雀巢咖啡品牌介紹雀巢公司,由亨利·內(nèi)斯特萊(HenriNestle)于1867年創(chuàng)建,總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的沃韋(Vevey),是世界最大的食品制造商。   自1938年雀巢公司發(fā)明速溶咖啡以來,始終致力于為每一位飲用者帶來更美好的咖啡享受。這一持續(xù)不斷的努力,得到全球咖啡愛好者的廣泛認(rèn)可?，F(xiàn)在,每秒鐘就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人們享用。“NESCAFE”(“雀巢咖啡”)的品牌價值超過130億美元,被權(quán)威雜志美國《商業(yè)周刊》列為全球價值最高的咖啡品牌。雀巢品牌由來內(nèi)斯特爾(Nestle)用自己的名字為品牌命名,但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義,自然要與英文同一詞的“Nest”(雀巢)相聯(lián)系,以雀巢圖案作品牌圖形,而這又會使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。可見,輕而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵,而且完全符合商標(biāo)定位的基本要求。首先,“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強(qiáng)。雖然這一名詞很一般,但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象,才能產(chǎn)生很多聯(lián)想,從而才貼近生活、貼近消費者。其次,一般中才體現(xiàn)出與眾不同。人人都知道的“雀巢”,卻只有內(nèi)斯特爾使用在商標(biāo)上,成了世界上獨一無二的公司代名詞,樹立和壯大了公司形象,從而就變成不一般了。再次,“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合,這在西方商標(biāo)史上也是少見的。兩者的緊密結(jié)合,可以使人們見圖形而知名稱,見名稱而知其圖形,是名副其實的組合品牌。最后,“雀巢”品牌定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。 雀巢在中國   總部位于瑞士的雀巢集團(tuán)是一家被人認(rèn)可的營養(yǎng)、健康領(lǐng)域的前沿公司,也是全球最大的食品公司,在中國有著長久的歷史。一個世紀(jì)以來,中國消費者已經(jīng)非常熟悉并信任雀巢品牌。早在上世紀(jì)初的1908年,雀巢就在上海開設(shè)了它在中國的第一家銷售辦事處。目前,雀巢大中華區(qū)的總部設(shè)在北京,經(jīng)營22家工廠,。雀巢對大中華區(qū)的直接投資已累計70億元人民幣。    雀巢在華擁有兩家研發(fā)中心,分別設(shè)在上海和北京。這些研發(fā)中心在將雀巢基礎(chǔ)研究以及與中國頂尖級學(xué)院合作中取得的前沿科技專長轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)滿足當(dāng)?shù)厥称房谖?、飲食需要、獲得愉悅和營養(yǎng)產(chǎn)品的重要組成部分?，F(xiàn)在雀巢在中國內(nèi)地銷售的產(chǎn)品中,98%是在本地制造的。1989年,“雀巢咖啡”第一條電視廣告登陸中國,“味道好極了”的經(jīng)典廣告語家喻戶曉,雀巢咖啡紅杯更深受時尚年輕人的喜愛,“雀巢咖啡”也成為孕育獨特中國式咖啡文化的催化劑。美好的一天,從一杯香濃的雀巢咖啡開始!雀巢首次攜手學(xué)院獎  釋放完美“敢性”第十屆學(xué)院獎,雀巢作為命題單位首次攜手學(xué)院獎。雀巢認(rèn)為:“敢性”代表著勇氣和積極地生活態(tài)度?！盎畛龈倚浴笔菍θ松?信念和夢想的把握,活出內(nèi)在真實的一面,釋放更完美的自己,帶來積極的影響。勇敢是一種信念,永不放棄、執(zhí)著的追求。就像咖啡,它獨特的味道,能點亮你的嗅覺,用心感受生活中每一刻真實的精彩,鼓舞著你不斷向前,讓你敢于面對真實的自己,活出自己的味道!創(chuàng)意作品可以嘗試以雀巢咖啡作為“敢性”之源,從敢于表達(dá),敢于創(chuàng)新

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