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乳酸菌飲料賽道漸窄，小洋人欲上市“助跑”

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月08日 17:32

小洋人是一家成立了26年的乳制品飲料企業(yè)，創(chuàng)新一直伴隨著企業(yè)的發(fā)展。在不斷發(fā)展乳酸菌飲料的同時(shí)，也在逐漸探索其他領(lǐng)域。

近期，小洋人透露出正在考慮上市的計(jì)劃。在乳酸菌飲料市場(chǎng)品牌眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，上市可能會(huì)是企業(yè)的一個(gè)突破方向。此前均瑤健康以“乳酸菌飲料第一股”成功上市，小洋人或許也從中受到了一些啟發(fā)。

小洋人考慮上市

據(jù)官網(wǎng)顯示，小洋人生物乳業(yè)集團(tuán)成立于1994年，是一家以乳制品飲料開(kāi)發(fā)為主，集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的大型現(xiàn)代化民營(yíng)集團(tuán)企業(yè)。

小洋人集團(tuán)以北京總部以及北京亦莊的產(chǎn)品研發(fā)中心為圓心，向外輻射至河北青縣生產(chǎn)基地、南京溧水、湖南寧鄉(xiāng)生產(chǎn)基地以及天津、保定、上海、蘇州、武漢等多家OEM加工單位。

“小洋人”、“妙戀”兩大品牌均榮獲了“中國(guó)馳名商標(biāo)”的稱號(hào)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，“小洋人”、“妙戀”兩大品牌的市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)77.3億元。

目前，小洋人旗下以常溫型乳酸菌飲料為主，包括鈣鐵鋅乳酸菌飲料、智多美乳酸菌飲料、菌養(yǎng)道乳酸菌飲料等。還有AD鈣奶、酸奶、固體奶茶、運(yùn)動(dòng)飲料等。

在小洋人26年的發(fā)展過(guò)程中，小洋人總裁戴秀芬表示公司主要有兩個(gè)發(fā)展階段，第一個(gè)階段主要靠產(chǎn)品的創(chuàng)新，比如2003年妙戀產(chǎn)品帶來(lái)了幾年的供不應(yīng)求。第二個(gè)階段在2009年以后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，公司面臨的壓力越來(lái)越大，團(tuán)隊(duì)反而成長(zhǎng)得更快了。

9月9日，在小洋人集團(tuán)2020年經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略論壇上，總裁戴秀芬提到：談及公司未來(lái)的發(fā)展，正在考慮上市的計(jì)劃。要通過(guò)成為公眾公司，來(lái)接受更公開(kāi)的監(jiān)督，吸引更多人的參與，這會(huì)帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)。

小洋人不是第一家欲以“乳酸菌飲料”身份上市的企業(yè)，此前“乳酸菌飲料第一股”均瑤健康成功上市，可能也是讓小洋人看到了未來(lái)發(fā)展的突破方向。

利用上市融資確實(shí)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，但是上市之后也意味著要接受更公開(kāi)、透明的監(jiān)管，企業(yè)面對(duì)的挑戰(zhàn)和要求也會(huì)更多。

創(chuàng)新伴隨企業(yè)發(fā)展

小洋人的乳酸菌飲料可以說(shuō)是很多80、90的回憶，而小洋人也一直專注乳飲料、不斷進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)。依托中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究所，與多家高校院所合作，投資建立了配套齊全的技術(shù)研發(fā)中心、產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心。

2003年推出的“妙戀果乳飲料”確實(shí)掀起了一陣潮流，當(dāng)初幾乎在大街小巷都可以買到這款產(chǎn)品，其火爆程度可以從眾多企業(yè)爭(zhēng)相模仿中窺見(jiàn)一二。

據(jù)企查查顯示，小洋人還擁有多款瓶蓋、瓶子的專利設(shè)計(jì)，小洋人智多美乳酸菌兒童飲料就是采用專利設(shè)計(jì)，同時(shí)在包裝上加入兒童喜歡的卡通形象。今年還推出了新款包裝，與《機(jī)靈寵物車》IP聯(lián)手。

2017年，湖南小洋人還推出了瓶裝常溫酸奶和妙戀奶茶系列，酸奶中不添加防腐劑和甜味劑、奶茶中不添加植脂末，要做更健康的飲品。

2019年，小洋人瞄準(zhǔn)健康趨勢(shì)，推出了“酵素+青梅”果汁飲品，有機(jī)酸和膳食纖維幫助人體保持機(jī)體平衡，不添加色素、甜味劑、防腐劑等，突出天然健康的特點(diǎn)，今年4月份同樣新裝上市。

在我國(guó)餐飲業(yè)不斷發(fā)展之際，小洋人看中了餐飲飲品這一市場(chǎng)，著力推出我愛(ài)酸奶、消小寶、菌養(yǎng)道等產(chǎn)品，從產(chǎn)品規(guī)格、包裝、口味上迎合餐飲市場(chǎng)的需求，聚焦?fàn)I養(yǎng)、健康。

除此之外，小洋人今年還玩起了跨界，推出酷動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料，瞄準(zhǔn)的是“努力、愛(ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)酷”的Z時(shí)代年輕人。

雖然小洋人是一家老牌乳制品飲料品牌，但是僅憑乳酸菌飲料產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地似乎并不容易。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新以及逐步探索其他領(lǐng)域，能讓企業(yè)始終保持前瞻性的態(tài)度，不至于在時(shí)代潮流中失去發(fā)展的機(jī)會(huì)。

乳酸菌賽道求生

如今的乳酸菌飲料市場(chǎng)保持了較為快速的發(fā)展，2015-2019年，乳酸菌飲品保持了11.2%的平均復(fù)合增長(zhǎng)率，2019年乳酸菌飲料市場(chǎng)規(guī)模約為364.8億元，預(yù)計(jì)2024年有望達(dá)到492.4億元的市場(chǎng)規(guī)模。

有數(shù)據(jù)顯示，常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)有100多個(gè)品牌，市場(chǎng)占有率位居前三名的品牌分別是伊利、均瑤和好彩頭，這三個(gè)品牌的市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到46.3%。

在常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)格局尚未完全形成，還沒(méi)有絕對(duì)的龍頭企業(yè)出現(xiàn)，市場(chǎng)呈現(xiàn)品牌多、集中度低、競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況。

而且常溫乳酸菌飲料由于進(jìn)入門檻較低，行業(yè)稍顯混亂。市場(chǎng)主要集中在三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，小企業(yè)、小品牌頻出，再加上地區(qū)對(duì)這些管控不嚴(yán)，難免出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，菌落總數(shù)超標(biāo)、添加色素及蛋白質(zhì)含量檢出值低于食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等也較為常見(jiàn)。

除了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，在大健康要求之下，常溫乳酸菌飲料是否還能繼續(xù)受到消費(fèi)者青睞也是一個(gè)問(wèn)題。

雖然乳酸菌飲料被視為“促消化”、“有益腸道”的健康營(yíng)養(yǎng)類飲品，但實(shí)際上這類產(chǎn)品通常含糖量都較高，而且常溫乳酸菌飲料中乳酸菌活性較低。

比如小洋人乳酸菌飲料中碳水化合物為15g/100ml、優(yōu)樂(lè)多乳酸菌飲料中碳水化合物為10g/100ml、養(yǎng)樂(lè)多中碳水化合物為15.7g/100ml、蒙牛優(yōu)益C中碳水化合物為15.2g/100ml。在“無(wú)糖”成為趨勢(shì)時(shí)，消費(fèi)者選擇這些產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)更為謹(jǐn)慎。

小洋人不僅要面臨與眾多乳酸菌飲料品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)消費(fèi)者的選擇。

均瑤健康董事長(zhǎng)王均豪表示，中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)為“將公司的含乳飲品打造為含乳飲品行業(yè)第一品牌，在全國(guó)含乳飲品行業(yè)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位”。上市之后同樣要面臨產(chǎn)品單一，以及其他如伊利、養(yǎng)樂(lè)多、光明等品牌競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)可能還任重道遠(yuǎn)。

但是不得不說(shuō)，均瑤健康通過(guò)獲得融資，對(duì)抗其他常溫乳酸菌飲料競(jìng)爭(zhēng)者可能優(yōu)勢(shì)更大。

小洋人在眾多乳酸菌飲料品牌中并不是特別突出的，要想在激烈的乳酸菌飲料賽道中成功突圍，籌劃上市可能是一個(gè)選擇。

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