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天然寵糧高端演繹，渴望引領(lǐng)行業(yè)再破圈

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月07日 01:36

編輯薦語(yǔ)：

ORIJEN原始獵食渴望，作為第一家提出「還原整只獵物體驗(yàn)」的高端寵糧品牌，除了其對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)格管理與全方位創(chuàng)新外，2024 年，在商業(yè)戰(zhàn)略上再度突破，通過(guò)跨平臺(tái)協(xié)同，成功打造了抖音首個(gè)寵物食品超級(jí)品牌日，創(chuàng)下了超預(yù)期的銷售業(yè)績(jī)，并結(jié)合亞寵展進(jìn)一步聯(lián)通線上與線下，將渴望實(shí)現(xiàn)頂配愛寵體驗(yàn)背后的食品哲學(xué)、品質(zhì)堅(jiān)守等帶到更多消費(fèi)者面前。

以下文章來(lái)源于 ORIJEN原始獵食渴望。

在寵物食品行業(yè)的這片繁花似錦且競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的領(lǐng)域，眾多市場(chǎng)參與者在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略乃至價(jià)格定位上都展開了激烈的角逐，同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。品牌間的較量宛如一場(chǎng)永無(wú)止境的馬拉松，每個(gè)企業(yè)都在探索突破同質(zhì)化的秘訣。在這場(chǎng)賽跑中，ORIJEN原始獵食渴望（以下簡(jiǎn)稱「渴望」）憑借獨(dú)特的食品哲學(xué)與頂級(jí)時(shí)尚魅力脫穎而出。

01.「還原整只獵物體驗(yàn)」的堅(jiān)守與創(chuàng)新

自十年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，渴望見證了消費(fèi)者寵物養(yǎng)護(hù)觀念的快速演進(jìn)。作為第一家提出「還原整只獵物體驗(yàn)」的品牌，渴望同時(shí)也是高端天然糧的先創(chuàng)者。渴望能在市場(chǎng)上持續(xù)保持領(lǐng)先地位，并打造出難以被市場(chǎng)復(fù)制或超越的高端產(chǎn)品，關(guān)鍵在于其獨(dú)有的食品哲學(xué)。

首先，渴望堅(jiān)持符合生物學(xué)性「Biologically Appropriate」的營(yíng)養(yǎng)供給，提供貼近貓狗在原始自然狀態(tài)下的獵食體驗(yàn)。另外，在原料選擇上，渴望堅(jiān)持選用全球多個(gè)產(chǎn)區(qū)的頂級(jí)肉源，確保每一個(gè)配方中至少含 85% 的高品質(zhì)鮮肉和凍鮮成分，并對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行嚴(yán)格的追蹤溯源，確保食品安全。

在營(yíng)養(yǎng)配比方面，渴望寵糧成分含量前五位均為新鮮或凍鮮動(dòng)物成分，并包含三種以上完整獵食動(dòng)物食材。黃金配比完美契合寵物的原始獵食需求，還原整只獵物體驗(yàn)。此外，渴望在北美設(shè)有領(lǐng)鮮寵物「自有廚房」（Dogstar Kitchen），秉持不代工的生產(chǎn)原則。廚房由「冠軍級(jí)」專家團(tuán)隊(duì)管理，烹制出頂級(jí)品質(zhì)的高奢寵糧。

近年來(lái)渴望更是在產(chǎn)品上全方位創(chuàng)新，致力為寵物主提供高品質(zhì)和精細(xì)化寵糧選擇，為不同生命階段和飼養(yǎng)環(huán)境的寵物量身定制營(yíng)養(yǎng)方案。渴望成功推出高端化的八重守護(hù)貓糧，細(xì)化的小型犬犬糧和室內(nèi)貓糧、以及生命階段系列的幼貓糧和老年犬糧等多種產(chǎn)品，兌現(xiàn)了守護(hù)寵物全生命周期的高質(zhì)量承諾。

02.攜手陳漫，打造寵物食品行業(yè)首個(gè)抖音超品日

2024 年，渴望再次突破，從產(chǎn)品矩陣到商業(yè)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。在高端化產(chǎn)品線八重守護(hù)貓糧系列新品上市的同時(shí)，渴望革新傳統(tǒng)寵糧營(yíng)銷框架，打通線上線下多個(gè)渠道，聯(lián)動(dòng)各大平臺(tái)及品牌方，推出大型營(yíng)銷活動(dòng) 「超模愛寵頂配渴望」。品牌攜手《時(shí)尚芭莎》和著名攝影師陳漫，與抖音平臺(tái)合作，成功打造了寵物食品行業(yè)首個(gè)「抖音超級(jí)品牌日」，并借助亞洲寵物展強(qiáng)勢(shì)出圈。

渴望旗下寵糧

通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新玩法、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的策略和資源扶持等手段，渴望有效地將潛在客戶引入其抖音官方頻道，構(gòu)建了超品日完整的營(yíng)銷閉環(huán)，并最終超額完成銷售業(yè)績(jī)，創(chuàng)下令人矚目的逾 4 億的曝光量，再度印證了其高端天然寵糧引領(lǐng)者的地位。

全新營(yíng)銷策略的成功不僅在于中國(guó)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握，更得益于渴望全球團(tuán)隊(duì)的大力支持。以此次超品日直播為例，冠軍寵物食品全球研發(fā)高級(jí)副總裁 Jeff Johnston 親臨直播間分享，全面解析了渴望獨(dú)有的食品哲學(xué)。

以下視頻來(lái)源于原始獵食渴望

而視頻側(cè)，渴望采用創(chuàng)新的視覺風(fēng)格，旨在展現(xiàn)品牌核心的「還原整只獵物體驗(yàn)」的先驅(qū)理念，呈現(xiàn)了在高端產(chǎn)品配方滋養(yǎng)下寵物所擁有的健康活力與時(shí)尚魅力。

除了內(nèi)容出圈，渴望也將創(chuàng)意理念擴(kuò)展到線下互動(dòng)體驗(yàn)中。比如今年亞洲寵物展期間，渴望不但為寵物主人提供由時(shí)尚攝影師親自掌鏡的專屬超模級(jí)照片，更獨(dú)家策劃舉辦小貓小狗搖尾音樂(lè)會(huì)，帶來(lái)樂(lè)趣十足的人寵互動(dòng)。

渴望參展亞洲寵物展

Champion Petfoods冠軍寵物食品中國(guó)區(qū)總經(jīng)理劉偉表示：「渴望對(duì)中國(guó)充滿活力的寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)滿懷信心，并專注提供一系列高端、優(yōu)質(zhì)且多樣化的產(chǎn)品，以滿足寵物從幼年到老年各個(gè)成長(zhǎng)階段的營(yíng)養(yǎng)需求。隨著抖音超品日活動(dòng)的圓滿落幕，渴望在創(chuàng)新和突破的道路上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。我們將繼續(xù)以前瞻性視角引領(lǐng)行業(yè)潮流，不斷嘗試和突破?？释铝Τ蔀樽钍芟M(fèi)者信賴的高奢天然寵糧品牌，為中國(guó)帶來(lái)頂配愛寵體驗(yàn)。」BRANDSTAR