近年來(lái)，受人口老齡化、養(yǎng)生年輕化等因素驅(qū)動(dòng)，保健品行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，加之越來(lái)越多的年輕人也加入養(yǎng)生大軍，成為保健品市場(chǎng)上的一股新力量，進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容。

鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2023年度，京東平臺(tái)上保健品的銷(xiāo)量為1.7億+，同比增長(zhǎng)約35%；銷(xiāo)售額將近318億，同比增長(zhǎng)約30%。另外，市場(chǎng)中保健品的品牌數(shù)、店鋪數(shù)及商品數(shù)也均呈正向變動(dòng)，當(dāng)前京東市場(chǎng)保健品的品牌數(shù)已超過(guò)13萬(wàn)。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析（來(lái)自公開(kāi)渠道獲取與統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)僅供參考）

保健品市場(chǎng)整體的規(guī)模龐大，市場(chǎng)受眾也日趨年輕化，多元化的消費(fèi)新趨勢(shì)也帶動(dòng)保健品市場(chǎng)更加細(xì)化，行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展新周期。

在多元消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，保健品市場(chǎng)中各細(xì)分領(lǐng)域也在快速增長(zhǎng)。目前，市場(chǎng)中的熱銷(xiāo)品類(lèi)主要有維生素、鈣、養(yǎng)肝/清肺、嬰幼兒維生素/礦物質(zhì)、蛋白粉、嬰幼兒DHA/魚(yú)肝油、益生菌等等。

其中，維生素、鈣及養(yǎng)肝/清肺產(chǎn)品是市場(chǎng)中熱銷(xiāo)排名前三的保健品品類(lèi)，品類(lèi)的市場(chǎng)占比均在7%左右及以上，各品類(lèi)的的銷(xiāo)額均超過(guò)20億，分別約24億+、22億和21億。另外，鈣、養(yǎng)肝/清肺兩大品類(lèi)也表現(xiàn)出較好的增勢(shì)，兩品類(lèi)的銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)分別約為61%和70%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-類(lèi)目排行分析（來(lái)自公開(kāi)渠道獲取與統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)僅供參考）

由于入局企業(yè)較多，因此保健品市場(chǎng)的品牌集中度并不高，市場(chǎng)中熱銷(xiāo)排名前十的品牌占比僅為31%。其中，Swisse和湯臣倍健是市場(chǎng)中占比較高的兩大品牌，兩品牌的市占均在8%左右。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2023年度，京東平臺(tái)上Swisse品牌保健品的銷(xiāo)量為1300萬(wàn)+，銷(xiāo)額為26億+；湯臣倍健品牌的年銷(xiāo)量將近1300萬(wàn)，年銷(xiāo)額將近26億。

此外，保健品市場(chǎng)的熱銷(xiāo)TOP10品牌還包括童年時(shí)光、善存、益節(jié)、佰澳朗德、雅培、哈藥、同仁堂和雀巢健康科學(xué)，但品牌市占均不超過(guò)2%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析（來(lái)自公開(kāi)渠道獲取與統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)僅供參考）

隨著消費(fèi)者對(duì)保健食品的消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，未來(lái)，中國(guó)保健食品市場(chǎng)在各個(gè)年齡層級(jí)都有著巨大的機(jī)會(huì)。并且，伴隨人們對(duì)健康的個(gè)性化需求日益增長(zhǎng)，保健品行業(yè)將趨向于提供更加精準(zhǔn)化和個(gè)性化的產(chǎn)品。

鯨參謀數(shù)據(jù)來(lái)源于公開(kāi)渠道，數(shù)據(jù)獲取與統(tǒng)計(jì)可能存在不完整，僅供參考。

如想要查看京東（淘寶/天貓）全品類(lèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)（行業(yè)/品牌/店鋪/商品/監(jiān)控），歡迎搜索“鯨參謀電商數(shù)據(jù)”，或者直接評(píng)論留言和私信（也可接口對(duì)接）~

相關(guān)知識(shí)

2024年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析
細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研：2023年全球有機(jī)乳制品市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到1226.4億元
中國(guó)保健品市場(chǎng)調(diào)研：2023年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3000億元
2023年孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)分析及投資戰(zhàn)略
2023中老年保健品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及營(yíng)銷(xiāo)洞察報(bào)告.pdf
減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)需求有多大?2023年中國(guó)減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析
2023年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品市場(chǎng)發(fā)展概況及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
2023年孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)分析
老年保健品市場(chǎng)投資機(jī)遇 老年保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資分析2023
細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告：2023年全球有機(jī)肉市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到1578.1億元

網(wǎng)址: 2023年?duì)I養(yǎng)保健品線(xiàn)上市場(chǎng)行業(yè)分析：年銷(xiāo)額超310億，產(chǎn)品再細(xì)分 http://m.u1s5d6.cn/newsview493414.html