功效護膚新時代，沒人愿意錯過龐大的“敏感肌”市場。

社交媒體上敏感肌話題閱讀量已遠超2億，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每3名中國女性中就有一個是敏感肌。

隨著功效2.0時代的到來，敏感肌的市場競爭延伸至“敏感肌+進階功效”這一領(lǐng)域。其中敏感肌抗衰老這一細分賽道，功效類商品同比增長達到了1000%。

即使這個賽道上已經(jīng)山頭林立——既有薇諾娜、玉澤、至本等國產(chǎn)專業(yè)敏感肌品牌坐鎮(zhèn)一方；也有巨子生物、華熙生物、復星國際等巨頭依靠自身背景，以新設(shè)品牌的方式入局；以嬌麗為代表的來自生物制藥領(lǐng)域的玩家則試圖進行跨界的降維打擊。新銳品牌仍前赴后繼，尋找著切入機會。

欲戴皇冠，必承其重。要同時攻克“敏感肌”+“抗老”這兩大難題，在存量市場中尋找增量，無疑對產(chǎn)品提出更高的挑戰(zhàn)。頭部品牌做出了哪些原料、產(chǎn)品創(chuàng)新？雙賽道的加持未來又將產(chǎn)生多大的市場想象空間？

品牌爭相布局敏感肌抗老新戰(zhàn)場，聚焦3億女性護膚挑戰(zhàn)

易過敏、角質(zhì)層薄、皮膚干燥起皮、長斑留痘印、對飲食刺激敏感……越來越多的人深受敏感肌困擾。微博上“敏感肌”作為護膚熱門話題被廣泛關(guān)注，#敏感肌##敏感肌血淚史##拿什么拯救敏感肌#等話題的閱讀量已遠超2億。

據(jù)《中國敏感性皮膚診治專家共識》數(shù)據(jù)顯示，亞洲女性中敏感肌的發(fā)生率高達40%-55.98%，而在我國，這一比例更是高達36.1%，即每三個中國女性中就有一個是敏感肌。

公開資料顯示，2020年中國皮膚學級（敏感?。┳o膚品市場規(guī)模191.5億元，2023年超過290億元，近3年復合增長率達27.0％。

敏感肌往往伴隨干燥、暗沉、松弛等次生問題，隨著當下全民“功效護膚”的風潮崛起，消費者對于敏感肌基礎(chǔ)之上的功效需求也在增加，“敏感肌+功效”產(chǎn)品不斷攀升。

市場數(shù)據(jù)顯示，敏感肌的修護、舒緩類基礎(chǔ)功效已呈減速發(fā)展趨勢，亮膚、抗衰等進階功效的產(chǎn)品，目前增長非常迅速。在功效方面，排名前三的依次為抗老、補水和美白提亮，其中敏感肌抗衰老功效類的商品同比增長為1000%，尤為矚目。

通過對敏感肌特質(zhì)的梳理，我們不難發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)增長背后的科學依據(jù)。事實上，敏感肌確實是更容易衰老的。有研究發(fā)現(xiàn)，皺紋類衰老表型與敏感肌膚狀態(tài)有著顯著的相關(guān)性。敏感肌皮膚屏障受損、更易受到外界刺激，由于長期處于慢性微炎癥的環(huán)境中，會加速皮膚中成纖維細胞的衰老，并釋放衰老加速因子SASP，這便是敏肌“易老”，細紋、暗沉愈發(fā)嚴重的根源。

成纖維細胞的衰老還會加劇肌膚的氧化應(yīng)激和膠原蛋白的流失，這種“敏氧循環(huán)”使得敏感肌陷入了“外在易敏，內(nèi)在易老”的困境，所以在舒敏的基礎(chǔ)上添加抗衰確實很有必要。

但由于敏感肌的脆弱性，傳統(tǒng)的強效干預手段如醫(yī)美、猛藥護膚等并不適用于這一群體。例如近年來大火的早C晚A的抗老護膚方式，高濃度VC還有A醇等，都有一定的刺激性，對于敏感肌來說，盲目選擇，只會雪上加霜。因此敏感肌抗老成為了一個備受矚目的市場新機會點，新老品牌紛紛殺入。據(jù)觀察，當前國內(nèi)涉及敏感肌抗老產(chǎn)品的品牌主要有三種類型：

其一，是以薇諾娜、玉澤、至本等代表，入局較早的敏感肌專業(yè)護理品牌。

第二，是以米蓓爾、膚見、肌本演繹、美麗算法等為代表的新銳品牌。這些品牌中，既有背靠華熙生物、上美等大集團的日化新貴，也有如嬌麗這種有藥企背景的黑馬。

其三，諸如可麗金、HBN、璦爾博士等功效品牌也相繼在敏感肌賽道布局。

千億賽道三大熱門品牌核心成分全解析

當敏感肌護膚向功效方向延伸，則會對成分提出進階要求。消費者調(diào)研顯示，敏感肌差評關(guān)鍵詞的Top3分別為“不良反應(yīng)”、“成分”和“功效”。這意味著安全與溫和是針對敏感肌的首要條件，同時還要在功效上得到驗證。想要在敏肌抗老賽道分一杯羹，護膚原料便是要突破的第一關(guān)。近年來，嬌麗、薇諾娜及可麗金等品牌聚焦于成纖維細胞促生、直擊衰老誘導因子SAS、強韌屏障、固守膠原，在現(xiàn)有原料上進行創(chuàng)新升級，為同賽道的品牌提供了參考。

首先以可麗金為例，其應(yīng)用于敏肌抗老的核心成分Human-like重組膠原蛋白C5HA仿生組合是可麗金品牌依托其母公司巨子生物的核心技術(shù)所研發(fā)的一種創(chuàng)新成分。

它由4種不同的重組膠原蛋白專研復配而成，其中重組Ⅰ型人膠原蛋白可以支撐肌膚硬度，鞏固肌膚；重組Ⅲ型人膠原蛋白側(cè)重抗皺、提升肌膚柔嫩度；Mini小分子重組膠原蛋白肽有加持吸收作用；類人膠原蛋白則能修護屏障。

而嬌麗則是再一次開拓了膠原蛋白領(lǐng)域的邊界。嬌麗依托母公司愛能生物醫(yī)藥強大的藥企背景和活性膠原蛋白領(lǐng)域深耕十年的豐厚經(jīng)驗，經(jīng)高科技生化提純技術(shù)和去除致敏端肽技術(shù)，研制出擁有完整三螺旋結(jié)構(gòu)的專利活性膠原蛋白PRO，掌握這項技術(shù)的企業(yè)在國內(nèi)僅有1、2家。

嬌麗專利活性膠原蛋白PRO是98%高人體同源性的牛皮膠原（I型），具有全長的完整三螺旋結(jié)構(gòu)，保持了天然膠原的生物活性和高拉伸強度，具有高生物活性、99%高純度、強細胞粘附、高導入修復、高安全性五大優(yōu)勢，能夠促進皮膚細胞的生長和繁殖，增強表皮重建能力，從而對抗皮膚衰老。對于敏感肌而言，它能有效改善膚質(zhì)，減少細紋和皺紋，使皮膚更加光滑細膩。

區(qū)分重組膠原蛋白與活性膠原蛋白的關(guān)鍵在于看其是否具備完整三螺旋結(jié)構(gòu)。在工藝方面，重組膠原蛋白通過基因工程手段直接合成，得到的只是膠原蛋白的片段?；钚阅z原蛋白往往從生物組織中進行提取和純化，過程更加復雜，但這也使得活性膠原蛋白保留了三螺旋結(jié)構(gòu)的完整性和生物活性。

完整三螺旋結(jié)構(gòu)由三個自身按左螺旋排列的多肽鏈構(gòu)成，通過甘氨酸之間的氫鍵維系三股螺旋相互纏繞，使膠原蛋白分子具備強大的拉伸強度和生物降解性能。

具有完整三螺旋結(jié)構(gòu)的嬌麗專利活性膠原蛋白PRO與人體自有膠原蛋白結(jié)構(gòu)極為接近，是膠原蛋白能夠深入皮膚底層，為皮膚提供必要的支撐和彈性，促進皮膚細胞再生和修護的核心所在。

相比于嬌麗和可麗金通過為肌膚直補膠原蛋白來解決敏肌抗老的痛點，薇諾娜則聚焦于植物成分，專注于酸漿萼提取物的開發(fā)與應(yīng)用。酸漿萼提取物來源于天然植物，含有豐富的多酚類化合物和維生素C等抗氧化成分。這些成分對皮膚溫和無刺激，適合敏感肌使用。還能夠抑制自由基的產(chǎn)生，減少自由基對皮膚的損害，從而延緩皮膚衰老過程。

綜合來看，這三種成分中，Human-like重組膠原蛋白C5HA仿生組合、嬌麗專利活性膠原蛋白PRO都是與人體自有膠原蛋白結(jié)構(gòu)相近的膠原蛋白，安全性較高。酸漿萼提取物作為天然來源產(chǎn)品同樣適合敏肌群體，但補充皮膚膠原蛋白的效果可能較弱。三者各有千秋，但毋庸置疑均能夠通過不同途徑改善皮膚狀態(tài)，是當前市面上敏肌抗老賽道的熱門原料。

成分黨2.0時代，多維協(xié)同打造敏感肌抗衰大單品

不同于成分黨1.0時代的“唯成分論”，成分黨2.0時代，消費者對抗衰產(chǎn)品的評價標準趨于多維，“更適合中國人肌膚、講究成分的協(xié)同與增效、以實際功效為導向”的產(chǎn)品，更符合當下消費者對敏肌抗老大單品的期待。

如果說，初代成分黨追求的是“1+1=2”式的成分單攻；那么2.0時代，則升級到了系統(tǒng)性協(xié)同作用的維度，強調(diào)的是“1+1＞2”的效果，成分傾向更多樣性，溫和復配更受青睞。

因此作為頭部品牌，可復金、嬌麗、薇諾娜等不約而同選擇了在“專研成分+功效原料組合復配”進行深耕，以此打造產(chǎn)品的核心競爭力。可麗金賦能珍萃緊致抗皺精華、嬌麗活性膠原蛋白舒緩修護精華液、輕顏瓶敏感肌抗老精華等便是其代表性敏肌抗老產(chǎn)品。

可麗金在抗老思路上摒棄了傳統(tǒng)抗衰的單一思路，創(chuàng)新性地從多個抗衰鏈路入手，實現(xiàn)產(chǎn)品的即時緊致和持久抗皺,通過重組膠原蛋白、小分子活性肽、抗氧化劑等多種成分的協(xié)同作用，從肌膚的多個層面入手，全面對抗衰老。

除了Human-like重組膠原蛋白C5HA仿生組合，產(chǎn)品還復配了小分子活性肽，這些活性肽能夠進一步促進肌膚的緊致和彈性，與重組膠原蛋白協(xié)同作用，提升抗皺效果。此外，雨生紅球藻提取物作為一種天然抗氧化劑，能夠有效對抗自由基，減緩肌膚老化過程。積雪草提取物針對易敏感肌膚，提供溫和舒緩的效果，確保產(chǎn)品在使用過程中更加安心。

嬌麗活性膠原彈潤次拋精華則更具“科技感”。“基于自身的藥企背景，我們無論是硬件設(shè)備還是研發(fā)團隊，都彈藥充足?！眿甥愊嚓P(guān)負責人表示，近年來，研發(fā)費用約占嬌麗總營收的3.2%。在美妝行業(yè)中，已經(jīng)屬于較高的水平。與薇諾娜的2.8%相當，高于珀萊雅的2.33%。

在專為敏感肌人群定向研制開發(fā)的嬌麗活性膠原蛋白舒緩修護精華液中，除了核心成分活性膠原蛋白外，還添加了燕麥β葡聚糖 （專利號 ZL201811434944.4），該成分有良好透皮吸收性能、此外還對膠原蛋白合成有加速作用，有促進傷口愈合、修復受損肌膚等功效。搭配植萃精華積雪草提取物和“天然肌膚衛(wèi)士”依克多因，打出了肌膚修護組合拳，這些成分與活性膠原蛋白PRO科學復配，能夠協(xié)同增效，加速實現(xiàn)還原肌膚原生之美。

依托以上專利成分，、嬌麗活性膠原蛋白舒緩修護精華液形成了補充I型膠原蛋白、激活再生、保濕修護的敏肌抗老機制。

第三方權(quán)威機構(gòu)檢測報告顯示，受試者在連續(xù)使用28天嬌麗活性膠原蛋白舒緩修護精華液后，角質(zhì)層含水量上升率為70.18%，失水TWEL值下降率為12.05%，而面部血紅蛋白平均濃度下降了5.35%。

“輕顏瓶”作為薇諾娜首款專為敏感肌研制的抗老精華，主打的是天然植物成分，旨在通過獨特的“攻-防-守”三維抗老思路，為敏感肌提供溫和而有效的抗老解決方案。

攻克層面酸漿萼提取物直接抑制SASP（衰老誘導因子）的生成，從根源減少衰老因子。防護層面青刺果、馬齒莧：抑制危肌因子IL-6、IL-8等，增強肌膚屏障。天麻抑制晚期糖化終末產(chǎn)物的基因表達，防止糖化侵害。固守層面玻色因、六肽-9等成分緊密基底膜，促進肌膚膠原蛋白合成。產(chǎn)品功效經(jīng)過第三方驗證，使用4周后肌膚在細紋、毛孔、粗糙等維度均有改善。

從重組膠原蛋白到活性膠原蛋白，從天然植物提取到高科技納米技術(shù)，品牌們以創(chuàng)新為矛，以技術(shù)為盾，誓要在敏肌抗老這片千億藍海中開辟出一片屬于自己的天地。兵法云，“上兵伐謀”，功效時代的市場，不相信低價內(nèi)卷，而是更需智慧與技術(shù)并存，嬌麗、薇諾娜、可麗金也向我們展現(xiàn)了，在這片戰(zhàn)場上，沒有永遠的勝者，只有不斷超越自我的勇者。希望這三個品牌的經(jīng)驗?zāi)転椤昂髞碚摺碧峁┮恍┙梃b，讓我們拭目以待，敏肌抗老賽道的下一個黃金單品將會花落誰家！

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