Nespresso總部設(shè)立于瑞士洛桑，是雀巢集團(tuán)的一個(gè)子公司。其主要產(chǎn)品是特殊的鋁質(zhì)咖啡膠囊和與其配套使用的膠囊咖啡機(jī)。經(jīng)過33年的發(fā)展，Nespresso已成為全球優(yōu)質(zhì)咖啡行業(yè)的標(biāo)志性品牌，同時(shí)致力于膠囊咖啡文化的普及與傳播。

2007年，Nespresso正式進(jìn)入中國市場，在發(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí)，也不斷嘗試與中國本土文化和消費(fèi)者建立深層次的互動與對話。全新的中文名，旨在賦予品牌更深層次的內(nèi)涵，并易于傳播和推廣。

Nespresso商標(biāo)

上個(gè)月，Nespresso正式發(fā)布全新品牌中文名——濃遇咖啡。 「濃遇咖啡」不僅詮釋了Nespresso不斷致力于「為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)咖啡的同時(shí)，并鼓勵(lì)大家探索愉悅的生活方式」這一品牌目標(biāo)。更加傳遞了Nespresso不懈為中國咖啡愛好者提供杯中品享的真摯承諾。

「濃」——即濃香留齒，口感濃醇，是卓越咖啡品質(zhì)的彰顯。Nespresso精選來自世界各地的品質(zhì)不凡的咖啡豆，傳承大師工藝，封存原真風(fēng)味，呈現(xiàn)私屬臻選。品牌不斷推陳出新，卻始終保持對純正咖啡品質(zhì)與風(fēng)味的不懈追求。

「遇」——即遇意悠長，遇見并且感知咖啡的濃醇。品味咖啡各具特色的濃郁風(fēng)味，遇見世界各地的風(fēng)土文化；品味入口濃醇，遇見咖啡工藝背后的匠心精神。

「濃遇」又與「濃郁」同音。Nespresso的英文名字中含有「espresso」，即意式濃縮咖啡。取名「濃遇」既傳承了品牌的起源，又升華了品牌的精髓。

品味Nespresso濃遇咖啡，在濃醇一刻中，遇見更好的自己?！笣狻挂虿恍缸非蠖鏉獯迹赣觥挂?qū)倨废矶⒁夥欠病?/p>

「著眼中國市場，咖啡文化日益盛行，中國咖啡愛好者對咖啡的品鑒能力越來越高，他們渴望更卓越、更個(gè)性化的咖啡體驗(yàn)?！?Nespresso大中華區(qū)總經(jīng)理阿方索（Alfonso Troisi）先生說道，「我們高度重視中國市場的發(fā)展，注重咖啡愛好者的體驗(yàn)與感受，并希望更好地與他們進(jìn)行互動。因此，我們推出了全新品牌中文名，與中國咖啡愛好者產(chǎn)生共鳴，傳遞出品牌對咖啡品質(zhì)與品享體驗(yàn)的卓越追求，創(chuàng)造出別具一格且意猶未盡的美妙咖啡時(shí)刻?！?/p>

新聞稿：鏈接

本文提到的品牌：雀巢

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