日清方便面——健康中國行策劃案.doc

日清方便面--健康中國行策劃書 品牌故事 二戰(zhàn)后，在尚有燒毀痕跡的小攤前，為吃一碗拉面而排起長隊的情景始終縈繞在安藤百福的腦海里，為什么不能研制出更方便很快就能使用的方便面呢？從這個靈感點出發(fā)，安藤百福在家里開始了美味又方便的速食面的開發(fā)。中國、法國，無論哪個精于烹飪的國家，雞湯都是湯品中的基本味道。那么就做口味清淡，大家都喜愛的雞湯味吧，在開發(fā)之初，安藤百福是這樣決定的。于是，世界上第一包方便面——雞湯面（chicken ramen），就在1958年8月25日誕生了。 從這包被外界稱作“魔法拉面”的雞湯面開始，日清就一直引領(lǐng)著方便面市場的潮流。1971年推出的“杯面”是全球最早的杯型方便面產(chǎn)品。1992年，日清推出了可長期保持新鮮的LL面。之后，又出現(xiàn)了第三代方便面產(chǎn)品，如Rao拉面、Spa-O意大利面以及 Gonbuto烏東面……可以說，方便面的歷史，就是日清的歷史。 好吃、食品安全、方便、價格合理、室溫下能長時間保存，這5大條件是日清食品公司開發(fā)方便面產(chǎn)品的基礎(chǔ)。關(guān)注目標消費者，不斷推出新產(chǎn)品和采取創(chuàng)新舉措，這使得日清的發(fā)展空間日益擴大，公司逐步發(fā)展…… 項目背景「健康中國行」活動做好媒介關(guān)系以及相關(guān)的市場調(diào)查和相應的公關(guān)應對措施。 項目調(diào)查1、調(diào)研對象　2、調(diào)研方式訪談、　　3、調(diào)研結(jié)論Strength：日清公司以日本日清為龍頭，在全球創(chuàng)建了眾多分公司。日清公司作為方便面的始祖，一直引領(lǐng)著方便面行業(yè)的潮流，日清品牌歷史悠久，在全球都擁有較高的知名度。并且公司擁有著強大的創(chuàng)意團隊,在始終貫徹公司理念的前提下，在產(chǎn)品的口味上，宣傳上不斷創(chuàng)新。日清擁有明確的銷售方向：以食品為核心，以方便面為主導。日清的產(chǎn)品美味健康，在消費者中有良好的口碑。 Weakness：創(chuàng)始人安藤百福先生過世不久，公司內(nèi)部剛剛重組，需要一段時間磨合協(xié)調(diào)；在中國市場，日清產(chǎn)品價格相對較高；在中年人間的認知度不夠，且市場占有率不高。 Opportunity：中國的經(jīng)濟不斷發(fā)張，消費者的生活水平也越來越高。對飲食的要求也越來越高。健康理念被更多的人所接受。而日清公司一直開發(fā)著品味高，營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品，所以日清產(chǎn)品在中國市場的推廣將更加便利。 Threat：與中國國產(chǎn)方便面企業(yè)合作過程行動遲緩，在中國發(fā)展不太順利，統(tǒng)一康師傅的市場占有率和品牌知名度很高，是日清強有力的競爭對手，很多市場已經(jīng)喪失了和康師傅，統(tǒng)一的競爭優(yōu)勢。 項目定位 1. 媒 體：健康時尚、消費類的媒體 2. 消費者：3. 城 市：上海、廣州、北京、公關(guān)策略最大限度的運用媒體的力量，來引發(fā)公眾對于這個話題的興趣。為參加活動的記者準備一本“會務(wù)手冊”，其中具體說明了在舉行的“發(fā)布會”的等準備記者問答稿確定日程與環(huán)節(jié)設(shè)置舉行嘉賓入場為參加活動的準備一本“會務(wù)手冊”，其中具體說明了在舉行的“”的等項目萬元；包括場地、、媒體邀請和音樂、編導、模特、化妝和前后臺的服務(wù) 而其中，男性普遍認為自己的飲食是健康的，女性中則有相當一部分自覺飲食搭配不夠健康。 于是就健康飲食的定義，我們詢問得到的結(jié)果中，有提到營養(yǎng)均衡的，有強調(diào)綠色食品的，有要求不含添加劑、色素等的，而絕大部分人認為所謂健康飲食便是素食主義，即僅食用谷物，蔬菜和水果。 根據(jù)美國農(nóng)業(yè)部日常食物金字塔健康飲食金字塔是建立在每日運動和控制體重的基礎(chǔ)之上的，因為這兩個因素對人們保持健康來說，十分重要。它們也會影響到人們吃什么和如何吃的問題，以及人們吃的食物又如何影響自身的健康。從健康飲食金字塔的底座往上看，其中包括：全麥食品（在大部分進餐中）蔬菜（大量的）和水果（每日2到3次）魚、禽、蛋（每日0到2次）堅果和帶殼豆（每日1到3次奶制品和代用鈣（每日1到2次）紅肉和奶油（小心使用）大米、白面包、土豆、意大利通心粉、甜品（慎用）多種維生素酒精類（適量）主辦機構(gòu)作品要求具有強烈的時尚感和文化特征、設(shè)計巧妙、制作精細服飾配套完整獎項設(shè)立金獎名 、銀獎名、銅獎名 、優(yōu)秀獎名參賽須知新效路1號報名作品可自己表演，也可由提供模特表演參賽作品必須是參賽者原創(chuàng)，；參賽者擁有著作權(quán)，擁有作品使用權(quán)、發(fā)布權(quán)和對外有償推廣銷售權(quán)評比規(guī)則、聯(lián)系方式電話: 02157643901 電子信箱： 2

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