嬰幼兒配方奶粉宣傳監(jiān)管日漸趨嚴。

上海市市場監(jiān)管局官網(wǎng)顯示，

近日，因聲稱嬰兒乳制品替代母乳，

Friso美素佳兒關(guān)聯(lián)公司

菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司

被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局罰款20萬元。

12月2日上午，

消小妹兒向該公司發(fā)送了采訪函，

截至發(fā)稿時，對方未予以正式發(fā)函回復。

滬市監(jiān)黃處〔2021〕012020000848號罰單顯示，當事人為菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司。

具體來看，2020年7月16日，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局接舉報，稱天貓網(wǎng)絡(luò)平臺商店“皇家美素佳兒官方旗艦店”中，在一款名為“【皇家美素力】荷蘭原裝進口奶粉1段800g*1（適用0-6個月）”的產(chǎn)品宣傳頁面中有“天然含有乳磷脂、天然含有OPO類似結(jié)構(gòu)脂、天然乳鐵蛋白……科技解密母乳珍稀營養(yǎng)”“親近源乳比例、促進DHA吸收珍稀乳磷脂營養(yǎng)組成比例接近源乳”等內(nèi)容。

經(jīng)查，當事人市場部獨立、自主地設(shè)計、制作了用于宣傳其“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6月齡，1段）”產(chǎn)品的廣告，內(nèi)容包含：“天然含有乳磷脂、天然含有OPO類似結(jié)構(gòu)脂、天然乳鐵蛋白……科技解密母乳珍稀營養(yǎng)”等。

含有上述廣告內(nèi)容的廣告于2020年4月7日起被發(fā)布在天貓平臺“皇家美素佳兒官方旗艦店”以及微信平臺上的“Friso美素佳兒官方會員商城”小程序售賣當事人“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6月齡，1段）”產(chǎn)品的宣傳頁面中。

天貓官方旗艦店涉及的產(chǎn)品有：

【皇家美素力】荷蘭原裝進口奶粉 1 段 400g*1（適用 0-6 個月）

【皇家美素力】]荷蘭原裝進口奶粉1段800g*1（適用0-6個月）

微信官方店涉及的產(chǎn)品有：

皇家美素力幼兒配方奶粉（0-6月齡，1段）400g

皇家美素力1段嬰兒配方奶粉罐裝800克

上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局指出，上述兩個平臺中涉案產(chǎn)品的違法廣告內(nèi)容均于 2020年8月4日被刪除。上述違法廣告的廣告主為當事人。當事人的上述行為，違反了《廣告法》第二十條的規(guī)定，構(gòu)成了在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品的行為。

當事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的行為”的規(guī)定，構(gòu)成了在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品的行為。

上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局決定對當事人處罰如下：一、責令停止發(fā)布違法廣告；二、罰款人民幣200000元整。

天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司于2008年11月6日在上海市工商局登記成立。法定代表人為陳戈，F(xiàn)riso美素佳兒正是旗下品牌。

12月2日上午，消小妹兒向菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司發(fā)送了采訪函。

隨后，消小妹兒連續(xù)走訪了成都市春熙路多家大型商場發(fā)現(xiàn)，伊藤洋華堂（成都春熙店）有出售【皇家美素力】荷蘭原裝進口奶粉1段400g*1（適用0-6個月）和【皇家美素力】荷蘭原裝進口奶粉1段 800g*1（適用0-6個月）；王府井（成都總府路店）有出售【皇家美素力】荷蘭原裝進口奶粉1段 900g*1（適用0-6個月），但并無“替代母乳”類宣傳。

消小妹兒還在多個網(wǎng)購平臺查詢發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒奶粉基本都未進行“母乳化”宣傳，部分產(chǎn)品還在官網(wǎng)首頁進行了母乳喂養(yǎng)好處的提示。

12月2日下午，消小妹兒接到了自稱菲仕蘭食品(上海)貿(mào)易有限公司相關(guān)負責人的電話，對方表示已對產(chǎn)品廣告進行了整改。

但截至發(fā)稿時，涉事公司并未正式發(fā)函回復。

配方奶粉“接近母乳”不可能！

人工調(diào)制的配方奶粉真的可以接近母乳嗎？

“母乳的成分相當復雜，其中大概有一千種左右的蛋白質(zhì)，例如氨基酸促進寶寶成長發(fā)育，活性成分幫助寶寶抗菌、抗病毒、增強免疫力。”中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康所研究員表示，母乳成分的含量受到的精密調(diào)控，是一種完全一對一的匹配。這種匹配是很難復制的，至少是目前科學范疇內(nèi)難以復制和模仿的。

添加類母乳成分的物質(zhì)是否如乳企宣傳的那樣，可以讓寶寶更聰明更健康呢？

北京協(xié)和醫(yī)院兒科教授丁國芳表示，配方奶粉中添加母乳中的一些成分，理論上講對孩子的成長是有益的。但添加的工藝和添加的量是否能夠達到和母乳同樣的吸收利用效果，還需要有臨床研究的證據(jù)支持。

延伸：嬰幼兒奶粉宣傳管控政策逐年升級

為保護和促進母乳喂養(yǎng)，世界衛(wèi)生大會早在1981年就通過了《國際母乳代用品銷售守則》。

1995年我國頒布的《母乳代用品銷售管理辦法》中，對母乳代用品廣告有嚴格規(guī)定：禁止在廣播、電影、電視、報紙、雜志、圖書、音像制品、電子出版物等傳播媒介上進行母乳代用品的宣傳，包括播放、刊登有關(guān)母乳代用品的報道、文章和圖片。母乳代用品產(chǎn)品包裝標簽上，不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似的名詞。

2017年出臺的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊標簽規(guī)范技術(shù)指導原則（試行）》也明確禁止嬰幼兒奶粉標簽使用“人乳化”“母乳化”或近似表述。

國家衛(wèi)健委、國家發(fā)改委等近日發(fā)布《母乳喂養(yǎng)促進行動計劃（2021-2025年）》（簡稱“行動計劃”），目標到2025年，全國6個月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達到50%以上。同時，還對奶粉等代乳產(chǎn)品宣傳作出嚴格規(guī)定。

來源：消費質(zhì)量報全媒體中心記者 李欣璐

原標題：《嬰兒乳制品替代母乳？美素佳兒被罰20萬元》

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網(wǎng)址: 嬰兒乳制品替代母乳？美素佳兒被罰20萬元 http://m.u1s5d6.cn/newsview337241.html