“男性消費力不如狗”在今年雙十一再度上演。

成年男性消費力排在寵物之后，是一個流傳多年的消費梗。今年雙十一期間，《江西晨報》一篇“男性消費力不如狗”的報道再度引發(fā)爭議。

圖源：微博截圖

該報道中依據(jù)寵物玩具銷售額增加近800%，而男性鐘愛的魚竿才漲了100%多，從而斷定 “男人消費不如狗”。這樣的數(shù)據(jù)選取固然有些片面，但不可否認的是，寵物經(jīng)濟迎來爆發(fā)。

11月12日，天貓國際寵物和京東超市寵物業(yè)務(wù)紛紛發(fā)布了雙十一大促全周期的銷售戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，戰(zhàn)況激烈。

天貓國際寵物戰(zhàn)報顯示，本屆雙十一全周期內(nèi)，171個進口品牌及79個海外店鋪成交額同比呈雙倍速增長。達人直播成交同比增長110%+；店鋪自播成交同比增長70%+；寵物健康品類同比增長80%+。

京東也不甘落后，京東超市寵物業(yè)務(wù)雙十一全周期百萬單品同比增長超37%，成交翻倍店鋪數(shù)量同比增長超56%。京東寵物直播間品類成交額同比超140%，店播數(shù)量同比增長189%，成交額同比增長325%。

在近年來雙十一消費氛圍遇冷的情況下，寵物消費仍在保持高速增長。

01 舍得養(yǎng)狗，不舍得養(yǎng)孩子

前段時間，知名投行高盛的一份報告顯示，中國的寵物數(shù)量在今年首次超過4歲以下嬰幼兒總量，而到2030年，中國寵物數(shù)量將達到幼兒數(shù)量的兩倍。

“不生孩子，養(yǎng)寵物”，這與當下年輕人的婚戀觀不無關(guān)系，晚婚晚育成為普遍現(xiàn)象，導(dǎo)致中國新生兒數(shù)量連年下降。

公開數(shù)據(jù)顯示，自2015年開始，中國新生兒數(shù)量開始走下坡路，在2022年直接跌破1000萬大關(guān)。今年上半年數(shù)據(jù)出來后，有專家還表示，2024年上半年新生兒數(shù)量只有433萬，全年可能都超不過900萬。

一邊是持續(xù)下滑的生育意愿，另一邊，則是國人轉(zhuǎn)向?qū)櫸飳で笄楦形拷搴途窦耐?。越來越多未走進婚姻的年輕人，開始尋找“養(yǎng)娃平替”，花銷不高、外表可愛、不會像熊孩子一樣惹人生氣的貓貓狗狗們成了最好的選擇。

這種情況并不是個例，同為東亞國家，早在2022年，日本寵物數(shù)量就已經(jīng)幾乎是4歲以下嬰幼兒數(shù)量的4倍了。而人口只有5000萬的韓國人也已經(jīng)養(yǎng)了超過1400萬只寵物，韓國社會甚至為此創(chuàng)造了一個新詞，名為“petfam”，即pet（寵物）和family（家人）的合成詞，把寵物當成孩子的平替，把對孩子的渴望和熱愛寄托在寵物身上。

根據(jù)《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，目前中國養(yǎng)寵家庭已經(jīng)破億，養(yǎng)寵數(shù)量逐年上升，80、90、00后的年輕寵物主，已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍。

不光愛養(yǎng)，年輕人還十分舍得為寵物花錢。今年天貓國際寵物雙十一戰(zhàn)報指出，有近90萬鏟屎大軍在天貓國際寵物買買買。其中，90后及00后用戶占比超8成，上海、北京、杭州、深圳、廣州鏟屎官規(guī)模位列前五。

這屆年輕人不舍得養(yǎng)孩子，卻舍得為寵物花錢，他們意圖通過養(yǎng)貓狗來獲得“養(yǎng)娃”般的情感體驗。

02 寵物“替代”孩子已成常態(tài)

“寵物小時候，要打齊疫苗”“寵物病了，要去醫(yī)院掛號”“定期去洗美店給寵物洗澡、修剪毛發(fā)也必不可少”“雙十一到了，自己的吃穿用可以不買，寵物的口糧玩具必須囤夠”“寵物亂拉亂尿，要反思自己是不是陪伴少了”......

當代年輕人對寵物的期待，已脫離了早期的家庭陪伴者，而是將寵物作為重要的家庭成員，甚至將寵物當作自己的孩子，對寵物的情緒價值和生活品質(zhì)也格外關(guān)注。

涵姐就是其中一員，13年前，在同齡人都已經(jīng)結(jié)婚生子的年紀，涵姐迎來了她的第一只也是唯一一只寵物狗——比熊蘿莉。

圖源：受訪者供圖

13年的時間里，涵姐早已經(jīng)把蘿莉當作自己的孩子來養(yǎng)育，她自稱為蘿莉的“媽媽”。日常生活里，除了工作，涵姐無論是去哪兒都要帶著蘿莉，為了蘿莉，涵姐甚至?xí)x擇自駕旅游。在休息日的時候，涵姐會帶著蘿莉一起看遍風(fēng)景。

除了情感陪伴，13年間，涵姐為蘿莉也花費不少。不算大病小災(zāi)，光是每個月的日常消費就達到了五六百塊錢。在狗糧的選擇上，涵姐一般會選擇進口品牌，一袋1.8kg，要花費二百多塊錢，是蘿莉一個月的口糧。“還要有一些其他的開銷，比如我?guī)缀趺總€月都要帶蘿莉去洗澡、修剪毛發(fā)，一次就要200-300元，還要買尿布，要買潔齒棒，像比熊這種有淚腺的狗，還要給她買專門的淚腺粉，還有其他各種營養(yǎng)品。”

不僅涵姐自己，就連涵姐的家人也把蘿莉當作孩子來愛護。如今涵姐雖然遇到了自己的愛情，但她表示，即使未來有了孩子，也絲毫不會影響到自己對蘿莉的愛，在她眼里，蘿莉就是她的孩子。

甚至很多男性也加入到寵物平替孩子的道路上。00后的陳浩離開家鄉(xiāng)獨自一人在大城市打拼，“時間久了，也會感到寂寞”，但他解決寂寞的方式，既不是談戀愛也不是結(jié)婚生子，從小就喜歡寵物的他選擇了養(yǎng)兩只貓。

平時工作忙沒時間，趁著這個雙十一，陳浩直接花費近3000塊錢為兩只貓咪囤了將近一年的貨，包括貓糧、貓砂、貓罐頭、凍干、營養(yǎng)品等等。按他的話來說就是，“我可以吃得不好，但貓必須吃好的。”雙十一的囤貨大軍里，許多多寵家庭，一囤就是成千上萬。

圖源：小紅書截圖

95后的陳蘭和男朋友是丁克大軍的成員，兩個人都不喜歡孩子，“最起碼現(xiàn)在不想要孩子，養(yǎng)寵物挺好的，比小孩子乖又可愛，花費也不多，剩下的錢過二人世界比養(yǎng)孩子幸福多了。”

在越來越多的80、90、00后眼里，寵物代替孩子已經(jīng)成為常態(tài)。

03 寵物賽道仍有新故事

寵物經(jīng)濟的爆發(fā)為國內(nèi)寵物市場帶來了新的增量，這個雙十一，不少寵物品牌迎來大幅增長。天貓國際披露了雙十一寵物高增長品牌類目榜，其中TOP類目分別是：貓零食濕糧包/餐盒（增長700%+）、貓/狗美容護理工具（增長400%+）、貓狗美容護理用品（五官清潔）（增長390%+）、貓狗藥品（增長200%+）。同時，高增速百萬以上品牌分別是：DIAMOND CARE（增長560%+）、愛沃克（增長480%+）、大寵愛（增長400%+）、小李子（增長280%+）、維倍思（增長270%+）。

除了穩(wěn)定發(fā)揮的國外寵物品牌渴望、愛肯拿、百利高之外，國內(nèi)品牌也越來越受歡迎，比如貓狗糧品牌皇家、麥富迪；貓砂品牌許翠花、pidan；寵物智能用品小佩、米家等等。越來越多的國產(chǎn)寵物品牌成為“鏟屎官”們的選擇。

寵物地位的轉(zhuǎn)變?yōu)閷櫸镄袠I(yè)帶來了巨大的增量市場，不再局限于傳統(tǒng)的食品、洗美、醫(yī)療，越來越多的新商機涌現(xiàn)。

比如寵物溝通師，近年來，社交平臺上涌現(xiàn)出一批聲稱能與寵物溝通的博主，只需要幾十塊到上百塊就能知道自家毛孩子在想什么，甚至與它溝通，深得一眾鏟屎官喜愛。陳蘭就曾為自家貓咪購買過這種服務(wù)，不過她也表示，“干這一行的騙子太多了，有真能看懂的，但來騙錢的居多，我上過當之后再也不信這些了。”

陳蘭還為自己的貓咪請過上門喂養(yǎng)，每到過年過節(jié)，在大城市打拼的年輕人回老家，勢必會產(chǎn)生寵物的喂養(yǎng)問題，也催生出了上門喂養(yǎng)師這個職業(yè)。“干這一行真的純靠良心和責(zé)任，上門喂養(yǎng)師如果收了錢不負責(zé)，你也沒有辦法。”陳蘭深有體會。

寵物偵探也是新興職業(yè)。以前，寵物丟了就丟了，主人也不會太在意，但隨著越來越多的人重視寵物的存在，幫助尋找寵物的寵物偵探也應(yīng)運而生。

除此以外，還衍生出寵物針灸師、寵物殯葬、寵物攝影、寵物減肥、寵物學(xué)校等新崗位、新行業(yè)。不過，這些行業(yè)剛剛起步等待規(guī)?；?，也缺少相應(yīng)的市場監(jiān)管。

同為東亞國家的日韓，在寵物行業(yè)已經(jīng)有著相當成熟的產(chǎn)業(yè)鏈以及各種細分賽道。如果你走在韓國的街道上，可以看到這樣的景象：嬰兒車里推著的并不是嬰兒，而是各種貓貓狗狗，走進首爾的各個商圈和社區(qū)，會發(fā)現(xiàn)遍布著裝潢精致、設(shè)計別致的寵物用品專門店。從寵物的吃穿住行到生老病死，完全是擬人化的飼養(yǎng)模式。

成熟的寵物市場培育出成熟品牌，日本頭部寵物品牌尤妮佳集團2023年財報數(shù)據(jù)顯示，寵物業(yè)務(wù)營收為約1394.46億日元（約合人民幣66.5億元），中國本土頭部品牌乖寶寵物2023年營收則為27.45億元人民幣，不足前者的一半。

不過，高速增長的中國寵物市場給相關(guān)品牌更大發(fā)展空間。日本經(jīng)濟新聞公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年度日本寵物市場規(guī)模約788億元人民幣，2023年度、2024年度約保持2%左右的增長。而艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年中國寵物行業(yè)規(guī)模達5928億元，同比增長了20.1%，預(yù)計2025年將達到8114億元。

（應(yīng)受訪者要求，文中皆為化名。）

圖片源于攝圖網(wǎng)官網(wǎng)，侵刪。

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