首頁(yè) 資訊 Prada成中國(guó)女足官方合作伙伴！“踩雷王”努力擺脫“代言人塌房”魔咒

Prada成中國(guó)女足官方合作伙伴！“踩雷王”努力擺脫“代言人塌房”魔咒

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月12日 13:16

7月10日，就在女足世界杯倒計(jì)時(shí)10天時(shí)，Prada宣布成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，將為其提供著裝支持，引發(fā)熱議。

此前，Prada代言人及合作藝人鄭爽、李易峰、蔡徐坤等接連出現(xiàn)負(fù)面事件，Prada也因此被網(wǎng)友戲稱為“代言人魔咒”。

相比之下，自在去年的亞洲杯奪冠后，中國(guó)女足“鏗鏘玫瑰”的正面形象熱度飆升，小紅書(shū)、白象食品、湯達(dá)人、盼盼、燕京啤酒等知名企業(yè)紛紛與中國(guó)女足達(dá)成商業(yè)合作，耐克、OPPO、佳得樂(lè)等品牌則與王霜等女足運(yùn)動(dòng)員達(dá)成商業(yè)合作。

此次官宣與女足合作后，“Prada這次找對(duì)人了”等微博話題立即登上熱搜，有網(wǎng)友留言評(píng)論稱“積極向上，這次商業(yè)代言很靠譜”“在不斷塌房之后，Prada決定另辟蹊徑”。

【1】代言人屢“塌方”，Prada頻“踩雷”

為吸引年輕消費(fèi)群體，Prada近年接連簽下流量明星為代言人，卻也帶來(lái)無(wú)數(shù)負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)。

最早在2021年1月，Prada官宣“熱搜”體藝人鄭爽為其最新品牌代言人；僅僅8天后，鄭爽被曝出代孕事件，Prada立即宣布與其解約，被調(diào)侃創(chuàng)下當(dāng)時(shí)“最短代言人”紀(jì)錄。

同樣，Prada在2021年11月官宣李易峰為品牌代言人，次年9月李易峰嫖娼被通報(bào)當(dāng)天，Prada立即官宣與其解約；Prada韓國(guó)大使樸燦烈也接連曝出私生活負(fù)面消息。

雖然簽約流量明星需承擔(dān)諸多風(fēng)險(xiǎn)，但粉絲經(jīng)濟(jì)也是Prada等品牌銷量增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。早?019年5月，Prada官宣蔡徐坤成為品牌全球代言人后，一度引發(fā)粉絲組團(tuán)“刷單”搶購(gòu)。

曾為蔡徐坤多年粉絲的李悅告訴九派財(cái)經(jīng)記者，“以前品牌官宣蔡徐坤為代言人后，后援群會(huì)號(hào)召大家量力購(gòu)買，我們則會(huì)在微信群、超話、品牌微博評(píng)論區(qū)里曬出自己的訂單截圖進(jìn)行接龍，一些高收入粉絲還會(huì)曬出購(gòu)買一排上萬(wàn)元的皮包、鉆戒的照片?！?/p>

（蔡徐坤粉絲組團(tuán)購(gòu)買Prada產(chǎn)品）

九派財(cái)經(jīng)記者注意到，Prada官方微博的日常圖文點(diǎn)贊量往往只有幾十，而蔡徐坤相關(guān)微博的點(diǎn)贊量則高達(dá)幾萬(wàn)至十幾萬(wàn)；Prada還曾公開(kāi)表示，“粉絲不是通過(guò)我們，而是通過(guò)KUN認(rèn)識(shí)了Prada”。

有后援群粉絲統(tǒng)計(jì)稱，幾年來(lái)蔡徐坤粉絲曬單金額累計(jì)上億元。不過(guò)近期蔡徐坤“塌房”后，李悅發(fā)現(xiàn)再?zèng)]有人曬單購(gòu)買，一些人還在低價(jià)轉(zhuǎn)賣周邊。

【2】女足商業(yè)價(jià)值“解凍”

在明星代言人不斷“翻車”后，Prada盯上了形象正面積極的中國(guó)女足。

此前多年，女足的商業(yè)價(jià)值鮮有品牌關(guān)注。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2015年到2022年亞洲杯前，在中國(guó)足球領(lǐng)域共21起代言事件中，男足運(yùn)動(dòng)員占比為90.48%，而女足所占比重僅為9.52%。

去年2月，中國(guó)女足在亞洲杯奪冠，創(chuàng)2019年以來(lái)足球類賽事最高收視率記錄，隨后，女足與男足的獎(jiǎng)金差距引發(fā)討論，多位業(yè)內(nèi)人士和網(wǎng)友呼吁提高女足隊(duì)員薪酬及獎(jiǎng)金額度，中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)官方合作伙伴蒙牛、支付寶分別宣布獎(jiǎng)勵(lì)女足隊(duì)1000萬(wàn)元獎(jiǎng)金。

而據(jù)德勤發(fā)布的《女子體育興起：邁向商業(yè)化之路》研究報(bào)告稱，目前，全球體育贊助估值約為每年449億美元，其中女子體育所占份額很少。但女子體育賽事良好的電視收視數(shù)據(jù)和到場(chǎng)觀眾數(shù)正促使更多贊助商考慮對(duì)其贊助，女子體育未來(lái)價(jià)值將遠(yuǎn)超10億美元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)女足已與20家余家贊助商達(dá)成合作，除中國(guó)女足的專屬高級(jí)合作伙伴榮威汽車；合作伙伴小紅書(shū)、白象食品、金鑼、朗迪、湯達(dá)人、新日、盼盼、植物醫(yī)生、人人車；支持品牌慧博人力、法獅龍、燕京啤酒；澳新地區(qū)官方合作品牌汾酒國(guó)際。還包括同國(guó)足開(kāi)展合作的Nike、中國(guó)平安、蒙牛、怡寶、曉芹海參、海瀾之家、復(fù)星體育等品牌。

7月10日，九派財(cái)經(jīng)記者在國(guó)家體育總局官網(wǎng)搜索“女足合作”，檢索到近期多個(gè)品牌簽約信息，搜索“男足合作”則無(wú)近期品牌合作信息。

在集體合作之外，女足隊(duì)員的個(gè)人商業(yè)價(jià)值亦被進(jìn)一步挖掘。耐克、支付寶、佳得樂(lè)、南孚電池、百事集團(tuán)旗下純水樂(lè)、碧然德等品牌與女足隊(duì)員王霜簽約合作； OPPO 、優(yōu)色林、奇瑞艾瑞澤汽車、樂(lè)力等則與王珊珊、趙麗娜達(dá)成商業(yè)合作。

【3】牽手女足，Prada努力打破“魔咒”

對(duì)于奢侈品而言，品牌調(diào)性是影響銷量的關(guān)鍵因素。投資者溝通文件顯示，在Prada的2023年工作規(guī)劃中，第一項(xiàng)便為通過(guò)持續(xù)投資以提升品牌吸引力，放大Prada品牌的潛力及擴(kuò)大Miu Miu品牌的知名度和客戶群。

而在這其中，代言人儼然是非常重要的一環(huán)。在上述投資者溝通文件中，Prada曾闡述啟用Kendall Jenner、Emma Watson等知名明星的積極影響。

同樣，Prada宣布與負(fù)面事件概率極低的女足合作后，相關(guān)話題登上各大平臺(tái)熱搜、成功“出圈”，頂尖女運(yùn)動(dòng)員的形象也與Prada高收入女性消費(fèi)群體的價(jià)值觀相契合，維護(hù)了奢侈品牌的高端調(diào)性。

近兩年，Prada的全球業(yè)績(jī)不斷復(fù)蘇，2021、2022年?duì)I收規(guī)模分別達(dá)到33.66億歐元、42.00億歐元，增幅為38.92%、24.81%。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，Prada在亞太地區(qū)業(yè)務(wù)的收入總額從2008年的25.1億元增至2022年的91.42億元，占比則從17.2%提高到29.32%，是同期絕對(duì)值增長(zhǎng)最大，也是當(dāng)前對(duì)Prada收入貢獻(xiàn)最大的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

▲（數(shù)據(jù)來(lái)源/Wind）

其中，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于Prada的重要性毋庸置疑。

最新財(cái)報(bào)顯示，在2023年一季度，亞太市場(chǎng)的銷售額為3.60億歐元，同比增長(zhǎng)22%，其中Prada的CEO在財(cái)報(bào)中表示，“在第一季度，中國(guó)重新成為增長(zhǎng)引擎，推動(dòng)亞太市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁反彈”。

（應(yīng)受訪者要求，文中李悅為化名）

九派財(cái)經(jīng)記者夏雯琪

編輯李宛珊

【來(lái)源：九派新聞】

聲明：此文版權(quán)歸原作者所有，若有來(lái)源錯(cuò)誤或者侵犯您的合法權(quán)益，您可通過(guò)郵箱與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們將及時(shí)進(jìn)行處理。郵箱地址：jpbl@jp.jiupainews.com

網(wǎng)址: Prada成中國(guó)女足官方合作伙伴！“踩雷王”努力擺脫“代言人塌房”魔咒 http://m.u1s5d6.cn/newsview466975.html