自 2019 年步入存量階段后，彩電市場(chǎng)歷經(jīng)起伏，期間不乏品牌退場(chǎng)。而今年，國(guó)家補(bǔ)貼與 “雙 11” 的疊加效應(yīng)，讓彩電市場(chǎng)煥發(fā)新活力，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。

　　據(jù)電視頭部廠商海信集團(tuán)人士透露，“雙 11” 期間，75 英寸電視成為主流，其銷量占比近乎三分之一，市場(chǎng)每售出 3 臺(tái)電視，就有 1 臺(tái)是 75 英寸。洛圖科技數(shù)據(jù)也顯示，11 月行業(yè)第一尺寸為 75 寸，零售量份額達(dá) 30.5%，75 寸及以上電視零售量與額同比均升超 20%，銷量份額超 50%;MiniLED 電視零售量與額同比更是爆發(fā)式增長(zhǎng)超 300%，銷額份額近 50%。

　　在 “雙 11 大促” 與 “以舊換新” 國(guó)補(bǔ)推動(dòng)下，終端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，超大尺寸、Mini LED、高能效產(chǎn)品熱銷。洛圖科技報(bào)告表明，2024 年 11 月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量 381.5 萬(wàn)臺(tái)，雖環(huán)比略降 1.0%，但總量仍居高位，同比增長(zhǎng) 6.9%。零售端，“雙 11” 促銷期零售量微增 0.8%，零售額增長(zhǎng) 16.3%，零售均價(jià) 4381 元，同比升 15.4%，平均尺寸達(dá) 68 英寸，同比增大 3 英寸。

　　在大屏化突圍進(jìn)程中，高能效電視銷量與銷額增長(zhǎng)迅猛，為廠商突破存量提供新方向。海信人士指出，大模型與生成式 AI 加速顯示終端進(jìn)化，為電視行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新契機(jī)。AI 與 MiniLED 結(jié)合成市場(chǎng)亮點(diǎn)，AI 電視可提升視覺(jué)體驗(yàn)與沉浸感。

　　當(dāng)前家電市場(chǎng)進(jìn)入 “增量與存量并重時(shí)代”，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示家電保有量超 40 億臺(tái)，已至更新?lián)Q代節(jié)點(diǎn)?！半p 11” 期間家電借 “國(guó)補(bǔ)” 走出低價(jià)內(nèi)卷，呈現(xiàn)渠道、品牌、品類分化。洛圖科技出貨數(shù)據(jù)顯示，11 月中國(guó)電視市場(chǎng)前八大主力品牌出貨量約 368 萬(wàn)臺(tái)，同比增 8.4%，合并市占率 96.5%，達(dá)今年最高。國(guó)產(chǎn)品牌市占率提升，外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦合并市占率不足 5%。海信人士稱，家電市場(chǎng)重心已從日韓轉(zhuǎn)至中國(guó)，國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品體驗(yàn)、AI 功能與價(jià)格接受度上更具優(yōu)勢(shì)。且 “雙 11” 后銷售熱度仍存，從 11 月 18 日至 12 月 1 日，零售額同比保持 20% 以上增長(zhǎng)。這一輪 “國(guó)補(bǔ)” 推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，消費(fèi)者注重產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)，國(guó)產(chǎn)品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙贏。

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