碧生源 時(shí)尚健康萬(wàn)人瘦身大賽 天 貓 狂 暑 季 主 題 團(tuán) 活 動(dòng) 方 案 碧生源 時(shí)尚健康 “她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代女性對(duì)美的需求越來(lái)越高，也更加崇尚健康的生活品質(zhì)不僅追求外在的容顏身材姣好也更加關(guān)注自我完善、自我發(fā)展的能力她們樂(lè)觀、積極，更加酷愛(ài)冒險(xiǎn)、喜歡運(yùn)動(dòng)…健康 逐漸變得時(shí)尚化- 健康時(shí)尚化 -碧生源選擇與時(shí)尚類(lèi)媒體聯(lián)合是 健康與時(shí)尚 的一次融合碰撞 面對(duì)成熟、快樂(lè)、健康的現(xiàn)代女性，提供更專(zhuān)業(yè)化、娛樂(lè)化“變身”行動(dòng)創(chuàng)造最巨大的產(chǎn)品價(jià)值，建立最有意義的品牌影響力 時(shí)尚健康——中國(guó)高端健康媒體第一品牌 自2009年起，《時(shí)尚健康》成功運(yùn)營(yíng)10年的女性健康瘦身整合項(xiàng)目，涵 蓋線上、社群、大型落地活動(dòng)等多種選拔及傳播渠道的知名賽事活動(dòng)。時(shí)尚健康集團(tuán) 國(guó)內(nèi)第一本提供全方位心理及生理健康資訊的女性雜志 活 動(dòng) 背 景 時(shí)尚健康#萬(wàn)人瘦身大賽# 以最時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)方式、最科學(xué)的飲食建議、最 有效的燃脂方案、貼合碧生源電商做預(yù)熱互動(dòng) 和延展傳播，線下與全網(wǎng)多平臺(tái)高強(qiáng)度曝光， 為店鋪引流。 優(yōu)勢(shì)資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 內(nèi)容豐富熱點(diǎn)傳播- 累積覆蓋全國(guó)10萬(wàn)+熱愛(ài)瘦身運(yùn)動(dòng)的女性參與- 豐厚的推廣資源：明星、媒體、達(dá)人、健身機(jī)構(gòu)、模特機(jī)構(gòu)……全平臺(tái)合作- 嫁接“千人比基尼”IP成為三亞市健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知名合作項(xiàng)目 活動(dòng)規(guī)劃 Activity planning 多維聯(lián)動(dòng)引爆銷(xiāo)售 狂暑季 瘋狂暑期 狂歡不停歇 配合暑季活動(dòng)期間主推產(chǎn)品，線上+線下雙重曝光，為線上店鋪引發(fā) 新一輪爆點(diǎn)。多重事件營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)線上、線下聯(lián)動(dòng)，刷爆朋友圈。 星級(jí)爆款 IP產(chǎn)品 明星推薦 口碑事件 （兩茶禮盒） 產(chǎn) 品 活 動(dòng) 規(guī) 劃兩茶禮盒 暑期歡樂(lè)購(gòu) 狂暑季主題團(tuán)大促期間，推出特惠兩茶禮盒，隨盒附贈(zèng)多樣產(chǎn)品體驗(yàn)裝，吸引更多觀眾，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)。 （體驗(yàn)裝周邊贈(zèng)送） 產(chǎn) 品 活 動(dòng) 規(guī) 劃 植物肽暑期裝禮包 青春樂(lè)購(gòu)好禮 主題團(tuán)大促期間，推出植物肽暑期 裝禮盒，重磅優(yōu)惠套組，隨盒附贈(zèng) 多樣產(chǎn)品，驚喜獻(xiàn)禮。 活動(dòng)規(guī)劃（線下體驗(yàn)課） 健身房瘦身 大挑戰(zhàn) 時(shí)尚健康 x Space運(yùn)動(dòng)瘦身課程 # S-body 大挑戰(zhàn) # 瘦身訓(xùn)練營(yíng)（北京、上海） 1-3周 初級(jí)燃脂 - #抖音 全民S-body 秀曬炫 4-6周 深度減脂 - #小米運(yùn)動(dòng) 21天S-body卡路里大作戰(zhàn) 7-8周 瘦身沖刺 - #時(shí)尚健康 釋放終極瘦身榜單 飲食建議-配合碧生源減肥茶 8周瘦身訓(xùn)練課程 活 動(dòng) 規(guī) 劃 運(yùn)動(dòng)瘦身課傳播點(diǎn)：健身房8周體驗(yàn)課程 完成4次簽到的將會(huì)獲得產(chǎn)品會(huì)員現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品以“特別支持”身份、聯(lián)合logo呈現(xiàn)在線上海報(bào)及線下健身房宣傳點(diǎn)位中產(chǎn)品在健身房前臺(tái)簽到處展示活動(dòng)規(guī)劃（微博話題傳播） 時(shí)尚健康 x 微博運(yùn)動(dòng) #萬(wàn)人瘦身大賽# 微博話題 ? ? ? 時(shí)尚健康男女雙微 共同發(fā)起 #萬(wàn)人瘦身大賽# 話題 官方微博發(fā)起話題預(yù)熱海報(bào)，微博運(yùn)動(dòng)及KOL轉(zhuǎn)發(fā) 碧生源微博互動(dòng)抽獎(jiǎng)可贈(zèng)送免費(fèi)健身體驗(yàn)課 時(shí)尚健康聯(lián)合@微博運(yùn)動(dòng) 在線上進(jìn)行話題打卡活動(dòng)，9周 進(jìn)階式挑戰(zhàn)，進(jìn)行3輪抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)用戶獲得碧生源產(chǎn)品。 活動(dòng)花絮報(bào)道定制1條 @碧生源官微互動(dòng) 抽獎(jiǎng)送課活動(dòng)規(guī)劃（微博話題傳播） 時(shí)尚健康 x 微博運(yùn)動(dòng) #萬(wàn)人瘦身大賽# 微博話題 明星+KOL 瘦身Vlog 記錄明星的瘦身運(yùn)動(dòng)生活方式 ? 明星帶話題在自媒體發(fā)布VLOG ? 擬邀請(qǐng)明星體驗(yàn)官：陳一冰、周六野Zoey、 宋楠惜、翟宇佳 及5位運(yùn)動(dòng)KOL 明星教練錄制8期 運(yùn)動(dòng)瘦身視頻 ? 瘦身Tips 分享 ? 微博運(yùn)動(dòng)@萬(wàn)人瘦身大賽 頻道內(nèi) 多維流量話題曝光 產(chǎn)品植入 活動(dòng)規(guī)劃（抖音話題傳播） #萬(wàn)人瘦身大賽# 抖音活動(dòng) 時(shí)尚健康抖音 運(yùn)動(dòng)賬號(hào) 發(fā)布#萬(wàn)人瘦 身大賽# 挑戰(zhàn)活動(dòng) 每周參與話題挑戰(zhàn)獲得點(diǎn)贊數(shù)最 高的用戶可獲得禮品。 活動(dòng)規(guī)劃（小米運(yùn)動(dòng)互動(dòng)） 小米運(yùn)動(dòng)App 共同發(fā)起 21天瘦身大挑戰(zhàn)活動(dòng) 訂制活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面，用戶報(bào)名參與活動(dòng)，連續(xù)21天， 導(dǎo)入運(yùn)動(dòng)卡路里能量消耗數(shù)據(jù)。 按照數(shù)據(jù)進(jìn)行排名，21天挑戰(zhàn) 前3名送出碧生源禮品 活動(dòng)規(guī)劃（官方媒體曝光）《時(shí)尚健康》 雜志活動(dòng)：產(chǎn)品圖片露出 預(yù)計(jì)8月刊《時(shí)尚健康》 雜志活 動(dòng)報(bào)道 2Page ：品牌相關(guān)話術(shù) 露出、會(huì)員線下體驗(yàn)課程中與產(chǎn) 品結(jié)合的圖片露出時(shí)尚健康官方微信活動(dòng)報(bào)道 發(fā)布頻次 1條/2周，共計(jì)4條。 1條針對(duì)碧生源深度報(bào)道，將 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與本次瘦身項(xiàng)目相結(jié) 合；3條產(chǎn)品內(nèi)容 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)匹配 Activity planning 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)匹配 結(jié)合#萬(wàn)人瘦身大賽#，發(fā)起碧生源S-bod

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