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碧生源“新”勾勒出大健康企業(yè)發(fā)展前景

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月06日 10:47

“快給你的腸子洗洗澡吧。”

“嗖的一下就瘦了?！?/p>

聽過這句廣告語的人，應(yīng)該對(duì)碧生源并不陌生。自2000年成立，碧生源主要在腸道健康、體重管理兩大領(lǐng)域發(fā)力。殊不知，已經(jīng)誕生21年的碧生源，近期又有了新動(dòng)作。

為什么要思變？

延長(zhǎng)新品生命周期，創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這是擺在碧生源面前亟待解決的問題。雖然目前碧生源的主力產(chǎn)品，依舊是碧生源常潤(rùn)茶、碧生源常菁茶、碧生源纖纖茶、碧生源牌奧利司他膠囊，但隨著熬夜敷面膜、啤酒泡枸杞的所謂“朋克養(yǎng)生”風(fēng)潮的興起，Z世代對(duì)養(yǎng)生的熱情越來越高，碧生源也逐漸嘗試打造全新的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。

從消費(fèi)者的理念來看，青年消費(fèi)者的健康養(yǎng)生意識(shí)越來越強(qiáng)，且更傾向于做出健康的飲食選擇（比如低糖、低脂、低卡）。在健康飲食與養(yǎng)生概念的共同助推下，一些有較長(zhǎng)生命周期及良好市場(chǎng)基礎(chǔ)的特色品類也浮出水面，比如營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、睡眠產(chǎn)品、代餐產(chǎn)品、控糖產(chǎn)品等，碧生源對(duì)于這些新興品類將進(jìn)一步發(fā)揮潛力。

碧生源近期上市的斷控計(jì)劃系列新品：斷控計(jì)劃白蕓豆壓片糖果、斷控計(jì)劃透明質(zhì)酸鈉壓片糖果、以及斷控計(jì)劃TMY-氨基丁酸黑生姜夜片糖果等。其中斷控計(jì)劃透明質(zhì)酸鈉壓片糖果，為斷控計(jì)劃白蕓豆壓片糖果升級(jí)款，莓果口味，專利原料加持口服玻尿酸，與華熙生物科技共創(chuàng)，可謂是一款可以嚼著吃的玻尿酸。

運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)化

隨著外部環(huán)境的變化，經(jīng)驗(yàn)很難跟上市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏，而數(shù)字化平臺(tái)則可以把大量數(shù)據(jù)匯總處理。碧生源根據(jù)客戶的復(fù)購(gòu)率、管理指標(biāo)、喜好等進(jìn)行大數(shù)據(jù)匯總，以此形成更精準(zhǔn)的畫像，精細(xì)化營(yíng)銷，提升運(yùn)營(yíng)效率，為業(yè)務(wù)發(fā)展和管理提供實(shí)時(shí)決策依據(jù)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模近9萬億元，預(yù)計(jì)到了2020年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破十萬億元，五年內(nèi)（2019-2023）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.55%，2023年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14.09萬億元?！敖】抵袊?guó)”戰(zhàn)略則明確指出，到2030年，大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億。健康產(chǎn)業(yè)萬億級(jí)的規(guī)模，自然吸引創(chuàng)業(yè)者和投資人蜂擁而至，這也給碧生源等大健康企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

在新品打造中，碧生源雖然更突出特色和口味，產(chǎn)品風(fēng)格更“輕”，更迎合年輕人的喜好；但其更講究效用、專注原料的“成分黨”做派，則依然保持著自己大健康企業(yè)的務(wù)實(shí)。碧生源紅豆薏米果茶，講究以茶養(yǎng)人，羅漢果雪梨和菠蘿雪梨兩種口味，薏苡仁、紅豆、橘皮、苦蕎、赤小豆、大麥、芡實(shí)、梔子8種核心原料配比而成，獨(dú)立包裝，匠心品質(zhì)，一眼可見。