近年來,國民運(yùn)動意識持續(xù)覺醒,從大眾的跑步、爬山、citywalk,到小眾運(yùn)動徒步、滑雪、露營、騎行,越來越多人積極走向戶外,探索多元運(yùn)動方式,并有意識地提升自身運(yùn)動表現(xiàn)及健康水平。運(yùn)動健康的相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè),隨之在中國迎來了歷史性發(fā)展機(jī)遇。
與這股運(yùn)動熱潮相伴而生的,是國民對健康管理認(rèn)知的深刻提升。眾所周知,運(yùn)動與飲食、習(xí)慣、健康狀況之間存在著緊密且復(fù)雜的有機(jī)關(guān)系,共同作用身心,更存在極大的個體差異,綜合影響運(yùn)動表現(xiàn)和健康水平。如何精準(zhǔn)捕捉運(yùn)動人群的行為特點與內(nèi)在需求,滿足不斷攀升的需要,已成為運(yùn)動健康邁向“未來式”的核心命題。
11月24日,國內(nèi)最大的健身平臺Keep攜手平安健康保險發(fā)布了《2024年度國民運(yùn)動健康白皮書》(下簡稱《白皮書》)旨在深入洞察國民健康趨勢,為健康產(chǎn)品與服務(wù)的科學(xué)優(yōu)化提供有力支撐。
這是雙方聯(lián)袂之后的開篇之作。Keep是國內(nèi)最大的健身平臺,旨在為用戶提供全面的健身解決方案,幫助用戶實現(xiàn)其健身目標(biāo);平安健康險作為國內(nèi)首批專業(yè)健康保險公司,近年來大力推進(jìn)健康保險與健康管理的深度融合,推出“平安樂健康”服務(wù)體系,從傳統(tǒng)的就醫(yī)理賠延伸至全周期全旅程健康管理服務(wù)?；陔p方品牌理念的深度共鳴及目標(biāo)用戶群體的高度一致,兩者于今年正式宣布戰(zhàn)略合作,通過跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的優(yōu)勢互補(bǔ),旨在為用戶帶來雙向打通賦能的運(yùn)動健康服務(wù)。
我們更加欣慰地看到,越來越多的企業(yè)已經(jīng)注意到運(yùn)動健康人群的數(shù)量及需求都在不斷增長。如報告企業(yè)案例中提及的知名保健美容零售商,屈臣氏將“健康美麗”作為其價值傳遞的核心,其精準(zhǔn)性、便捷性、專業(yè)性也在不斷迭代。今年,屈臣氏大力布局了大健康店,不僅有海量跨品類的健康產(chǎn)品,也不斷豐富個性化的服務(wù)場景、健康建議,針對消費(fèi)者的不同需求提供一站式健康美麗綜合解決方案,不斷深化其健康基因與文化底蘊(yùn)。
以大數(shù)據(jù)為翼,全面概覽2024年度國民運(yùn)動健康現(xiàn)狀及趨勢
本次白皮書基于Keep用戶抽樣調(diào)研+艾瑞社區(qū)用戶調(diào)研展開,對不同運(yùn)動習(xí)慣人群的健康認(rèn)知、健康意識與行為情況展開了摸排調(diào)研,調(diào)查樣本覆蓋全年齡層及多元職業(yè)群體,深入分析其習(xí)慣喜好、健康管理意識、健康飲食保健、健康風(fēng)險預(yù)防等多個維度,特別聚焦于每月至少運(yùn)動2次的人群。
研判發(fā)展趨勢,為全民參與、科技賦能的健康新生態(tài)注入動能
通過1438份有效問卷的細(xì)致分析與大數(shù)據(jù)的綜合比對,結(jié)合艾瑞平臺權(quán)威專家團(tuán)隊研判,白皮書揭示了運(yùn)動健康行業(yè)的核心發(fā)展趨勢:
首先是體育的活躍度和容量。體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值增速分別達(dá)到13.2%、15.4%,其中路跑賽事是激活體育產(chǎn)業(yè)增加的核心抓手。男女性別及年齡段分布已經(jīng)趨于平均,有規(guī)律運(yùn)動習(xí)慣(每周3~5次)的人占比40%。
其次,在健康內(nèi)服保養(yǎng)上,運(yùn)動人群日常注重腸胃保健、心腦血管保健及骨骼關(guān)節(jié)保健,其次是皮膚健康、肝腎保健、呼吸道保健。在外用保健品方面,健康管理、健身器材、智能穿戴類產(chǎn)品較受運(yùn)動人群歡迎;在渠道上,傳統(tǒng)電商平臺是首選,屈臣氏、同仁堂等大健康相關(guān)品牌小程序也日漸得到青睞。
最后是健康管理市場的積極信號。健康風(fēng)險意識的普及滲透率正在穩(wěn)步提升,72%的運(yùn)動人群意識到積極防控的重要性,并開始主動預(yù)防,如購買運(yùn)動健康保險,如平安健康保險、中國人壽保險等,規(guī)避運(yùn)動帶來的風(fēng)險,帶動細(xì)分保險需求增長。
這些核心結(jié)論不僅精準(zhǔn)體現(xiàn)了運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向,更彰顯出人群對于個性化、精準(zhǔn)化服務(wù)的深切追求,也揭示了針對健康、運(yùn)動與飲食保健、運(yùn)動與風(fēng)險預(yù)防之間底層關(guān)系及科學(xué)依據(jù)。
該《白皮書》的發(fā)布,為行業(yè)提供了寶貴的市場洞察與數(shù)據(jù)支持,更在龐大的全民健康版圖中指明了方向,有助于相關(guān)健康產(chǎn)品,特別是在運(yùn)動健康保障、風(fēng)險預(yù)防及配套服務(wù)方面的優(yōu)化升級。
我們盡可期待,本次研究將大力推動運(yùn)動健康行業(yè)的迭代升級,隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度融入,產(chǎn)品及服務(wù)的完善和豐富,定有更多激情與律動,在城市的街頭小巷迸發(fā),在賽場上肆意揮灑,運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)賦能之下釋放無限潛力,構(gòu)建出新的“健康中國”藍(lán)圖。
（來源：點財網(wǎng)）
