自2020年3月TMO推出第一期的英文版海外健康食品電商數(shù)據(jù)月報至今，已有三年多的時間了。期間，這個行業(yè)在中國電商市場經(jīng)歷了很大的增長，保健品的消費(fèi)群體逐漸多元化和年輕化，除了樂齡人群，工作壓力巨大年輕上班族和注重身材及皮膚管理的愛美女性對不同品類保健品的需求也日益增長。隨著市場愈來愈龐大，我們從2021年10月起推出同步中文版數(shù)據(jù)月報，為更多中文讀者帶來海外膳食營養(yǎng)保健品市場最新洞察，持續(xù)追蹤各個消費(fèi)者群體的消費(fèi)行為和行業(yè)趨勢。

本文將每個月持續(xù)為您更新 2024年最新的海外膳食營養(yǎng)保健食品電商市場數(shù)據(jù)報告，方便大家實時掌控市場情況。

另外，鑒于保健品市場不同品類之間的跨度較大，同時讀者的?色和需求點不盡相同，自 2023年3月起，本報告將從行業(yè)整體?度出發(fā)對海外保健品市場的趨勢和發(fā)展進(jìn)行觀察，而不再提供各項子分類的市場數(shù)據(jù)更新。如果您需要了解更詳細(xì)的子分類市場情況，歡迎聯(lián)系我們，我們會根據(jù)您的需求為您提供詳細(xì)數(shù)據(jù)，以及定制化分析和報告。

海外膳食營養(yǎng)保健食品電商數(shù)據(jù)報告 (2024年1月)本期月報為2024年1月版數(shù)據(jù)月報。TMO每月都會從阿里巴巴的電子商務(wù)平臺家族（包括淘寶、天貓、天貓國際和天貓超市）收集有關(guān)國內(nèi)和跨境保健品銷售的數(shù)據(jù)，并將分析結(jié)果以圖表文相結(jié)合的可視化方式呈現(xiàn)給讀者，幫助讀者洞察最新的消費(fèi)者行為和市場走向。一月

海外膳食營養(yǎng)保健食品電商數(shù)據(jù)報告 (2024年1月) 已發(fā)布，新年伊始，作為雙十一和雙十二大促后的第一個月，2024年1月的海外膳食保健品在電商平臺的表現(xiàn)整體略有回落，總銷售額約達(dá)10.15億。銷售表現(xiàn)雖尚未回暖，但是品牌數(shù)、店鋪數(shù)、商品數(shù)均有上升，其中，電商平臺品牌數(shù)環(huán)比增長8.92%，店鋪數(shù)環(huán)比增長8.75%，反映出線上健康消費(fèi)的需求仍在增加。2月初正逢中國農(nóng)歷春節(jié)，這一傳統(tǒng)節(jié)日引發(fā)了年貨置辦和禮品贈送的熱潮，據(jù)統(tǒng)計，1月電商平臺的海外膳食保健品收藏數(shù)與評論數(shù)較去年12月相比漲幅明顯，可以看出消費(fèi)者對健康類產(chǎn)品的關(guān)注度較高。本期，來自澳大利亞的Swisse（斯維詩）、來自美國的GNC（健安喜）以及來自澳大利亞的Blackmores（澳佳寶）占據(jù)海外品牌月銷售的前三甲席位。

本期看點

子類目方面，海外心血管營養(yǎng)品占據(jù)市場主導(dǎo)地位，于24年1月份創(chuàng)下了16.56%的市場份額。春節(jié)前，海外口服美容營養(yǎng)品熱度上漲，以12.38%的市場份額位列第二，超過了去年12月排名第二的海外綜合營養(yǎng)品。
品牌方面，海外膳食保健品在電商平臺的市場份額依然向頭部集中，Swisse斯維詩成為2024年開年月銷售額冠軍，銷售額超過第二名健安喜2倍之多，澳佳寶位居第三。澳大利亞的Life space開年表現(xiàn)搶眼，從去年12月的第十名躍居到今年品牌銷售額榜單第五名。
產(chǎn)品方面，薊類產(chǎn)品銷量火爆。在1月份的銷售額排名中，Swisse斯維詩的高濃度奶薊草護(hù)肝片奪得冠軍，該產(chǎn)品有助于緩解消化負(fù)擔(dān)，凈化肝臟，減少腸道不適，對于長期加班熬夜的人功效甚佳。除了這款產(chǎn)品，Swisse另一款護(hù)肝片也獲得了銷售額季軍，這些產(chǎn)品的熱銷反映出國內(nèi)消費(fèi)者對肝臟健康的高度重視。除此之外，對腫瘤病人身體營養(yǎng)有益的保健品也受到了較高的關(guān)注，雀巢健康科學(xué)的提升白細(xì)胞的保健品在1月份創(chuàng)下了約418萬的銷售額，在銷售額榜單中排名第四。飆升產(chǎn)品榜中，Healrejuve的大豆異黃酮類保健品成為產(chǎn)品飆升榜冠軍，該產(chǎn)品有助于幫助女性調(diào)理月經(jīng)，有滋養(yǎng)卵巢的功效。

海外膳食營養(yǎng)保健食品電商數(shù)據(jù)報告 (2024年2月)本期月報為2024年2月版數(shù)據(jù)月報。TMO每月都會從阿里巴巴的電子商務(wù)平臺家族（包括淘寶、天貓、天貓國際和天貓超市）收集有關(guān)國內(nèi)和跨境保健品銷售的數(shù)據(jù)，并將分析結(jié)果以圖表文相結(jié)合的可視化方式呈現(xiàn)給讀者，幫助讀者洞察最新的消費(fèi)者行為和市場走向。二月

海外膳食營養(yǎng)保健食品電商數(shù)據(jù)報告 (2024年2月) 已發(fā)布，二月是新年后的第一個月，但是海外膳食保健品的市場尚未明顯回暖。2024年2月的海外膳食保健品在電商平臺的總銷售額約達(dá)8.01億，較上月相比略有回落。本期，來自澳大利亞的Swisse（斯維詩）、來自美國的GNC（健安喜）以及來自澳大利亞的Blackmores（澳佳寶）仍然占據(jù)海外品牌月銷售額榜的前三甲席位。

本期看點

子類目方面，海外心血管營養(yǎng)品依然是品類優(yōu)勢賽道，于24年2月份創(chuàng)下了18.30%的市場份額，較上月增幅明顯。海外綜合營養(yǎng)品、海外口服美容營養(yǎng)品并列第二，市場份額均為13.37%。
品牌方面，Swisse（斯維詩）繼續(xù)領(lǐng)銜銷售額榜單，GNC健安喜和Blackmores澳佳寶發(fā)揮穩(wěn)定，仍獲得亞軍和季軍。西班牙的Mesoestetic/美斯蒂克和美國的Puritan’s pride/普麗普萊在2月份進(jìn)入品牌銷售額TOP10榜單，表現(xiàn)亮眼。
產(chǎn)品方面，復(fù)合維生素/礦物質(zhì)產(chǎn)品銷售火爆。在2月份的銷售額排名中，兩款GNC健安喜的復(fù)合維生素/礦物質(zhì)保健品均登入產(chǎn)品銷售額榜前五，其中一款獲得了本月的銷售冠軍。值得關(guān)注的是，2月春節(jié)期間，美斯蒂克的一款美容類保健品以直播電商售賣的形式躍居到銷售額榜第二，可以看出消費(fèi)者在健康方面也愈加青睞“悅己”消費(fèi)。除此之外，年輕女性或成為保健品的主力消費(fèi)軍。在2月份的飆升產(chǎn)品榜TOP10中，適用于年輕女性的保健品一共占據(jù)了前十中的四個席位。

歡迎海外膳食營養(yǎng)保健食品電商數(shù)據(jù)報告 (2024年2月)本期月報為2024年2月版數(shù)據(jù)月報。TMO每月都會從阿里巴巴的電子商務(wù)平臺家族（包括淘寶、天貓、天貓國際和天貓超市）收集有關(guān)國內(nèi)和跨境保健品銷售的數(shù)據(jù)，并將分析結(jié)果以圖表文相結(jié)合的可視化方式呈現(xiàn)給讀者，幫助讀者洞察最新的消費(fèi)者行為和市場走向。下載完整版免費(fèi)報告解鎖產(chǎn)品價格范圍、暢銷產(chǎn)品特征、跨境熱銷店鋪等更多內(nèi)容！

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如果您需要了解更詳細(xì)的子分類市場情況，歡迎聯(lián)系我們，我們會根據(jù)您的需求為您提供詳細(xì)數(shù)據(jù)，以及定制化分析和報告。

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