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夏日將近，城市健身房里人頭攢動，不少年輕人攜帶咖啡入場，以期達到更好的減脂瘦身、增肌塑形效果。新消費場景帶動下，主打“咖啡+健身”融合消費的健身咖啡館，在美團、大眾點評等平臺備受消費者追捧。

“本來是想買杯咖啡就去訓練的，沒想到店里還開設了健身區(qū)，器械都挺不錯，店里也飄著咖啡香，以后就打算周末來這兒擼鐵了?！奔易×榴R橋附近的趙威在尋找咖啡店時，發(fā)現(xiàn)了一家新開業(yè)的健身咖啡館，“訓練完還能和健身搭子在咖啡區(qū)聊聊天，省去再找個地兒的功夫了?！?/p>

來自美團、大眾點評的數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，健身咖啡相關團購評論量同比增速為242.5%，健身咖啡館搜索量同比增長720.7%，健身咖啡相關商戶數(shù)量同比增速為100%，交易額同比增速達142.1%。

“126元就能體驗一個半小時的私教體驗課，還送一杯美式，在北京健身房里算特別便宜的了?！痹诒本┏枀^(qū)大郊亭南街的“adj. coffee & fitness”（以下簡稱adj.），剛上完訓練課的于姍女士坐在咖啡區(qū)休息。

據(jù)店長劉娜介紹，此前店鋪一直主打小規(guī)模的會員私教模式，去年年底隔壁商鋪重新出租，作為咖啡愛好者的她決定拓建咖啡廳，“一方面，希望會員來上課前后有個舒服的地方能等待和休息，另一方面也是想用咖啡搭配體驗課引流。目前店里有20多位會員，有一些確實是來喝咖啡、上過私教體驗課后選擇加入我們的。”

在河南洛陽，同為健身愛好者的馬帥創(chuàng)立了24小時營業(yè)的“村口集合健身咖啡”，“之前我也做過咖啡店，如果只賣咖啡，我們肯定競爭不過連鎖咖啡品牌。后來我在健身的時候發(fā)現(xiàn)，很多人健身的時候會買杯咖啡，就想著結(jié)合起來做。”

馬帥介紹說，其在美團上線了次卡、月卡等產(chǎn)品，為消費者提供更加靈活的服務。而來自線上源源不斷的訂單，也幫助小店穩(wěn)住了生意?！艾F(xiàn)在店里有一位咖啡師，兼帶核驗來店消費的訂單，還有一位保潔人員，完全可以運轉(zhuǎn)的過來。”

▲ 村口集合健身咖啡上架各類健身卡和用戶評價

除了咖啡類飲品，村口集合健身咖啡還推出了蛋白粉飲品和氣泡水飲品，馬帥計劃下一步在店里上線牛肉類餐品，滿足更多健身愛好者的需要。

業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)咖啡消費強勁增長，也成為各消費業(yè)態(tài)的“新風口”，不少商家正在基礎品類和場景中融入咖啡消費，通過美團、大眾點評等平臺擦亮“線上招牌”，以“咖啡+”等融合消費套餐為店鋪持續(xù)帶來新客流。這類融合消費場景、打通線上下的多元化創(chuàng)新，也為更多本地實體商家?guī)碓鲩L新機。

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