雀巢品牌解析介紹

工設(shè)11101班 石天柱、呂松潮;Content 目錄;; 雀巢集團(tuán)的起源可以追溯到1866年的瑞士。 1867年，瑞士籍化學(xué)師亨利·雀巢先先發(fā)明了世界第一種嬰兒食品牛奶麥片。一天，一位當(dāng)醫(yī)生的朋友帶來(lái)一個(gè)早產(chǎn)了一個(gè)月的嬰兒。他吃不下東西，身體極度虛弱，因而被遺棄了。亨利·雀巢先生收留了這個(gè)孩子，喂他吃自己開發(fā)的牛奶麥片。小生命獲救了。這個(gè)好消息很快在當(dāng)?shù)貍鏖_來(lái)，被媽媽、助產(chǎn)士和醫(yī)生們所知曉。后來(lái)，雀巢的“神奇產(chǎn)品”傳到世界各地并大受歡迎，成為幫助孩子健康成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)食品，引領(lǐng)他們走向美好生活。 亨利·雀巢(Henri Nestlé)先生是德國(guó)人，“Nestlé”在德語(yǔ)里的意思是“小小鳥巢”。直到現(xiàn)在，雀巢的所有產(chǎn)品仍在使用這個(gè)名稱作為公司標(biāo)志。 ; 雀巢的標(biāo)識(shí) ;雀巢 這個(gè)品牌！;雀巢的產(chǎn)品;雀巢包裝 —— 創(chuàng)新，一個(gè)可以評(píng)估的???險(xiǎn);案例一： 鐵罐裝糖果和濃縮牛奶，雀巢公司決定采用一款新型的包裝理念和包裝生產(chǎn)線，他們將濃縮牛奶灌裝到配有一個(gè)清潔、可調(diào)節(jié)閥門的可擠壓塑料瓶中。 具有便利、清潔和現(xiàn)代感的包裝產(chǎn)品。 案例二： 雀巢咖啡的多樣包裝。（罐包裝 瓶裝包裝 廳裝包裝 軟包裝 盒裝包裝） 我的看法：總體來(lái)說(shuō)，雀巢咖啡包裝很多樣化，各種包裝都有，適合人群很廣，但畫面單一，且有些暗沉。沒有視覺突破感，難以吸引消費(fèi)者?？梢允诡伾嬅娓恿聋悾瑏?lái)吸引消費(fèi)者。;;雀巢的價(jià)值與信仰（定位，個(gè)性）;雀巢是怎么樣打造品牌的？;雀巢的發(fā)展歷程： 19世紀(jì)中葉，瑞士的一個(gè)學(xué)者型食品技術(shù)人員亨利·內(nèi)斯特爾（Henri Nestie）發(fā)明了一種育兒用乳制品。 1867年內(nèi)斯特爾創(chuàng)立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱，并以鳥巢圖案為商標(biāo)圖形。 1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國(guó)人辦的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞煉乳公司。 1949年為另一家瑞士公司購(gòu)進(jìn)，改為現(xiàn)名雀巢食品公司。 20世紀(jì)初，公司開始實(shí)行多樣化生產(chǎn)，并在世界各地收購(gòu)并建立企業(yè)，成為世界規(guī)模最大的食品制造商，其分支機(jī)構(gòu)開設(shè)在美國(guó)、日本、德國(guó)等20多個(gè)國(guó)家已有1200多家工廠、商號(hào)，總部設(shè)在瑞士的韋維。 1990年銷售額達(dá)333億美元，主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù)10種。其中的雀巢咖啡銷量最大，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，再就是品牌名稱使得消費(fèi)者在飲用時(shí)也確實(shí)體會(huì)到“舒適”、“依偎”的感覺。 1991年，據(jù)美國(guó)蘭通公司的調(diào)查結(jié)果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一，其品牌價(jià)值1994年被確定為115．49億美元。;雀巢在中國(guó)的發(fā)展： 1908年，雀巢公司就在上海開設(shè)了它在中國(guó)的第一家銷售辦事處。 八十年代初，雀巢就開始與中國(guó)政府商談在中國(guó)投資建廠，并將其在營(yíng)養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)。 1990年，雀巢在中國(guó)大陸的第一家合資廠開始運(yùn)營(yíng)，隨后又建了多家工廠。雀巢通過(guò)利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進(jìn)口產(chǎn)品，幫助中國(guó)在這方面節(jié)約了大量外匯?，F(xiàn)在雀巢在中國(guó)大陸銷售的產(chǎn)品中99%是在本地制造的。 收購(gòu)徐福記 2011年7月11日，東莞雀巢公司宣布，計(jì)劃出資21億新加坡元（約17億美元）收購(gòu)糖果制造商徐福記的60%股權(quán)。該項(xiàng)收購(gòu)將改變中國(guó)的糖果業(yè)市場(chǎng)格局，勢(shì)必將面臨嚴(yán)格的反壟斷審查。 收購(gòu)銀鷺 2011年9月8日，雀巢公司大中華地區(qū)總裁狄可為與廈門銀鷺集團(tuán)董事長(zhǎng)陳清淵在第15屆中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)上正式簽約?！?;雀巢存在的問題： 1、重金屬超標(biāo) 2、克扣奶農(nóng) 3、違規(guī)征用 4、質(zhì)量問題 最新消息： 2013年2月18日，國(guó)家質(zhì)檢總局公布在入境口岸約有649批次進(jìn)口食品化妝品查出質(zhì)量問題，上海雀巢產(chǎn)品服務(wù)有限公司從波蘭進(jìn)口的兩批嘉寶混合蔬菜泥，標(biāo)簽符合性檢驗(yàn)不合格。 近日， 雀巢新加坡發(fā)布公告說(shuō)，雀巢公司宣布主動(dòng)從市場(chǎng)上召回四種口味的Chunky巧克力，這些產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中可能混進(jìn)小塊塑膠片。 英國(guó)一些市場(chǎng)上銷售的“進(jìn)口牛肉塊”，實(shí)為純馬肉。英國(guó)相關(guān)官員證實(shí)，這些“牛肉”實(shí)際上完全是馬肉，是從匈牙利進(jìn)口的，該批次進(jìn)口產(chǎn)品中，約一半已經(jīng)出售給了消費(fèi)者。，“中槍”的企業(yè)中不乏雀巢等名牌產(chǎn)品。;總 結(jié)： summary

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