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天然有機成分受歡迎歐萊雅要收購兩家相關公司

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月03日 17:15

　　未來7年，全球有機個人護理市場將以9.5%的年均復合增長率持續(xù)成長。預計到2025年，該市場的規(guī)模將擴大至251億美元。

歐萊雅收購的德國天然美容集團Logocos Naturkosmetik旗下產(chǎn)品圖片來源：網(wǎng)絡

　　天然有機護膚品市場增長迅速，歐萊雅集團加快了在該領域的布局。

　　近日，這家全球化妝品巨頭宣布了兩筆與此相關的收購交易，包括簽署了收購德國天然美容集團Logocos Naturkosmetik AG的協(xié)議，及計劃收購位于法國La Roche-Posay（理膚泉）小鎮(zhèn)的溫泉熱療機構Société des Thermes de La Roche-Posay（下稱“STRP”）。兩項交易的具體金額尚未透露。

　　Logocos Naturkosmetik是一家成立于1978年、總部位于德國的天然日化產(chǎn)品制造商，旗下護發(fā)、染發(fā)、護膚等產(chǎn)品均采用植物萃取物與天然原料，原材料產(chǎn)自公司通過認證的有機農場。公司旗下有Sante、Heliotrop、Fitne、IhreKlassiker等五個品牌，2017年在歐洲市場凈銷售額為5900萬歐元（約為4.7億元人民幣）。

Logocos Naturkosmetik旗下產(chǎn)品

　　歐萊雅集團看中的，是Logocos Naturkosmetik公司在全球天然有機美容領域占有的領先專業(yè)知識與人才，它表示將幫助該品牌拓展國際市場。“Logocos Naturkosmetik旗下正宗而經(jīng)過認證的天然類品牌將鞏固集團活性健康化妝品部的地位?！睔W萊雅消費品部總裁Alexis Perakis-Valat稱，此次收購符合歐萊雅“seize what starts（發(fā)力新興領域）”戰(zhàn)略，而天然活性產(chǎn)品正是全球美容市場最有前景的趨勢之一。

　　另一個收購標的STRP，與歐萊雅集團活性健康化妝品部的藥妝品牌“理膚泉”很有淵源，二者總部都位于法國理膚泉小鎮(zhèn)。理膚泉品牌因使用該小鎮(zhèn)的溫泉水生產(chǎn)護膚品而得名，而STRP旗下的熱療業(yè)務以當?shù)販厝鳛榛A，憑借能夠有效減輕或治愈燒傷、牛皮癬等皮膚問題而知名。歐萊雅計劃在收購STRP之后，拆分出售其酒店和度假村業(yè)務，保留其溫泉熱療業(yè)務，后者的年銷售額為360萬歐元（約為2865萬人民幣）。

　法國理膚泉小鎮(zhèn)上的水療服務圖片來源：網(wǎng)絡　法國理膚泉小鎮(zhèn)上的水療服務圖片來源：網(wǎng)絡

　　STRP熱療業(yè)務可以與理膚泉品牌在皮膚護理和修護方面形成聯(lián)動發(fā)展。理膚泉品牌國際總經(jīng)理Laetitia Toupet表示，未來它們將研發(fā)更多基于理膚泉的療法，并提升STRP熱療業(yè)務在理膚泉地區(qū)的影響力。

　　歐萊雅集團旗下的活性健康化妝品的銷售趨勢向好，它希望通過持續(xù)加碼來保持在該領域的增長。

　　2018年上半年，歐萊雅集團活性健康化妝品部與高檔化妝品部一起成為了同比增長最顯著的部門，均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長?；钚曰瘖y品部上半年同比增長11.4%，主品牌都實現(xiàn)了可觀的增長。財報顯示，理膚泉上半年增長率達到兩位數(shù)，并且在所有區(qū)域市場都表現(xiàn)很好，其中Hyalu B5和Anthelios兩個創(chuàng)新系列產(chǎn)品貢獻最大；薇姿（Vichy）和SkinCeuticals也在加速國際化擴張。同時，該部門電子商務渠道也持續(xù)保持增長。

　　全球天然和有機美容市場的快速發(fā)展，以及消費者對此類產(chǎn)品需求的增長，也是歐萊雅集團重視這一領域的原因。

　　　美國市場研究機構Grand View Research在2018年最新發(fā)布的報告中預測，由于美國市場的穩(wěn)定發(fā)展以及發(fā)展中國家需求的增加，未來7年，全球有機個人護理市場將以9.5%的年均復合增長率持續(xù)成長。預計到2025年，該市場的規(guī)模將擴大至251億美元（約為1725億元人民幣）。

　　歐萊雅集團也曾在2017年指出了這一行業(yè)發(fā)展趨勢，法國歐萊雅集團專業(yè)產(chǎn)品部門經(jīng)理Marion Brunet說：“天然和有機美容市場的規(guī)模已經(jīng)達到240億歐元（約為1911億元人民幣），而且每年以12%的速度增長。女性對有健康配方的化妝品的需求非常強烈。曾經(jīng)，主要是15-20歲的年輕消費者會對天然和有機美容產(chǎn)品感興趣，但現(xiàn)在這個趨勢已經(jīng)遍布全社會?！?nbsp;

　　除歐萊雅集團外，不少個護品牌及制造商也在迎合這一市場需求，加大對天然有機品類的投入。

　寶潔收購的新西蘭天然皮膚護理品牌Snowberry 　寶潔(179.7, 0.44, 0.25%)收購的新西蘭天然皮膚護理品牌Snowberry

　　2015年5月，聯(lián)合利華(59.91, 0.07, 0.12%)宣布收購了英國高端有機護膚品牌REN Skincare，借其拓展其中高端產(chǎn)品線；2017年3月，安利推出主打自然、健康的新品牌G&H；2017年底，寶潔和聯(lián)合利華分別收購了舊金山香體露品牌Native Deodorant和美國天然香體劑品牌Schmidt‘s Naturals，兩者都主打天然環(huán)保；2018年，寶潔也繼續(xù)加碼天然類產(chǎn)品線，收購了新西蘭天然皮膚護理品牌Snowberry。