又到“三八婦女節(jié)”，阿里健康根據(jù)天貓醫(yī)藥平臺(tái)數(shù)據(jù)情況，發(fā)布《女性健康消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），解讀了當(dāng)代女性健康消費(fèi)新趨勢。

《報(bào)告》顯示，近年來我國女性的健康消費(fèi)支出正在逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進(jìn)一步拉大至63%。

從不同年齡段和不同地區(qū)的女性來看，其對健康產(chǎn)品也各有偏好?！秷?bào)告》顯示，00后比較關(guān)注美麗，最愛美瞳、代餐產(chǎn)品和酵素；而90后最愛HPV疫苗預(yù)約、醫(yī)用面膜和女性益生菌；80后則關(guān)注如何變美與抗衰老。

不同地域的女性也有著不同的關(guān)注點(diǎn)，北方女性偏愛美麗管理，喜歡購買燕窩、酵素和減脂藥；而南方女性則更關(guān)注健康管理，體檢套餐、HPV疫苗預(yù)約和曬后皮膚修復(fù)貼是其購物車的?？?。

整體而言，“她力量”“她經(jīng)濟(jì)”“她健康”的崛起，女性群體在社會(huì)各領(lǐng)域成為受到關(guān)注的同時(shí)，也更加關(guān)注自己的身體，成為名副其實(shí)的健康消費(fèi)絕對主力。從基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著新的健康方式，并且在變美的道路上也越來越健康。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)的盈利空間越來越小

在過去的一年里，無論是《三十而已》中展示出的“30+女性”的精致與品位，還是《乘風(fēng)破浪的姐姐》中女明星對于身材和生活的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，都在一定程度上反映出已成社會(huì)發(fā)展中流砥柱的獨(dú)立女性對于美好身材和品質(zhì)生活的執(zhí)著追。與此同時(shí)，醫(yī)療美容也正在為獨(dú)立女性走出自信美麗人生道路送上一波助攻。

目前，醫(yī)美已成為中國女性提升自信的八大方式之一?！秷?bào)告》顯示，受“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)的口服美容市場受到了女性消費(fèi)者的關(guān)注，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?，口服美容產(chǎn)品全年銷量2020年同比上漲100%。

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展正駛?cè)肟燔嚨?，但不可回避的是，行業(yè)繁榮背后是整個(gè)醫(yī)美市場的“野蠻生長”。

一方面，大量沒有正規(guī)資質(zhì)的“小作坊”“黑機(jī)構(gòu)““黑醫(yī)生”涌入市場，消費(fèi)者整容變毀容，已不是個(gè)例；另一方面，合規(guī)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)“超綱”操作未經(jīng)備案的醫(yī)美服務(wù)項(xiàng)目，同時(shí)一些新興的輕醫(yī)美項(xiàng)目或泛美容類項(xiàng)目界定模糊未被明確納入監(jiān)管，也讓醫(yī)療安全和醫(yī)療質(zhì)量遭遇巨大挑戰(zhàn)。例如來自全國消協(xié)組織的統(tǒng)計(jì)卻顯示，自2015年至2018年，醫(yī)美行業(yè)相關(guān)投訴增加了10倍多。

醫(yī)美行業(yè)痼疾的存在，也讓政策在近年來對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管正逐步收緊，尤其是在醫(yī)美營銷端。2020年7月29日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》，明確提出，不得以網(wǎng)絡(luò)直播形式發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等廣告。

不過上述措施能否使得醫(yī)美亂象真正得到根治，一些業(yè)內(nèi)人士均持保留態(tài)度。在醫(yī)美行業(yè)深耕超10年的三石哥（化名）認(rèn)為，中國的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)太大了，涉及的問題也很多，單從廣告層面監(jiān)管，并不能從源頭解決問題。目前的政策變動(dòng)，的確對合規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)營銷傳播造成了一定壓力，但對黑醫(yī)美的影響并不大。 “現(xiàn)在醫(yī)美機(jī)構(gòu)的盈利空間越來越小，部分機(jī)構(gòu)為了保存自己的基本利益，就會(huì)鋌而走險(xiǎn)，做一些以次充好的行為?！比绺嬖V健康界，這是醫(yī)美怪現(xiàn)象的根源。

國產(chǎn)HPV疫苗在三四線市場具有優(yōu)勢

女性健康管理觀念的覺醒， 讓HPV疫苗預(yù)約成為年輕女性關(guān)注的話題，越來越多的女性希望通過接種宮頸癌疫苗（HPV疫苗）來預(yù)防宮頸癌。

世衛(wèi)組織在關(guān)于HPV疫苗的文件中指出，HPV病毒感染是幾乎所有宮頸癌病例的基礎(chǔ)病因，HPV疫苗作為一級(jí)預(yù)防對于整個(gè)宮頸癌防治極為重要。因此，自2017年進(jìn)口宮頸癌疫苗被批準(zhǔn)在國內(nèi)上市以來，HPV疫苗市場一直非?；鸨?，甚至一針難求。

2020年8月22日，國產(chǎn)首個(gè)HPV疫苗在上海開打。但相關(guān)疫苗短缺的現(xiàn)象仍未緩解，國內(nèi)各城市一經(jīng)上線，總被一搶而空。例如在8月中旬，杭州開放預(yù)約9價(jià)HPV疫苗，預(yù)約名額僅有440名，預(yù)約難度堪比“上青天”。

目前，9價(jià)HPV疫苗預(yù)約難、打針難在全國各地已經(jīng)是常見模式，尤其是在人口密度較大的一線城市，想要在公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)預(yù)約成功9價(jià)HPV疫苗，通常需要好幾年的時(shí)間。

HPV疫苗四價(jià)、九價(jià)為何一針難求？江蘇省藥品監(jiān)管局黨組書記、局長王越表示，疫苗的生產(chǎn)是一個(gè)非常復(fù)雜，高度技術(shù)依賴的產(chǎn)品，生產(chǎn)周期非常長，而且由于對于質(zhì)量的嚴(yán)格控制，本身的過程當(dāng)中也非常復(fù)雜。

除生產(chǎn)工藝的差距之外，壟斷也是造成HPV疫苗短缺的原因之一。例如就九價(jià)疫苗而言，目前全球就只有默沙東一家生產(chǎn)九價(jià)HPV疫苗，產(chǎn)能有限。

默沙東方面有關(guān)人士表示，自2017年四價(jià)HPV疫苗在中國獲批上市以來，默沙東每年都大幅增加HPV疫苗對中國市場的供應(yīng)。以在2018年四月獲批上市的九價(jià)HPV疫苗為例，其2019年在中國大陸的供應(yīng)量是前一年的三倍，并在2020年持續(xù)攀升。

“默沙東HPV疫苗的生產(chǎn)流程采用全球化管理，生產(chǎn)一支符合中國質(zhì)量和法規(guī)要求的HPV疫苗需要默沙東全球多個(gè)國家的工廠協(xié)同合作?！蹦硸|方面回復(fù)健康界。

外資藥企遠(yuǎn)水解不了近渴，在國內(nèi)的HPV疫苗生產(chǎn)企業(yè)中，，目前僅有北京萬泰生物的二價(jià)疫苗（馨可寧）在2019年底獲批，是首個(gè)上市的國產(chǎn)HPV疫苗。

作為市場的后進(jìn)入者，萬泰生物的馨可寧定價(jià)為329元/針。9至14歲接種全程658元，超14歲全程987元。對比進(jìn)口疫苗價(jià)格來看，GSK的二價(jià)疫苗為580元/支，全程花費(fèi)1740元，默克的四價(jià)和九價(jià)疫苗則分別為798元/支、1298元/支，三針需要2394元和3894元。

對比HPV二價(jià)進(jìn)口疫苗和國產(chǎn)疫苗，兩種疫苗預(yù)防類型上都能達(dá)到84%，但是國產(chǎn)疫苗價(jià)格卻更加優(yōu)惠。因此，對于追求性價(jià)比的接種者來說，國產(chǎn)疫苗或是更好選擇。

除價(jià)格之外，從市場競爭格局來看，GSK和默沙東的HPV疫苗將重點(diǎn)覆蓋支付能力更強(qiáng)的一二線城市，而國產(chǎn)HPV疫苗重點(diǎn)銷售的三四線城市存在巨大空白市場。北京鼎臣咨詢創(chuàng)始人史立臣認(rèn)為，國產(chǎn)疫苗在下沉市場的競爭力明顯優(yōu)于默沙東生產(chǎn)的疫苗。當(dāng)然，除了價(jià)格更低之外，國家也在不斷推動(dòng)國產(chǎn)疫苗的生產(chǎn)和全國推行，這也使得國產(chǎn)疫苗能夠?qū)崿F(xiàn)在這些地區(qū)實(shí)現(xiàn)更好的覆蓋。

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