□鹿 言

電商平臺上，年輕女性成為保健品消費主力軍；中醫(yī)醫(yī)院里，百合紅棗八寶飯、姜黃肉桂奶茶等“國潮養(yǎng)生品”廣受年輕人歡迎；日常生活中，各類補(bǔ)劑成為許多年輕人“第四餐”……相關(guān)研究報告顯示，2023年我國保健食品消費人群中，25歲至40歲占比達(dá)39%，超過了51歲以上群體31%的比重。

在人們印象中，“康養(yǎng)”這個詞是中老年人的專屬。但隨著全民健康意識的提升，年輕人也紛紛加入“養(yǎng)生局”。這體現(xiàn)了年輕一代對自身健康管理的重視。一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90.3%的受訪青年贊同養(yǎng)老準(zhǔn)備在時間上是越早越好。這意味著，年輕人愿意盡早關(guān)注健康信息，而獲取健康信息越來越方便，也讓年輕人對自己的健康狀況有了更多、更科學(xué)的關(guān)注。

觀念的轉(zhuǎn)變，實實在在地落實在了年輕人的行動上。年輕人成為康養(yǎng)的需求方，更折射出消費觀念的升級和轉(zhuǎn)變。健康產(chǎn)業(yè)頭部品牌和新興企業(yè)顯然認(rèn)識到了這一點，都在加大相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，開展一些服務(wù)創(chuàng)新，從供給側(cè)為年輕人提供多元、高質(zhì)的產(chǎn)品以及服務(wù)。這種市場需求之間的“同頻共振”，也在不斷激發(fā)著年輕人康養(yǎng)消費的熱情，開啟了康養(yǎng)消費的新空間。

也要看到，如今年輕人健康意識不斷增強(qiáng)，很多人都是“專業(yè)選手”“成分黨”，對行業(yè)提出了更高的要求。產(chǎn)品越有競爭力，越能吸引年輕消費者的目光。這就要求相關(guān)企業(yè)抓住年輕消費群體的痛點需求，通過新消費理念不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷向消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，打造創(chuàng)新型康養(yǎng)產(chǎn)品。惟其如此，才能讓年輕消費者滿意，更有消費動力。

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