12月21日，位于西好萊塢（West Hollywood）的耐克訓(xùn)練工作室正式開(kāi)課，這是耐克開(kāi)放的第二家訓(xùn)練工作室。

耐克開(kāi)放的第一家訓(xùn)練工作室位于紐波特海灘，于今年11月15日開(kāi)課，兩家訓(xùn)練工作室都位于美國(guó)加利福尼亞州，跑步工作室目前還沒(méi)有公布具體的開(kāi)課時(shí)間。根據(jù)Nike Studios官網(wǎng)對(duì)常見(jiàn)問(wèn)題的回答，耐克未來(lái)準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)更多的健身工作室。耐克的健身房有什么不同？今年7月，耐克宣布與高性能生活方式品牌綜合運(yùn)營(yíng)公司FitLab合作，開(kāi)設(shè)名為Nike Studios的精品健身工作室。與耐克合作的FitLab先提出了“互聯(lián)健身工作室”計(jì)劃，讓數(shù)字產(chǎn)品和大眾線下健身結(jié)合。FitLab去年為此在A輪融資中籌集了1500萬(wàn)美元。FitLab的創(chuàng)始人Brian Kirkbride曾在耐克工作，負(fù)責(zé)監(jiān)督Nike+ Lab。Nike Studios的概念是“下一代團(tuán)體健身”，分成訓(xùn)練工作室（Nike Training Studios）和跑步工作室（Nike Running Studios）。NTS的團(tuán)課包括間歇訓(xùn)練和力量訓(xùn)練，使用舉重、壺鈴、雪橇、沙袋和其他功能性設(shè)備。NRS的團(tuán)課包括跑步機(jī)訓(xùn)練和地板訓(xùn)練，不局限于有氧運(yùn)動(dòng)，還有針對(duì)力量、平衡、靈活性的訓(xùn)練。對(duì)于兩類不同課程，耐克正在建立一個(gè)NTS和NRS教練員名冊(cè)，這些教練將專職在Nike Studios上課，推廣耐克品牌課程。消費(fèi)者要在Nike Studios上課，必須注冊(cè)成為月卡會(huì)員。月卡會(huì)員可以隨時(shí)取消，但必須在續(xù)費(fèi)前10天通知，避免被自動(dòng)扣費(fèi)。會(huì)員可以在同一品牌的所有工作室上課，例如NTS會(huì)員可以在所有耐克訓(xùn)練工作室預(yù)約上課，但不能在跑步工作室上課。耐克未來(lái)將推出“通用會(huì)員資格”，可以在兩種工作室使用。匹配新的整體健身戰(zhàn)略耐克正在深入健身領(lǐng)域，搭建健身工作室“網(wǎng)絡(luò)”只是其中的一部分。去年12月，耐克與Netflix合作，將Nike Training Club的訓(xùn)練內(nèi)容上傳流媒體平臺(tái)。宣布開(kāi)設(shè)健身工作室后，今年10月，耐克推出Nike Strength，成立自己的健身器械品牌。從這些動(dòng)作中，可以看到耐克正嘗試更深入地打通健身產(chǎn)業(yè)鏈上中下游。今年6月，耐克宣布推出Nike Well Collective，這是一項(xiàng)針對(duì)整體健身的新戰(zhàn)略，主要針對(duì)女性。耐克與全球健身教練、世界頂級(jí)科研人員、醫(yī)療團(tuán)隊(duì)和學(xué)者合作，在“大健康”領(lǐng)域提供支持。耐克已經(jīng)將其Nike Live商店更名為Nike Well Collective商店，Instagram上的@niketraining賬號(hào)更名為@nikewellcollective，并停用單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的@nikeyoga賬號(hào)。耐克向Retail Dive證實(shí)Nike Studios也是該戰(zhàn)略的一部分。對(duì)于工作室的開(kāi)業(yè)，耐克發(fā)言人表示他們“正在世界各地部署新的教練，并對(duì)耐克整體健身的五個(gè)支柱進(jìn)行投資：運(yùn)動(dòng)（movement）、正念（mindfulness）、營(yíng)養(yǎng)（nutrition）、休息（rest）和聯(lián)系（connection）?！?strong>健身市場(chǎng)的攻防戰(zhàn)從Nike Well Collective到Nike Studios，再到Nike Strength，今年耐克在健身領(lǐng)域做了很多事情。當(dāng)其他運(yùn)動(dòng)服品牌渴望成為下一個(gè)耐克時(shí)，耐克用他們標(biāo)志性的Logo進(jìn)入健身和健康領(lǐng)域。耐克今年突然加大對(duì)健身市場(chǎng)的投入，背后有著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，lululemon憑借出色的社群運(yùn)營(yíng)，從2016年到2022年，在美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾的市場(chǎng)份額占比從1.8%升至接近4%，Nike則從20.7%下降到16.3%，不過(guò)仍是占比最大的品牌。

lululemon早在2019年就在芝加哥開(kāi)設(shè)了旗下最大的體驗(yàn)店，一樓售賣服飾，其他樓層配備有健身工作室，分別用于冥想、瑜伽和高強(qiáng)度鍛煉，消費(fèi)者可以預(yù)約不同的課程。不過(guò)lululemon并沒(méi)有將健身工作室獨(dú)立出來(lái)開(kāi)店，耐克此舉仍是走在前列。根據(jù)Retail Dive的消息，Nike Studios未來(lái)會(huì)出售運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)鞋，但會(huì)員在工作室購(gòu)買的商品無(wú)法在耐克零售店退換貨。不僅如此，耐克在今年還重視起了瑜伽褲，2月推出全新的Nike Zenvy和Nike Go系列，Nike Well Collective的重心也放在女性市場(chǎng)。在健身器材領(lǐng)域，耐克并不是唯一涉足的服裝品牌，阿迪達(dá)斯擁有健身器械子品牌Hardware，銳步也在慢慢進(jìn)入這一領(lǐng)域，推出了可調(diào)節(jié)的多功能訓(xùn)練凳Deck。盡管耐克長(zhǎng)期與CrossFit有合作，但這是耐克51年歷史中第一次生產(chǎn)自己的力量訓(xùn)練器械。今年2月，耐克的老對(duì)手阿迪達(dá)斯與萊美以塑造“全場(chǎng)景綜合化健身”為目標(biāo)達(dá)成合作，打造適合現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)的健身模式。在中國(guó)市場(chǎng)上，今年11月雙方合力在蘇州奧體舉辦了一場(chǎng)為期2天的萊美盛典。而在更早的7月，耐克超級(jí)健身盛典同樣在蘇州回歸。另外一個(gè)與健身關(guān)系密切的品牌安德瑪，近兩年值得關(guān)注的動(dòng)作包括在亞太市場(chǎng)選擇辦賽。其舉辦的首屆健身比賽UA COMBINE吸引了1200名參賽者，今年安德瑪在菲律賓馬尼拉舉辦了第二屆，不僅將年齡限制降低到16歲，還在內(nèi)容上有所更新。UA COMBINE設(shè)計(jì)了八項(xiàng)測(cè)試，分別測(cè)試參賽者的敏捷性、 耐力、縱跳高度、爆發(fā)力、耐力、力量、速度和反應(yīng)，獎(jiǎng)金池達(dá)到17000美元。這種品牌自主辦賽模式，在未來(lái)或許也會(huì)被其他品牌效仿。當(dāng)下耐克想要繼續(xù)擴(kuò)大自己的帝國(guó)，健身無(wú)疑是重要的立足點(diǎn)之一。從Nike Well Collective到Nike Studios，耐克用行動(dòng)表示“人人都是運(yùn)動(dòng)員”。但其他品牌當(dāng)然也不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)市場(chǎng)，在疫情過(guò)后線上健身日漸成為常態(tài)的新階段，也期待這場(chǎng)健身攻防戰(zhàn)能有更多以前未有的招式和場(chǎng)面。聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。

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