80、90后日益成為各品牌的消費主體，品牌年輕化、個性化的屬性要求也愈發(fā)凸顯，光明乳品暢優(yōu)品牌策略也隨之衍進(jìn)，通過深入研究消費人群特色，不斷深思營銷模式，終于，“肚子歡歌，一起來吧”活動唱響了今年的營銷主旋律，煥發(fā)了光明品牌的年輕活力，同時這項全民通暢運動也積極倡導(dǎo)了一種健康生活理念。

一、與消費者走心共舞·分享無限的健康和快樂

新穎、活力、個性是年輕消費者的特別屬性，要想觸動該人群的核心欲望，就需要將與之深度貼合的品牌形象呈現(xiàn)出來。

于是，我們深度踐行和消費者“走心”共舞的營銷?！岸亲託g歌，一起來吧”活動所有的靈感均來源于“黃曉明版2015年暢優(yōu)廣告片”,片中的舞蹈動作是根據(jù)我們的腸道蠕動，由人士特別編排指導(dǎo)。整個公關(guān)營銷活動，通過線上線下整合推廣，與消費者的生活達(dá)成深度溝通，并不斷激發(fā)著消費者的創(chuàng)作欲和表現(xiàn)欲，引導(dǎo)他們積極參與，也鼓勵參與者自己DIY生產(chǎn)傳播創(chuàng)意好玩的內(nèi)容，主動為品牌進(jìn)行二次傳播，無限地拓展品牌宣傳路徑。

二、無處不歡歌·新媒體深度傳播出奇效

在碎片化時代，利用新媒體來承載公關(guān)、活動塑造品牌形象，以一種更易于深入消費者的方式來完成品牌的傳播與轉(zhuǎn)化，是品牌的一個新的突破口。

在此次“肚子歡歌，一起來吧”活動中，光明暢優(yōu)重墨于新媒體、社會化媒體渠道的傳播利用，通過諸如BBS、SNS、微博、微信、美拍APP等媒介平臺，讓品牌活動的滲透和傳播無處不在。

無論是跟蹤代言男神的動態(tài)，還是上傳創(chuàng)意肚子歡歌進(jìn)行視頻PK,無論是秀曬男神合影，還是上傳頭像創(chuàng)作萌版肚子歡歌，無不切合廣大消費者的心理訴求。如今的年輕人除了關(guān)注個性和娛樂，更需要隨時隨地與伙伴們分享心情。由此，暢優(yōu)品牌的年輕化、娛樂化、鼓勵全民肚子歡歌的互動活動，得到了粉絲廣泛歡迎和認(rèn)可，不僅讓消費者更深入地了解暢優(yōu)，也對加強品牌美譽度和品牌粘性產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

三、線上線下交迭造勢·好戲連臺玩轉(zhuǎn)營銷

本次光明暢優(yōu)“肚子歡歌”活動從4月醞釀籌備，到5月聲量擴(kuò)散，到今日已吸引了社會廣泛熱議和參與，離不開一波又一波精彩紛呈的活動線上線下交迭造勢宣傳。

5月8日，“肚子歡歌”正式精彩亮相，以黃曉明“肚子歡歌”TVC的推廣為核心，借助微信平臺作為主陣地傳播，與消費者積極互動。又借助美拍視頻平臺的高人氣，同步發(fā)起了“肚子歡歌”活動，在高顏值高舞技的美拍達(dá)人的號召下，消費者受到激勵，爭先恐后上傳自己的肚子歡歌微視頻，男神版、女神版、廣場舞版、萌娃版各種肚子歡歌微視頻陸續(xù)誕生。目前累計已有參賽微視頻作品700余個，產(chǎn)生了成千上萬的觀看及互動，極大提升了光明暢優(yōu)的品牌曝光率。

5月12日，光明暢優(yōu)微信平臺“男神合影”正式上線，在“512我要愛”這個為愛而生的日子里，上線當(dāng)天就吸引了大量受眾參與，爭相為愛證明。

5月16、17日，辰山草地廣播音樂會重磅升級為“光明暢優(yōu)辰山草地廣播音樂節(jié)”,吸引了近萬名聽眾前來觀看，成為國內(nèi)規(guī)模大的戶外古典音樂節(jié)。在辰山植物園的懷抱中，兩部中西合璧的經(jīng)典合唱《黃河大合唱》、《歡樂頌》將現(xiàn)場快速引爆，蒙古族、哈薩克族的藝術(shù)家們帶來的原生態(tài)表演也讓大家的心隨著音樂自由放牧。在花香、雅樂的熏陶下，大家盡情肚子歡歌，感受身體小宇宙和天籟之音的和諧共鳴。

5月20日，正值“我愛你”告白日，暢優(yōu)微信順勢再推活動，收到了許多粉絲對男神黃曉明的合影告白，將愛進(jìn)行到底。這其中，有腦洞大開的外星人創(chuàng)意、有甜蜜蜜一起去遠(yuǎn)方的憧憬、有共享暢優(yōu)感受自然通暢的愜意、有無厘頭和男神玩耍的歡快，“合影”儼然已成為告白的新方式。

6月，光明暢優(yōu)還繼續(xù)結(jié)合時尚熱點，把“肚子歡歌”的歡樂滲透進(jìn)每一次活動及傳播中，比如借勢兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，輕松有趣地切入話題，呈現(xiàn)大家喜聞樂見的內(nèi)容，促進(jìn)品牌更深入更廣泛的傳播。

在“肚子歡歌”的活動期間，每周末都有精彩非凡的線下活動，武漢、蘇州、南京等地區(qū)的“男神邀你肚子歡歌”路演系列活動陸續(xù)取得圓滿成功，引無數(shù)市民熱情參與。在武漢，我們首先發(fā)起了曬肚子活動，各式可愛的、性感的、有趣的肚子開始占領(lǐng)朋友圈，而后十名外籍男?？战到牵菬釀佣亲託g歌。在蘇州，肚子歡歌超市快閃甚至吸引了電視臺前來爭相報到，盛況空前。在南京，肚子歡歌的男模還現(xiàn)場教學(xué)反手摸肚臍秘籍，引發(fā)炫腹潮流。整個活動期間，除了肚子歡歌現(xiàn)場閃秀和教學(xué)共舞，還有男模公主搬運賽、男模親自喂喝暢優(yōu)等互動精彩活動不斷，活動內(nèi)容豐富多樣，線上線下共歡舞，熱鬧非凡。

無論光明暢優(yōu)發(fā)起的多城市覆蓋路演活動，還是云集眾多達(dá)人參與的微視頻活動，甚或即將火熱舉行的黃曉明明星PK專場，借助新媒體傳播，暢優(yōu)實現(xiàn)了品牌活動傳播的大化，為年輕消費者帶來了有趣且火熱的精彩，也讓品牌形象更深入人心。

引導(dǎo)并滿足消費者日新月異的需求，不斷提升品牌認(rèn)知度和美譽度，光明暢優(yōu)深諳其道，并堅持在品牌傳播過程中深度、持續(xù)地踐行。研究和洞察消費者心理，緊跟時尚節(jié)奏，通過多元的社會化、新媒體整合營銷，為光明暢優(yōu)吸引了更多鐘愛它的消費者。

光明暢優(yōu)期許大家不僅能記住品牌，更能愛上其所呈現(xiàn)的一種積極陽光的生活態(tài)度。通過它，全民肚子歡歌，享受歡暢生活！肚子歡歌還將更深入地走近老百姓，后續(xù)線下活動諸如“明日之星”評選、黃教主明星專場活動等將更加精彩，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注光明暢優(yōu)帶來的自然通暢生活！

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