碧生源：打造家庭健康專家 專注體重腸道管理

原標(biāo)題：碧生源：打造家庭健康專家 專注體重腸道管理 來源：CCTIME飛象網(wǎng)

2019年,我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段;從健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,也在從特殊人群消費(fèi)階段向全民消費(fèi)階段轉(zhuǎn)變。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019年中國保健品行業(yè)市場前景研究報(bào)告》顯示,隨著人口老齡化、中國80/90后將更加注重健康,大健康概念普及直接導(dǎo)致保健食品消費(fèi),已經(jīng)由之前的高年齡段人士輕奢消費(fèi)習(xí)慣,逐漸演變?yōu)槿挲g段人士日常消費(fèi)習(xí)慣。隨著消費(fèi)大環(huán)境的升級,2019年以來,碧生源也立足自身優(yōu)勢,升級了品牌戰(zhàn)略——打造家庭健康專家形象,特別注重體重控制和腸道管理。從全年齡段人群的體重管理、腸道健康兩大保健功能領(lǐng)域入手,成為家庭健康管理領(lǐng)域?qū)＜摇?/p>

升級營銷策略 定位家庭群體

此前,碧生源品牌更多傾向于美麗、女性、減肥等關(guān)鍵詞。但碧生源還是碧綠生命的源泉,強(qiáng)調(diào)畢生的緣份。因此,在主業(yè)成長的過程中,戰(zhàn)略定位也升級為聚焦家庭健康。

為與關(guān)心家庭健康相配稱,碧生源首先從升級營銷策略入手,于2019年,正式在新潮傳媒上發(fā)布電梯廣告。通過新潮媒體70多座城市刷屏、30多萬部電梯智慧屏投放,瞄準(zhǔn)家庭用戶,小區(qū)精準(zhǔn)營銷,旨在通過新潮傳媒的大數(shù)據(jù)和電梯場景與小區(qū)附近的藥店深度融合,將碧生源牌常潤茶等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),精準(zhǔn)有效地傳遞到消費(fèi)者生活圈中,并通過藥店便利的服務(wù),讓更多家庭人群體驗(yàn)到碧生源牌常潤茶等優(yōu)秀健康品。

此外,碧生源還通過一些線下服務(wù)模式,例如通過社區(qū)營銷,針對家庭全年齡段人群派發(fā)百萬余袋體驗(yàn)裝,直達(dá)C 端,有助于家庭各年齡段消費(fèi)者了解兩茶的服用方法,加強(qiáng)與消費(fèi)者的信息互動,增加了客戶的親身體驗(yàn)感。

體重腸道管理,雙重健康專家

秉承“全民大健康”的利民宗旨,碧生源也依托多年成功積累,著重聚焦在體重管理、腸道健康兩大保健功能領(lǐng)域,成功占領(lǐng)這兩個領(lǐng)域家庭健康管理權(quán)威專家的心智認(rèn)知。2019年,碧生源積極布局以兩大領(lǐng)域?yàn)橹鞯男碌谋＝」δ苁袌?推進(jìn)若干保健新品的開發(fā)進(jìn)程,讓產(chǎn)品多樣化,產(chǎn)品形態(tài)多元,充分滿足家庭群體的各年齡段消費(fèi)者的選擇,也為公司未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

本著以消費(fèi)者為中心的理念,碧生源還持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品線,并堅(jiān)持以體重管理序列及腸道健康序列的“OTC藥品+保健食品+普通食品”產(chǎn)品品類為主,為了兼顧家庭各年齡段人群的不同需求,公司在電商平臺上市了碧生源牌喵喵酵酵素果凍、碧生源牌朝暮白膠原蛋白粉、碧生源牌紅豆薏米茶、碧生源牌荷葉綠茶等新品。同時(shí),碧生源還發(fā)展膳食補(bǔ)充劑序列及健康美顏序列的“OTC藥品+保健食品+ 普通食品+醫(yī)療器械”的產(chǎn)品品類。

踐行家和感恩文化 關(guān)注弱勢家庭

關(guān)注家庭健康,不僅體現(xiàn)在碧生源的經(jīng)營思路上,在積極履行社會責(zé)任、關(guān)愛企業(yè)自己職工方面,碧生源也為企業(yè)身邊不同的家庭帶去了溫暖。

碧生源通過與北京市慈善協(xié)會成立“碧生源慈善專項(xiàng)基金”,開展包括社會救助活動、為困難群眾家庭提供服務(wù)、發(fā)揮社會保障的補(bǔ)充作用等在內(nèi)的慈善公益事業(yè)。不僅優(yōu)化了企業(yè)參與公益慈善的路徑,也為碧生源致力的公益慈善事業(yè)創(chuàng)造了一個切實(shí)而高效的平臺。