健康是家電行業(yè)未來不可顛覆的主旋律
【題記】行業(yè)發(fā)展必定會貫穿一條主線,而經(jīng)歷疫情蹂躪沖擊之后,人們對健康有了新的感悟,健康成為人們生活的一種必須。那么家電產(chǎn)業(yè)是否也要滿足用戶對健康的迫切需求呢?
賀楊||撰文
經(jīng)歷超過3年的疫情蹂躪,從切身體會這個層面促發(fā)了人們對健康的關(guān)注和重視。這不僅包括人們的健康意識覺醒和提升,還包括人們對健康生活用品的重新認(rèn)識。健康將成為未來不可忽視的生活內(nèi)涵。
其中,健康意識的覺醒和增強(qiáng)是最為重要的。疫情3年,不僅在身體上給感染者帶來巨大的病痛,未來有沒有后遺癥還都無從考證,更重要的是疫情嚴(yán)重干擾了人們正常工作和生活,經(jīng)濟(jì)受到巨大沖擊給人們留下難以磨滅的記憶。
正因如此,疫情沖擊大大激發(fā)了人們健康意識覺醒,包括居家生活方式改變,生活用品選擇,特別是對家電這樣的耐用消費(fèi)品,健康概念成為不可或缺的標(biāo)配。從某種意義上講,健康家電和家電健康逐步成為新的一種“剛需”。
就家電品而言,原本都是功能性產(chǎn)品,都是為改善和提高生活品質(zhì),或替代人們做某項(xiàng)日常生活事務(wù)。但經(jīng)歷抗擊疫情之后,人們的需求往往會在功能之外要加上健康的功能,給家用電器賦予健康內(nèi)涵。比如說,健康家電的興起和流行。
所謂健康電器,有兩個方面的內(nèi)涵,一方面是指以專門針對人,促進(jìn)人體健康為目的的功能性電器。細(xì)分的話,可以分為兩個層面,一是具有療養(yǎng)保健作用的電器,指負(fù)氧離子生成機(jī)等對人體具有療養(yǎng)保健作用的電器、空氣凈化等;二是能促進(jìn)人體健康的電器設(shè)備,比如說具有滅菌功能的冰箱、洗衣機(jī)等電器。像冰箱,原本功能并不是健康,但現(xiàn)在必須要有保證健康的功能屬性。
另一方面是對人體健康沒有危害的電器設(shè)備。不可否認(rèn),現(xiàn)代家用電器已經(jīng)成為家庭的一部分,但是家用電器或多或少地會產(chǎn)生電磁輻射,對人體有很大的危害。因此,對人體健康沒有危害的電器才算得上是健康電器。如市場上很多家電品被廠商冠以環(huán)保電器,意思就可以確保對人身體健康有益無害的電器。
事實(shí)上很多人在購買家電品上已經(jīng)有了明確訴求。以剛剛過去的雙12為例,蘇寧易購帶除菌功能家電銷售環(huán)比提升127%。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,消毒柜、洗碗機(jī)、干衣機(jī)等帶除菌功能家電產(chǎn)品,整體銷售環(huán)比雙11提升127%,凈水器、空氣凈化器、家用呼吸機(jī)、制氧機(jī)等健康類小家電,銷售同比增長均超200%。
隨著國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的變化,加之人們健康意識的提高,健康電器成為大勢所趨。消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變成就了健康電器行業(yè)中高端產(chǎn)品的發(fā)展。就健康電器而言,價格不再是首要條件,取而代之的是品牌、技術(shù)等因素,健康電器生產(chǎn)者必須搶占品質(zhì)高地,營造高端形象才能發(fā)揮更大的市場優(yōu)勢。
不難發(fā)現(xiàn),主流家電企業(yè)不論是在健康家電品上,還是對家電品升級迭代上,都把健康作為產(chǎn)品的一個基本屬性??梢钥吹剑瑥膫鹘y(tǒng)黑白電,到廚電、小家電,再到新興家電品類,都可以看到被賦予健康屬性,推動行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新以滿足人民群眾對健康的關(guān)切。
當(dāng)然,健康家電行業(yè)在國內(nèi)剛剛起步,品牌集中度不高,很多健康電器企業(yè)屬于小投入、小規(guī)模生產(chǎn),因此產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,這就為大型健康電器企業(yè)提供了機(jī)會,大型健康電器企業(yè)可以利用自身的技術(shù)、品牌等優(yōu)勢迅速占領(lǐng)健康電器市場,將小企業(yè)邊緣化,提高品牌集中度。
事實(shí)上,健康家電是一個新興產(chǎn)業(yè),很多小企業(yè)積極參與其中。不過,小企業(yè)因技術(shù)瓶頸不能夠生產(chǎn)高質(zhì)量的“健康家電”,因此市場上的健康家電不免有魚目混珠的現(xiàn)象。因此,從消費(fèi)者的角度來說,在選擇健康家電時還必須選擇正規(guī)企業(yè)生產(chǎn)的高科技產(chǎn)品,不能僅僅只看概念而無視實(shí)際。
成熟的家電行業(yè)已經(jīng)從以產(chǎn)品推動發(fā)展挺進(jìn)到以用戶為核心推動發(fā)展階段,用戶的需求就是廠商發(fā)展根本。那么,用戶經(jīng)歷疫情沖擊后健康意識大增后,廠商必須要適應(yīng)這一需求特點(diǎn)的變化。而對廠商投資者來說健康家電將成為新一輪的投資寶地!
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