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健康是家電行業(yè)未來不可顛覆的主旋律

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月07日 14:28

【題記】行業(yè)發(fā)展必定會貫穿一條主線，而經(jīng)歷疫情蹂躪沖擊之后，人們對健康有了新的感悟，健康成為人們生活的一種必須。那么家電產(chǎn)業(yè)是否也要滿足用戶對健康的迫切需求呢？

賀楊||撰文

經(jīng)歷超過3年的疫情蹂躪，從切身體會這個層面促發(fā)了人們對健康的關(guān)注和重視。這不僅包括人們的健康意識覺醒和提升，還包括人們對健康生活用品的重新認(rèn)識。健康將成為未來不可忽視的生活內(nèi)涵。

其中，健康意識的覺醒和增強(qiáng)是最為重要的。疫情3年，不僅在身體上給感染者帶來巨大的病痛，未來有沒有后遺癥還都無從考證，更重要的是疫情嚴(yán)重干擾了人們正常工作和生活，經(jīng)濟(jì)受到巨大沖擊給人們留下難以磨滅的記憶。

正因如此，疫情沖擊大大激發(fā)了人們健康意識覺醒，包括居家生活方式改變，生活用品選擇，特別是對家電這樣的耐用消費(fèi)品，健康概念成為不可或缺的標(biāo)配。從某種意義上講，健康家電和家電健康逐步成為新的一種“剛需”。

就家電品而言，原本都是功能性產(chǎn)品，都是為改善和提高生活品質(zhì)，或替代人們做某項(xiàng)日常生活事務(wù)。但經(jīng)歷抗擊疫情之后，人們的需求往往會在功能之外要加上健康的功能，給家用電器賦予健康內(nèi)涵。比如說，健康家電的興起和流行。

所謂健康電器，有兩個方面的內(nèi)涵，一方面是指以專門針對人，促進(jìn)人體健康為目的的功能性電器。細(xì)分的話，可以分為兩個層面，一是具有療養(yǎng)保健作用的電器，指負(fù)氧離子生成機(jī)等對人體具有療養(yǎng)保健作用的電器、空氣凈化等；二是能促進(jìn)人體健康的電器設(shè)備，比如說具有滅菌功能的冰箱、洗衣機(jī)等電器。像冰箱，原本功能并不是健康，但現(xiàn)在必須要有保證健康的功能屬性。

另一方面是對人體健康沒有危害的電器設(shè)備。不可否認(rèn)，現(xiàn)代家用電器已經(jīng)成為家庭的一部分，但是家用電器或多或少地會產(chǎn)生電磁輻射，對人體有很大的危害。因此，對人體健康沒有危害的電器才算得上是健康電器。如市場上很多家電品被廠商冠以環(huán)保電器，意思就可以確保對人身體健康有益無害的電器。

事實(shí)上很多人在購買家電品上已經(jīng)有了明確訴求。以剛剛過去的雙12為例，蘇寧易購帶除菌功能家電銷售環(huán)比提升127％。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，消毒柜、洗碗機(jī)、干衣機(jī)等帶除菌功能家電產(chǎn)品，整體銷售環(huán)比雙11提升127%，凈水器、空氣凈化器、家用呼吸機(jī)、制氧機(jī)等健康類小家電，銷售同比增長均超200%。

隨著國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的變化，加之人們健康意識的提高，健康電器成為大勢所趨。消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變成就了健康電器行業(yè)中高端產(chǎn)品的發(fā)展。就健康電器而言，價格不再是首要條件，取而代之的是品牌、技術(shù)等因素，健康電器生產(chǎn)者必須搶占品質(zhì)高地，營造高端形象才能發(fā)揮更大的市場優(yōu)勢。

不難發(fā)現(xiàn)，主流家電企業(yè)不論是在健康家電品上，還是對家電品升級迭代上，都把健康作為產(chǎn)品的一個基本屬性?？梢钥吹剑瑥膫鹘y(tǒng)黑白電，到廚電、小家電，再到新興家電品類，都可以看到被賦予健康屬性，推動行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新以滿足人民群眾對健康的關(guān)切。

當(dāng)然，健康家電行業(yè)在國內(nèi)剛剛起步，品牌集中度不高，很多健康電器企業(yè)屬于小投入、小規(guī)模生產(chǎn)，因此產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，這就為大型健康電器企業(yè)提供了機(jī)會，大型健康電器企業(yè)可以利用自身的技術(shù)、品牌等優(yōu)勢迅速占領(lǐng)健康電器市場，將小企業(yè)邊緣化，提高品牌集中度。

事實(shí)上，健康家電是一個新興產(chǎn)業(yè)，很多小企業(yè)積極參與其中。不過，小企業(yè)因技術(shù)瓶頸不能夠生產(chǎn)高質(zhì)量的“健康家電”，因此市場上的健康家電不免有魚目混珠的現(xiàn)象。因此，從消費(fèi)者的角度來說，在選擇健康家電時還必須選擇正規(guī)企業(yè)生產(chǎn)的高科技產(chǎn)品，不能僅僅只看概念而無視實(shí)際。

成熟的家電行業(yè)已經(jīng)從以產(chǎn)品推動發(fā)展挺進(jìn)到以用戶為核心推動發(fā)展階段，用戶的需求就是廠商發(fā)展根本。那么，用戶經(jīng)歷疫情沖擊后健康意識大增后，廠商必須要適應(yīng)這一需求特點(diǎn)的變化。而對廠商投資者來說健康家電將成為新一輪的投資寶地！

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