能性很小。

自然陽(yáng)光在中國(guó)市場(chǎng)幾次失利，此番在國(guó)內(nèi)再次高調(diào)啟動(dòng)直銷業(yè)務(wù)，開(kāi)局就引起了不小的爭(zhēng)議。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也表示，希望自然陽(yáng)光在中國(guó)的業(yè)務(wù)能順利開(kāi)展，不要重蹈然健環(huán)球的覆轍，同時(shí)也給中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更多的信心。

據(jù)了解，從2003年開(kāi)始，自然陽(yáng)光就以各種形式多次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，但最后都以失敗告終。去年9月，自然陽(yáng)光再次高調(diào)入駐上海，其后又傳出今年4月份將拿到直銷牌照?，F(xiàn)在正式發(fā)布了申牌聲明，又向前邁進(jìn)了一步。那么此次自然陽(yáng)光的“中國(guó)直銷夢(mèng)”能否成真呢？我們拭目以待！

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