減肥產(chǎn)品，即具有減肥作用的產(chǎn)品。隨著審美觀念的改變，衍生出來(lái)的一種能夠使女性達(dá)到瘦身目的的產(chǎn)品，因其快速的減肥效果深受女性喜愛(ài)。

快節(jié)奏下生活飲食、高油高鹽高糖等影響下，加劇肥胖問(wèn)題日益凸顯。世界肥胖聯(lián)合會(huì)表示，目前超重或肥胖人口在全球范圍內(nèi)呈上升趨勢(shì)，如果不采取有效措施，到2035年，全球?qū)⒂谐^(guò)40億人肥胖或超重。

該聯(lián)合會(huì)發(fā)布的“2023年世界肥胖地圖集”顯示，如果不優(yōu)先考慮預(yù)防、治療以及相關(guān)的支持性措施，未來(lái)12年內(nèi)，全球?qū)⒂?1%的人口肥胖或超重。

肥胖是世界衛(wèi)生組織確定的十大慢性疾病之一，不僅會(huì)引發(fā)糖尿病、高血壓、心血管病等，還會(huì)導(dǎo)致骨骼壓力過(guò)大，對(duì)關(guān)節(jié)造成影響。全球有近20億人超重或肥胖，每年因此導(dǎo)致的死亡人數(shù)高達(dá)280萬(wàn)人。

減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析

據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2020年)》顯示，我國(guó)成年人超重/肥胖情況已超過(guò)半數(shù)，每2人中就有一個(gè)體重超標(biāo)。青少年和兒童的體重問(wèn)題也較為嚴(yán)重，6歲以下的兒童肥胖率已達(dá)19.0%，6-17歲兒童及青少年的肥胖率也超過(guò)了10.0%。而肥胖的健康危害較多，可導(dǎo)致較高的早期死亡風(fēng)險(xiǎn)，并增加總體死亡率?？赡芤蚍逝謱?dǎo)致各類(lèi)慢性病包括糖尿病、腦卒中、冠狀動(dòng)脈疾病等。此外，肥胖還會(huì)帶來(lái)不良的心理和社會(huì)后果。

《中國(guó)超重/肥胖醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)治療指南(2021)》中對(duì)各類(lèi)減肥方法進(jìn)行了分析，從調(diào)整飲食及認(rèn)知方式來(lái)看，減肥的底層邏輯在于減少能量攝入，主要方法包括限能量膳食、高蛋白膳食、間歇性能量限制等。因此體重管理類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品大多具有低脂、高蛋白、低卡的特點(diǎn)。但目前大部分企業(yè)忽視了心理因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)減肥產(chǎn)品的影響，營(yíng)養(yǎng)治療指南中提出，肥胖癥人群中有25.4%的人伴有暴食癥，該項(xiàng)病癥的存在導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法僅僅通過(guò)攝入健康低脂食品達(dá)到減肥的目的，由于購(gòu)買(mǎi)體重管理類(lèi)產(chǎn)品效果甚微，大部分暴食癥患者可能會(huì)放棄購(gòu)買(mǎi)體重管理類(lèi)產(chǎn)品。

《中國(guó)超重/肥胖醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)治療指南(2021)》提出，實(shí)驗(yàn)表明低GI飲食、低碳水化合物飲食等方法，均可在一段時(shí)間內(nèi)起到明顯的體重控制作用。目前低GI產(chǎn)品主要包括雜糧餅干等;低碳水產(chǎn)品包括各類(lèi)高蛋白肉食;輕食/代餐食品銷(xiāo)量也處于較高水平;針對(duì)微量營(yíng)養(yǎng)素、腸道微生態(tài)、保健成分等，各大功能食品企業(yè)也紛紛推出各類(lèi)體重管理類(lèi)保健品、體重管理類(lèi)飲料。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)瘦身網(wǎng)民主要采用的瘦身方式為運(yùn)動(dòng)減肥，占比為69.9%，通過(guò)節(jié)食減肥占比為 59.3%，藥物減肥的占比為27.8%，手術(shù)減肥的占比為20%。

近年來(lái)，市場(chǎng)涌現(xiàn)出很多減肥產(chǎn)品和方法，不乏運(yùn)動(dòng)、節(jié)食、健身器械、代餐、藥物和綜合健康瘦身管理APP等方式。調(diào)研顯示，大多數(shù)減肥者認(rèn)為減肥期間難以忍受饑餓與美食的誘惑，通過(guò)運(yùn)動(dòng)減肥的方式也難以堅(jiān)持，而吃藥減肥更會(huì)對(duì)身體造成巨大傷害、得不償失。

從目前已放棄代餐方式減肥人群無(wú)法堅(jiān)持使用代餐的原因來(lái)看，沒(méi)有吃飯的感覺(jué)、吃了之后沒(méi)效果的人數(shù)均超過(guò)了35%，進(jìn)一步證明了飽腹感或吃飯帶來(lái)的心理安慰及最終的效果是消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)。

減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)需求有多大?

日益增長(zhǎng)的減肥需求背后，“瘦身男女”撐起新消費(fèi)，新興行業(yè)無(wú)疑成為了新的投資沃土。 新興方式細(xì)分為三大類(lèi)，主要包括居家小型健身器械、代餐產(chǎn)品和綜合健康瘦身管理APP。

目前瘦身行業(yè)發(fā)展空間大，瘦身產(chǎn)品需求量較大，生產(chǎn)高科技、便捷式的瘦身器械和健康的代餐產(chǎn)品，是中國(guó)健康瘦身市場(chǎng)的發(fā)展方向。2021年，中國(guó)功能性瘦身食品市場(chǎng)規(guī)模為2793.7億元。這期間，康師傅、喜茶、雀巢、百事等傳統(tǒng)品牌先后入局，王飽飽、ffit8、WonderLab、Smeal等初創(chuàng)公司借差異化優(yōu)勢(shì)走紅網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

目前，我國(guó)在企業(yè)名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)范圍、品牌產(chǎn)品中含有“減肥”字樣的相關(guān)企業(yè)有4.5萬(wàn)家。從近10年企業(yè)年注冊(cè)量變化來(lái)看，10年間有近6萬(wàn)家與“減肥”相關(guān)的企業(yè)注冊(cè)。

在飲食消費(fèi)升級(jí)、健康養(yǎng)生需求等綜合因素下，用戶(hù)對(duì)于健康產(chǎn)品與生活方式的關(guān)注與需求漸趨明顯，從“過(guò)嘴癮”到“養(yǎng)生流”，健康生活正成為當(dāng)下大趨勢(shì)。

隨著人民群眾對(duì)營(yíng)養(yǎng)和健康的關(guān)注持續(xù)提高,消費(fèi)者對(duì)健康食品的要求也愈發(fā)強(qiáng)烈,為食品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)力?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》實(shí)施以來(lái)，大健康產(chǎn)業(yè)已成未來(lái)藍(lán)海。隨著人民群眾對(duì)營(yíng)養(yǎng)和健康的關(guān)注持續(xù)提高，消費(fèi)者對(duì)健康食品的要求也愈發(fā)強(qiáng)烈，為食品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)力。

我國(guó)有超過(guò)50%的成年居民超重或肥胖，6歲至17歲、6歲以下兒童青少年超重/肥胖率分別達(dá)到19%和10.4%;18歲以上居民肥胖率16.4%，超重率34.3%。對(duì)于超重和肥胖患者的體重控制已成為迫切的臨床需求。

相比龐大的肥胖人群，截至目前，國(guó)內(nèi)的減肥藥僅奧利司他這一款藥于2001年獲國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)上市，2007年被批準(zhǔn)為減肥非處方藥。作為一款非處方藥，2021年，奧利司他僅網(wǎng)上藥店渠道銷(xiāo)售就超10億元，碧生源、海正藥業(yè)等多家公司均有生產(chǎn)。

減肥產(chǎn)品零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為2.0%，市場(chǎng)較為平穩(wěn)且減肥產(chǎn)品資源更加向優(yōu)勢(shì)品牌傾斜。其中，化學(xué)藥增長(zhǎng)較為迅猛，化學(xué)藥僅占據(jù)減肥用藥一成市場(chǎng)，減肥產(chǎn)品份額上升至四成。減肥產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為2.0%，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)較為平穩(wěn)。減肥產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模有10.5%的滑落，隨著醫(yī)藥市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展以及規(guī)章制度的逐步完善，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)也漸漸向優(yōu)勢(shì)品牌集中。

目前中國(guó)健康瘦身市場(chǎng)的新興方式分為三大類(lèi)，包括：居家小型健身器械、代餐產(chǎn)品和健康瘦身線上服務(wù)(APP、小程序等線上平臺(tái))，需求量較大，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

代餐食品尤其受年輕女性消費(fèi)者喜愛(ài)，女性對(duì)身材的關(guān)心度要高于男性，且更有可能希望通過(guò)食物的調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn)減肥塑身的效果。在小紅書(shū)平臺(tái)搜索代餐關(guān)鍵詞，有代餐粉、代餐粥、奶昔、晚餐、薄荷、面包、麥片、餅干、早餐等詳細(xì)分類(lèi)，留言筆記也很多。大多數(shù)消費(fèi)者在嘗試后代餐產(chǎn)品有興趣繼續(xù)食用，同時(shí)，大多數(shù)非食用者也有興趣嘗試不同的代餐產(chǎn)品。

此外，代餐食品的主要消費(fèi)人群也從90后變成95后，95后已經(jīng)占據(jù)代餐主要消費(fèi)者地位。代餐食品受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，新一線和二線城市消費(fèi)占比接近五成。而大部分消費(fèi)者年投入金額在3000元以上。

減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、減肥瘦身產(chǎn)品市場(chǎng)供需求狀況、減肥瘦身產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和減肥瘦身產(chǎn)品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

想要了解更多減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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