文|新消費(fèi)財(cái)研社

當(dāng)減肥和養(yǎng)生都成為當(dāng)代年輕人的“剛需”，各類(lèi)打著“健康減肥”旗號(hào)的代餐產(chǎn)品、益生菌和保健品應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)抖音電商與一財(cái)商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《食養(yǎng)有方——健康食品消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，在抖音電商上健康食品消費(fèi)的支付GMV、用戶(hù)數(shù)和動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)，年同比增長(zhǎng)率均超過(guò)200%（2022年7月1日至2023年6月30日）。

白皮書(shū)截圖

數(shù)據(jù)顯示，有52%的消費(fèi)者主要選擇益生菌等膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品。萬(wàn)益藍(lán)和菌小寶的益生菌產(chǎn)品都在抖音取得了銷(xiāo)量增長(zhǎng)。例如，萬(wàn)益藍(lán)小胖瓶在抖音電商開(kāi)新日GMV突破3400萬(wàn)元，超預(yù)期完成138%。

不過(guò)，在這類(lèi)減肥保健產(chǎn)品做的風(fēng)生水起之時(shí)，也有行業(yè)人士提出了不一樣的聲音。

一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，首先這一領(lǐng)域目前缺乏相關(guān)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上導(dǎo)致了這一賽道存在“野蠻生長(zhǎng)”，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的情況。其次，一些品牌在營(yíng)銷(xiāo)上不惜劍走偏鋒，夸大產(chǎn)品功效、打擦邊球甚至虛假宣傳，是否真能健康減肥也要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

打文字“擦邊”球？

WonderLab萬(wàn)益藍(lán)陷入虛假宣傳爭(zhēng)議

新消費(fèi)財(cái)研社關(guān)注到，就在今年雙十一前夕，網(wǎng)紅品牌WonderLab萬(wàn)益藍(lán)的“白蕓豆壓片糖果”產(chǎn)品再次陷入涉嫌虛假宣傳的爭(zhēng)議中。

公開(kāi)資料顯示，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab成立于2019年，是一家專(zhuān)注于益生菌和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域、聚焦年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、腸道健康、肌膚健康、睡眠健康等新場(chǎng)景新需求的品牌，旗下包含益生菌、肌膚營(yíng)養(yǎng)、膳食纖維、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等多個(gè)系列產(chǎn)品。

2020年，萬(wàn)益藍(lán)推出萬(wàn)益藍(lán)WonderLab小藍(lán)瓶益生菌產(chǎn)品，并借助網(wǎng)紅帶貨的流量東風(fēng)和密集營(yíng)銷(xiāo)一炮而紅，一度成為明星大單品。瘋狂小楊哥、郝劭文以及多余和毛毛姐等知名網(wǎng)紅均曾為該品牌傾情帶貨。據(jù)品牌官方數(shù)據(jù)，截至2023年5月，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab益生菌全網(wǎng)銷(xiāo)售累計(jì)已突破2億瓶。

而此前陷入爭(zhēng)議的“白蕓豆壓片糖果”，則是該品牌另一個(gè)明星單品，主要成分為白蕓豆提取物和L-阿拉伯糖。據(jù)悉，白蕓豆提取物又被稱(chēng)為“碳水阻斷劑”，是從白蕓豆中提取出的一種天然淀粉酶抑制劑，近年來(lái)贏(yíng)得無(wú)數(shù)減肥人士的喜愛(ài)。

聲稱(chēng)“餐前2片，碳水不超膘”的白蕓豆壓片糖果，真有如此神奇的功效嗎？

從科學(xué)原理來(lái)看，白蕓豆提取物并不完全屬于“智商稅”。因?yàn)榇_實(shí)有研究表明，白蕓豆提取物對(duì)阻斷淀粉吸收有一定作用，可以幫助阻斷66%左右的主食類(lèi)碳水類(lèi)食物的能量攝入。

然而，對(duì)于很多人平日愛(ài)吃的炸雞、奶茶、燒烤、火鍋等高熱量食物和其它含有蛋白質(zhì)、脂肪等食物，白蕓豆提取物卻并不具有抑制吸收的效果。

相關(guān)宣傳海報(bào)截圖

而事實(shí)上，饅頭、米飯、面條等主食對(duì)于減肥人士的吸引力遠(yuǎn)沒(méi)有火鍋、炸雞、燒烤等食物那么大，另外由于碳水類(lèi)主食飽腹感極強(qiáng)，一般人對(duì)于主食的攝入量也并不會(huì)達(dá)到離譜的程度。

此外，白蕓豆提取物還對(duì)成分活性和每天的攝入量有一定要求?？茖W(xué)研究顯示，白蕓豆提取物宜在餐前食用，且攝入量達(dá)到0.8g—1.2g效果最佳。

不過(guò)，雖然確實(shí)有一定的效果，但如今市面上大多數(shù)與白蕓豆提取物相關(guān)的產(chǎn)品，并不屬于“保健品”行列，而是屬于食品分類(lèi)。根據(jù)中國(guó)《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條規(guī)定：“對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱(chēng)具有保健功能”。

因此，被歸為食品行列的白蕓豆提取物產(chǎn)品，按法律規(guī)定是不能宣傳或承諾其具有減肥等特定功效的。

但如今許多商家為了利益，利用這項(xiàng)讓減肥人群消費(fèi)欲望爆棚的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，偷換概念打文字“擦邊”游戲，大肆鼓吹“大餐救星”、“餐前來(lái)兩包，大吃不怕胖”、“步步管控，放肆開(kāi)吃”等，此類(lèi)宣傳或許涉嫌虛假宣傳。

中國(guó)著名公益律師廖建勛對(duì)媒體表示，在萬(wàn)益藍(lán)白蕓豆壓片糖果的宣傳中，盡管各方都沒(méi)有直接用“減肥”這樣直接的描述，但這些廣告或者宣傳，明顯是一些引人“誤解”的宣傳。那么這些宣傳就也起到了告訴人們?cè)撌称肥怯袦p肥功效的作用。但對(duì)食品而言，其不能宣稱(chēng)有減肥功效，因此涉嫌虛假宣傳。

廖建勛認(rèn)為，相對(duì)于歐美等地的監(jiān)管力度而言，我國(guó)在商品虛假宣傳上的處罰力度還是比較弱。在歐盟等地，對(duì)食品或其他產(chǎn)品的虛假宣傳處罰力度會(huì)更大，還有很高的概率入刑。而目前我國(guó)對(duì)虛假宣傳一般都是采取行政處罰的方式，通過(guò)刑事手段來(lái)進(jìn)行調(diào)整，處罰力度較弱。

打著健康旗號(hào)卻充斥“不良反應(yīng)”

WonderLab燒錢(qián)換市場(chǎng)能否長(zhǎng)久？

企查查信息顯示，WonderLab萬(wàn)益藍(lán)為深圳美麗營(yíng)養(yǎng)科技有限公司旗下，法人為劉樂(lè)，實(shí)際控制人為肖國(guó)勛。

相關(guān)資料顯示，肖國(guó)勛為美廚創(chuàng)始人兼CEO；好色派沙拉創(chuàng)始人兼CEO，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，前寶潔區(qū)域市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，路尚地產(chǎn)聯(lián)合創(chuàng)始人。值得注意的是，肖國(guó)勛旗下多家關(guān)聯(lián)公司，曾因不符合相關(guān)要求被行政處罰。

事實(shí)上，WonderLab在成立短短四年時(shí)間里業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)，主要是因?yàn)樵撈放仆昝姥堇[了“How Brands Grow”策略——即瘋狂砸廣告，實(shí)現(xiàn)全覆蓋式的心智滲透。

2020年，Wonderlab的朋友圈廣告一度被網(wǎng)友群嘲，并不是其本身的廣告內(nèi)容有多奇葩，而是其投放數(shù)量和頻次已經(jīng)達(dá)到了“一點(diǎn)開(kāi)就是它”的程度，因而許多網(wǎng)友都將Wonderlab的營(yíng)銷(xiāo)稱(chēng)為“魔性”。此外，該品牌營(yíng)銷(xiāo)還已經(jīng)滲透到了抖音、小紅書(shū)、B站等各大流量平臺(tái)。

而WonderLab旗下多個(gè)系列產(chǎn)品，以營(yíng)養(yǎng)健康、低卡、飽腹、0糖為最大賣(mài)點(diǎn)，精準(zhǔn)拿捏當(dāng)代“豬豬少女”的減肥需求點(diǎn)。憑借令人咂舌的海量營(yíng)銷(xiāo)，WonderLab首年銷(xiāo)售額就達(dá)到6000萬(wàn)元，成為代餐新消費(fèi)品牌中的第一，還曾被天貓?jiān)u為最受女性歡迎的瓶裝代餐奶昔品牌TOP1。

然而，WonderLab在取得這份成績(jī)背后，卻也暗藏著一定的危機(jī)。

據(jù)丁香研究院報(bào)告，目前整個(gè)代餐行業(yè)都面臨一個(gè)潛在威脅，那就是缺乏明確的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，過(guò)度聚焦減肥瘦身概念，但是在產(chǎn)品把控上并不到位，未來(lái)很可能爆發(fā)輿論危機(jī)。

“WonderLab是消費(fèi)品，不是保健品也不是藥品，不可期待過(guò)高。”“保健品是非必需食品，都是靠大量營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售?！庇薪】敌袠I(yè)從業(yè)者表示，WonderLab營(yíng)銷(xiāo)的“可以提升腸道健康、解決乳糖不耐、提高免疫力并且改善身材”等眾多功效，存在很大爭(zhēng)議。“目前對(duì)于益生菌的研究還不充分。如果服用需要遵醫(yī)囑進(jìn)行?！?/p>

事實(shí)也的確如此，雖然萬(wàn)益藍(lán)號(hào)稱(chēng)是一家專(zhuān)注于益生菌和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的品牌，但無(wú)論是小藍(lán)罐益生菌還是白蕓豆壓片糖果等產(chǎn)品，消費(fèi)者食用后出現(xiàn)不良反應(yīng)的反饋不絕于耳，更有消費(fèi)者調(diào)侃稱(chēng)“健康稅”變成了“智商稅”。

眾多KOL和KOC的種草帶貨讓萬(wàn)益藍(lán)白蕓豆壓片糖果爆火，但很多跟風(fēng)“上車(chē)”的消費(fèi)者反映其真實(shí)減肥效果并沒(méi)有商家宣傳的那么神奇，甚至在食用后出現(xiàn)了經(jīng)期推遲、體重不減反增、腸胃不適等不良反應(yīng)。

無(wú)獨(dú)有偶，WonderLab旗下益生菌產(chǎn)品也有諸多消費(fèi)者反映服用之后腹瀉到“懷疑人生”，還有的消費(fèi)者食用在食用WonderLab代餐后出現(xiàn)心慌、腹瀉的癥狀。還有的消費(fèi)者反映，WonderLab膳食纖維飲料喝膠原蛋白產(chǎn)品喝后出現(xiàn)腹痛現(xiàn)象，大姨媽不正常、血液檢查也不正常，經(jīng)常流鼻血。

據(jù)消費(fèi)者曬出的溝通截圖，對(duì)于出現(xiàn)不良反應(yīng)的反饋，WonderLab客服表示“益生菌與有害菌開(kāi)始斗爭(zhēng)”“屬于正常現(xiàn)象，要堅(jiān)持吃一段時(shí)間”，并未給出科學(xué)的解釋。

明明作為保健品服用卻吃壞了身體，對(duì)此有食品安全相關(guān)人士直言：“人體內(nèi)有上百種菌，不好簡(jiǎn)單歸類(lèi)為‘有益菌’，或者‘有害菌’，也很難判定服用的菌群一定是‘有益菌’。事實(shí)情況是，產(chǎn)生嚴(yán)重應(yīng)激反應(yīng)，首先應(yīng)該立即就醫(yī)，判斷誘發(fā)腹瀉的原因，再考慮是否繼續(xù)服用。不能武斷判斷，耽誤最佳就醫(yī)時(shí)間?！?/p>

另值得注意的是，萬(wàn)益藍(lán)的相關(guān)產(chǎn)品還被檢出不符合標(biāo)準(zhǔn)。近期，《消費(fèi)者報(bào)道》向第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)送檢了8款代餐奶昔，其中萬(wàn)益藍(lán)WONDERLAB清甜莓果芝芝味營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔鈉的實(shí)測(cè)值與標(biāo)示值的誤差范圍超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。

種種反饋不禁讓人擔(dān)憂(yōu)，WonderLab萬(wàn)益藍(lán)靠“燒錢(qián)換市場(chǎng)”究竟還能走多遠(yuǎn)？

一位消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，在資本的助推下，新消費(fèi)品呈現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)公式就是，找名人代言，找KOL，找?guī)ж浿鞑シN草、上直播間做活動(dòng)等等。“一套組合拳打下來(lái)，拉出來(lái)的銷(xiāo)售單非常感人。以銷(xiāo)售業(yè)績(jī)換取更大額度的融資，加大營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售投入，在短時(shí)間內(nèi)再次提升業(yè)績(jī)?！?/p>

“重視營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)功不足，一旦營(yíng)銷(xiāo)停止或者審美疲勞產(chǎn)生，銷(xiāo)量就會(huì)下滑?！币子^(guān)分析研究中心高級(jí)分析師李應(yīng)濤認(rèn)為，“重營(yíng)銷(xiāo)的這些品牌會(huì)很注重外功的修煉，重視快速增長(zhǎng)，如果想要長(zhǎng)期發(fā)展，就需要內(nèi)功修煉，才能避免成為曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅品牌。”

網(wǎng)紅“保健”產(chǎn)品亂象橫生背后

近年來(lái)，人們保健養(yǎng)生意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，保健品行業(yè)得以迅猛發(fā)展，也催生出大量新企業(yè)入局。

然而，巨大的市場(chǎng)和高額的利潤(rùn)也催生了魚(yú)龍混雜、真假難辨、虛假或夸大宣傳、消費(fèi)欺詐、制假售假等問(wèn)題，誘導(dǎo)部分缺乏醫(yī)學(xué)常識(shí)、警惕性不高或病急亂投醫(yī)的消費(fèi)者上當(dāng)受騙。

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于保健品行業(yè)監(jiān)管趨向嚴(yán)格，已有不少違規(guī)品牌被監(jiān)管部門(mén)處罰。

其中，Wonderlab萬(wàn)益藍(lán)旗下的一款女性益生菌產(chǎn)品，作為沒(méi)有“藍(lán)帽子”的普通食品（不屬于官方定義的保健品，保健食品需要有藍(lán)帽子認(rèn)證），卻在宣傳的時(shí)候強(qiáng)調(diào)治療功效，被杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰。

不僅萬(wàn)益藍(lán)，2021年，監(jiān)管部門(mén)處罰了包括姿美堂、康恩貝、貴珍林、珍貴全、德麗斯康等多家企業(yè)銷(xiāo)售的不同品牌、不同宣傳功效，甚至原料產(chǎn)地也存在差異的“益普利生葡萄籽維生素E膠囊”產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)同為“國(guó)食健字G20110126”，這種涉嫌“一證多用”、貼牌銷(xiāo)售保健品的違規(guī)行為，可以說(shuō)是公然欺騙消費(fèi)者、割消費(fèi)者韭菜。

對(duì)于保健品市場(chǎng)亂象叢生卻屢禁不止的原因，行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，保健品行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，原料標(biāo)準(zhǔn)、配方和生產(chǎn)流程等缺乏嚴(yán)格的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管體系。要整治保健品市場(chǎng)亂象，相關(guān)部門(mén)就要盡快出臺(tái)針對(duì)保健行業(yè)的法律法規(guī)，真正做到有法可依，建立起從原料到生產(chǎn)再到市場(chǎng)流通的全過(guò)程監(jiān)管體系，不留死角，最后要明晰權(quán)責(zé)分配和處罰制度，真正做到為消費(fèi)者提供保障。

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網(wǎng)址: 健康稅變智商稅？萬(wàn)益藍(lán)再被質(zhì)疑虛假宣傳，產(chǎn)品不良反應(yīng)頻發(fā)！?文 http://m.u1s5d6.cn/newsview330686.html