四十年前，一名美國人懷揣著為人們提供更好營養(yǎng)以讓生活變得更美好健康的初始夢想成立了一家營養(yǎng)品公司，就在公司成立當年，其推出了第一款蛋白混合飲料，在此后長達幾十年的時間里，該產品一直是以拳頭產品的地位存在。截至到目前，這家公司的產品線已擴充至上百種，覆蓋全球90多個國家和地區(qū)，擁有8300多名員工，贊助了超過190名世界級運動員、運動隊和體育賽事，僅僅在去年一年，就取得了凈銷售額約49億美元的業(yè)績，這家公司叫康寶萊（Herbalife），而那名美國人則是康寶萊的創(chuàng)始人馬克·休斯。

2018年，康寶萊宣布更名，即在原有名字的基礎上加上“營養(yǎng)”二字，即Herbalife Nutrition，對此，康寶萊方面解釋是為了更加體現自身在“在營養(yǎng)領域中不斷增長的領先地位和專長”，同時也更加能表達公司希望建立一個“更健康、更快樂的世界”的目標，為了這個目標，康寶萊從未停歇。

“從種子到餐桌”嚴格的一體化原材料供應鏈

在近日舉行的“中美天然健康產品專題研討會”的媒體采訪環(huán)節(jié)，“質量”成為了當天康寶萊中國區(qū)董事長鄭群怡口中的高頻詞。

康寶萊中國區(qū)董事長鄭群怡（圖片來源：受訪者供圖）

鄭群怡表示，天然健康產品被廣泛應用于藥品及保健品，據不完全統(tǒng)計，全球40%的現代臨床藥物直接或間接來源于天然產物，全球50%的抗腫瘤藥含有天然成分，單是在中國獲批的17000余張保健食品證書中，含植物成分的配方就高達70%，另在國外市場，以美國為例，僅僅在2017年，美國的草藥類膳食補充劑的銷售額就達到了80億美元，在加上老齡化趨勢的增強，肥胖人群和慢性病患者群體數量的逐步增多，天然健康產品行業(yè)正迎來發(fā)展的黃金時期。

面對這樣的強勁需求，如何確保天然產品提取物的高品質和安全有效的課題就變得至關重要。為此，康寶萊中國積極布局，持續(xù)加大生產及研發(fā)方面的投入力度，在業(yè)界率先打造“種子到餐桌”的質量管理體系，實現整個供應鏈的全程質量把控。通過從原料的培養(yǎng)、種植、檢測、到加工生產，再到最終銷往全球90多個市場的全部環(huán)節(jié)，都進行嚴格的質量安全控制，讓消費者真正做到安心健康。

“產品質量的好壞，首先取決于原料，原料不好產品一定不好”，鄭群怡向醫(yī)谷表示，由此，康寶萊對植物原料從產地開始就實施了嚴格管控，以茶飲原材料為例，康寶萊對中國云南、湖南、福建、浙江四個最大茶產區(qū)的十幾個茶廠進行全面考核，把來自不同茶園的數百種樣品拿到實驗室進行分析，通過HPLC（高效液相色譜儀）及ICP-OES（電感耦合等離子發(fā)射光譜儀）等精密測試儀器，對每一批茶葉進行檢測，一方面是分析其有效成分含量，比如綠茶中的多酚含量，以完全了解其整個成分“圖譜”；另一方面也會嚴格檢查其是否有重金屬含量超標和農藥殘留超標的情況，最終實現對原料產地的優(yōu)選，截至到目前，康寶萊采用的精密測試儀器已能精確地檢測到原料中超過150種的農藥和重金屬殘留成分。

同時，康寶萊還擁有以化學成份和植物DNA為基礎的分析測試能力，通過檢測植物原料的DNA來確認原料的真實可靠性，從生產第一線對植物的種屬進行把關。

另外，康寶萊的高科技植物提取技術則能夠確保在整個萃取過程中原料活性成分的穩(wěn)定性和有效性，實現提取物原料的高品質，目前，康寶萊長沙生產基地已經完成了多種植物功能性成分提取配套技術的研發(fā)，還擁有國際水平的植物萃取和噴霧干燥設備。

為了最大化的保證產品的安全質量，康寶萊還構建出了一套完善的全程可追溯體系，從材料原產地，到采購、生產、檢測，最終成品出貨的整個過程都納入了數字化的信息管理?！氨热?，消費者任意拿到康寶萊一款產品，通過產品批號，可查到該產品原料，出自康寶萊在中國所屬三個生產地的哪一個（現階段，康寶萊在中國擁有長沙、南京、蘇州三個研發(fā)生產基地），包括產品產出的年份、批次，均可一一查詢，只有做到全程質量可追溯，消費者才會相信產品的質量，每一個步驟都有據可查，嚴格管控，從種子到餐桌，竭力打造安全、有效的高品質產品，這樣才能讓讓顧客吃得放心和安心，這也是康寶萊永不變的使命?！?鄭群怡說道。

每天有480萬份康寶萊奶昔被全球消費者食用

一個企業(yè)要想獲得長足的發(fā)展，必要擁有具有核心競爭力的靈魂產品，而健康減重產品就是康寶萊的靈魂產品之一。

隨著生活水平的不斷提高和一波消費升級的到來，中國人也正在進入傳統(tǒng)消費向健康消費的轉變期，擁有健康的身體成為高品質生活的重要保障，于是減重這個問題也越來越為人們所關注，因此，在第一款蛋白粉混合飲料的基礎上，康寶萊趁勢推出了奶昔代餐綜合配方減肥產品。

目前在市面上，各類減肥產品不勝枚舉，質量也良莠不齊，康寶萊的奶昔代餐綜合配方減肥產品如何獲得消費者的青睞？

據鄭群怡介紹：人體是一個非常精密的系統(tǒng)，需要足夠的營養(yǎng)來維持運轉，雖然減肥的方式有很多，但是蛋白粉作為代餐來減肥，是一個很簡單的理論，也是一個很有效的方法。一般來說，吃一頓大餐熱量是1000卡路里，這需要跑步兩個小時才把能量消化掉，保持進出平衡才能不肥胖，但如果吃一碗蛋白粉，也就200卡路里，攝入的熱量少，配合適當的運動，體重自然就控制住了。

據悉，康寶萊的奶昔代餐綜合配方涵蓋了人體所需的蛋白質、七種氨基酸，微量元素、維生素、礦物質和植物提取物，在讓人體攝入足夠營養(yǎng)物質的同時又具有飽腹感，從而實現科學減肥。”這也是這款產品在全球市場受歡迎的原因，根據我們的臨床觀察，每天如果用一次代餐或者兩次代餐，體重可以在幾個月內穩(wěn)定的減下來。當然在體重管理方面也有很多的選擇，選擇一種適合自己的健康減肥方式是關鍵?！编嵢衡a充說道。

根據歐睿國際數據統(tǒng)計顯示，康寶萊是全球營養(yǎng)代餐及蛋白質補充類產品排名第一的品牌，也是全球體重管理排名第一的品牌，每天有480萬份康寶萊奶昔代餐綜合配方產品被全球各地的消費者享用。

鄭群怡還透露，康寶萊有一個300余人的研發(fā)團隊，專門對所有原料進行評價和分析，并適時根據客戶需求進行研發(fā)和調整，比如由于客戶對奶昔代餐綜合配方中蛋白粉口味的多種需求，康寶萊于去年年底推出了紅豆口味的蛋白粉，今年又推出了芒果味，深受消費者喜愛。

積極踐行企業(yè)社會責任已資助180余名兒童獲得聽力

作為一家大體量的跨國企業(yè)，社會責任是其發(fā)展繞不開的一個話題，在這一點上，早在25年前，康寶萊就在積極踐行。

1994年，馬克·休斯創(chuàng)立了康寶萊營養(yǎng)基金會，并制定康寶萊之家計劃為全世界來自貧困家庭的孩子帶去合理的營養(yǎng)補充，如今，康寶萊之家已經遍及50個國家，成立超過90戶家庭，每天幫助世界上超過10萬兒童。

其中，在中國，繼位于成都SOS兒童村的中國大陸第一家康寶萊之家于2009年初成立以來，康寶萊之家又相繼落地北京、南京以及廣州，為當地需要幫助的兒童提供專業(yè)的營養(yǎng)支持。

在采訪中，鄭群怡還特別提到，康寶萊于2013年攜手中國宋慶齡基金會及專業(yè)醫(yī)療機構共同發(fā)起的“天使聽見愛”專項慈善項目，該活動旨在幫助聽力殘障兒童恢復聽力，截止到目前，康寶萊在該項目上已累計投入已經超過4700萬元，資助180余名聽障兒童成功接受了人工耳蝸植入手術并資助其康復訓練，救助足跡遍布22 個省、自治區(qū)和直轄市。

除了積極踐行社會責任，在中國市場，康寶萊還在不斷拓展市場發(fā)展的廣度和深度，康寶萊自2005年起正式在中國開展業(yè)務，在過去五年中，康寶萊中國營業(yè)額達35億美元以上，實現了超過17%的復合年增長率，“目前康寶萊旗下產品品類超過100種，目前我們也一直在積極推進更多產品進入中國的審批工作，期望未來能把所有的產品都引入到中國市場?！编嵢衡鶎︶t(yī)谷說道。

與此同時，康寶萊還于2018年宣布投資7億元成立“中國影響力發(fā)展投資計劃”， 希望以現有廣泛的優(yōu)質產品和健康服務為基礎，聚焦營養(yǎng)俱樂部拓展、技術水平提升、健康領域產品及公司并購、研究及培訓支持、與政府及學術機構開展合作，以此尋求解決肥胖問題的更佳實踐等領域，為改善中國消費者的營養(yǎng)及健康習慣做出更大貢獻。

另值得一提的是康寶萊在中國市場的銷售模式，目前，康寶萊已獲得中國商務部批準，在全國250多個城市以及地區(qū)合規(guī)開展直銷業(yè)務，在被新零售頻頻沖擊和各大電商平臺快速崛起的時代，康寶萊的銷售模式會一直堅持直銷嗎？

對此，鄭群怡表示，“康寶萊意識到近年來中國發(fā)達的電商平臺和新零售的強勁勢頭，我們希望在直銷模式的基礎上，能綜合電商、微商等平臺的優(yōu)勢，積極探索數字化的工具如何幫助企業(yè)實現更好的運營，讓更到的消費者有機會體驗我們優(yōu)質的產品。”

來源：醫(yī)谷

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網址: 已到“不惑”之年的康寶萊，如何成為天然健康產品行業(yè)的領頭羊@MedSci http://m.u1s5d6.cn/newsview384993.html