首頁資訊腹肌黑巧 ? Keep x GODIVA 運(yùn)動(dòng)賦能巧克力品牌新玩法

腹肌黑巧 ? Keep x GODIVA 運(yùn)動(dòng)賦能巧克力品牌新玩法

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月09日 22:57

2019提名獎(jiǎng)

RD-W-2019-13581

媒體組 / CB-2003 社交營(yíng)銷

參賽公司北京卡路里科技有限公司 | Keep (北京) 廣告主/品牌主歌帝梵 Godiva

作品信息

發(fā)布日期 2019年4月投放周期 2019年4月-5月預(yù)算/研發(fā)成本 50-100萬公益否行業(yè)類別食品零食品牌歌帝梵 | Godiva 在線鏈接白領(lǐng)肚腩研究所

1、「市場(chǎng)現(xiàn)狀」
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高純度黑巧的認(rèn)知度低，尚未形成對(duì)某個(gè)品牌的強(qiáng)勢(shì)偏好

2、「市場(chǎng)潛力」
消費(fèi)者期待更健康的巧克力產(chǎn)品，黑巧市場(chǎng)在中國(guó)仍是一塊待開發(fā)的“荒地”，市場(chǎng)空間巨大

3、「營(yíng)銷挑戰(zhàn)」
如何撬動(dòng)健身圈，讓這群人快速了解并接受Godiva黑巧，成為本次營(yíng)銷的最大挑戰(zhàn)

1、「核心陣地」
找到核心陣地，最大化、最有效的覆最具潛力的消費(fèi)者，搭建起此次溝通的橋梁

2、「建立認(rèn)知」
在搭建起溝通橋梁的基礎(chǔ)上，找到最具吸引力的方式與消費(fèi)者建立溝通，迅速建立認(rèn)知

將歌帝梵黑巧帶來的健康生活方式具象化，創(chuàng)造一個(gè)健身圈的全新概念“腹肌黑巧”，直觀的將產(chǎn)品利益點(diǎn)與腹肌建立關(guān)聯(lián)，巧克力和健身圈最熱icon的跨界組合，迅速吸睛并塑造產(chǎn)品健康形象。

1、「腹肌黑巧聯(lián)名禮盒」，品牌效應(yīng)疊加，影響升級(jí)

2、大數(shù)據(jù)報(bào)告「白領(lǐng)肚腩研究所H5」
借助Keep大數(shù)據(jù)挖掘，制作了一條揭露年輕人腹肌訓(xùn)練事實(shí)的數(shù)據(jù)報(bào)告H5，“腹肌黑巧”概念在健身圈形成熱議

3、綁定「腹肌鍛煉」運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景
打造《21天腹肌黑巧訓(xùn)練營(yíng)》挑戰(zhàn)賽+腹肌課程語音包軟植入，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中傳遞產(chǎn)品健康理念，潛移默化完成產(chǎn)品教育

4、「腹肌黑巧話題」
承接品牌流量，腹肌達(dá)人一呼萬in，在Keep社區(qū)迅速熱議

1、「認(rèn)知提升」
助力Godiva PURE 85%濃醇黑巧認(rèn)知提升：總曝光量3829w+，總點(diǎn)擊量61.3w+

2、「有效溝通」
有效與健身人群建立溝通：H5瀏覽量31w+，挑戰(zhàn)賽參與量7.5w+，語音包播放量360w

3、「產(chǎn)品口碑」
活動(dòng)期間贏得大量自來水口碑： Godiva腹肌黑巧話題閱讀量10w+，4位健身達(dá)人的安利下，引發(fā)自發(fā)種草的互動(dòng)量達(dá)到7k+

1、「營(yíng)銷首創(chuàng)」
巧克力品牌和健身的首次創(chuàng)新跨界，開創(chuàng)巧克力品牌運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷的先河。

2、「運(yùn)動(dòng)賦能」
腹肌黑巧”概念，借勢(shì)腹肌賦予產(chǎn)品健康的生活理念。

3、「運(yùn)動(dòng)圈層」
此次營(yíng)銷以最具潛力的健身人群為核心切入點(diǎn)，聯(lián)合最具價(jià)值的健身平臺(tái)Keep，通過健身圈的健康理念來影響生活圈。