《2022中國跑步運動行業(yè)大報告》QuestMobile研究院2022年10月目錄Contents 01.跑步運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 02.跑步人群特性與需求 03.典型跑步類APP分析 04.Keep營銷價值及案例01 跑步運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 全民健身意識普遍提高，運動參與規(guī)模有待提升；低參與門檻的跑步運動為線上健身行業(yè)貢獻(xiàn)超26%流量運動健身行業(yè)現(xiàn)狀 政策基礎(chǔ) 單位：萬 80,000 市場規(guī)模（線上） 線上運動健身市場規(guī)模 69,347 跑步人群線上流量 運動健身人群中跑步人群占比 跑步人群占比26.2% 40,000 0 運動健身KOL觸達(dá)流量 5,470 運動健身APP行業(yè) 注：1、運動健身KOL觸達(dá)流量，指運動健身類KOL的去重活躍用戶數(shù)，在統(tǒng)計周期內(nèi)，在指定KOL平臺中瀏覽或關(guān)注過目標(biāo)KOL發(fā)布內(nèi)容的去重用戶數(shù)。2、活躍用戶數(shù)在統(tǒng)計周期(周/月)內(nèi)，啟動過相關(guān)App的用戶數(shù) 跑步運動行業(yè)定義：包含跑者和為跑者提供商業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)，以及為中游企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)上游服務(wù)的相關(guān)企業(yè) 跑步運動行業(yè)圖譜行業(yè)上游 為中游機構(gòu)提供ToB服務(wù) 跑步運動行業(yè)已形成完善的上下游供應(yīng)鏈體系，行業(yè)參與者通過提供各類產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)跑者商業(yè)化潛力的多元釋放 終端下游 跑步運動者 供給服務(wù) 中游機構(gòu) 為跑者提供ToC服務(wù) 專業(yè)程度 憑借內(nèi)容付費、課程費用變現(xiàn) 以數(shù)字化服務(wù) 為產(chǎn)品 運營服務(wù) 以賽事活動 為產(chǎn)品 憑借品牌贊助、報名費用變現(xiàn) 跑步場景 跑團組織 跑量挑戰(zhàn) 馬拉松 越野跑 達(dá)人KOL 路線指導(dǎo) 內(nèi)容課程 記錄工具 城市跑 投融資資本 夜間跑 賽事運營 電商運營 新晉跑者 資深愛好者 制造原材料 專業(yè)運動員 專業(yè)技術(shù)培訓(xùn) 線上跑 外宣傳媒體 資源服務(wù) 以實物商品 為產(chǎn)品 憑借商品消費、電商渠道變現(xiàn) 運動鞋服 穿戴設(shè)備 醫(yī)藥保健 健康輕食 行業(yè)服務(wù)產(chǎn)品圖譜：現(xiàn)階段跑步行業(yè)中的C端產(chǎn)品呈現(xiàn)出類型多元、服務(wù)細(xì)分、從線上覆蓋線下的特征線上工具 路線指導(dǎo)： 跑步記錄： 數(shù)據(jù)分析： 以數(shù)字化服務(wù)為產(chǎn)品 以賽事活動為產(chǎn)品 內(nèi)容課程達(dá)人KOL賽事活動 專業(yè)訓(xùn)練課： 貓叔慢跑 活躍用戶數(shù)：390萬 線下賽事： 特色劇情課： 韓小四AprilHan 活躍用戶數(shù)：197萬 線上賽事 達(dá)人教學(xué)課： ： miss朱zhu活躍用戶數(shù)：129萬 以實物商品為產(chǎn)品 跑團活動傳統(tǒng)品牌 跑團活動： 運動鞋服：食品飲品:智能穿戴 小米手環(huán)AppleWatch Keep手環(huán)華為智能眼鏡產(chǎn)品類型 細(xì)分服務(wù) 典型產(chǎn)品 Source：QuestMobile研究院2022年10月注：達(dá)人KOL的活躍用戶數(shù)指在指定KOL平臺中瀏覽或關(guān)注過目標(biāo)KOL發(fā)布內(nèi)容的去重用戶數(shù) 伴隨業(yè)務(wù)邊界的延展、應(yīng)用場景的延伸，一系列中游參與者不斷在多個鏈條提供產(chǎn)品服務(wù)，豐富商業(yè)化能力典型平臺 TOC 內(nèi)容課程活動賽事電商周邊 TOB B端合作服務(wù) Keep 訓(xùn)練課程、運動達(dá)人直播、語音陪跑、創(chuàng)意跑步課程 線上馬拉松IP挑戰(zhàn)賽 運動手環(huán)、家庭器械、獎牌周邊、服飾裝備、健康食品 線下門店合作運營智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)端跑步小程序 咕咚社區(qū)論壇 咕咚線上跑 半程馬拉松 跑鞋、運動手表、 智能手環(huán) 城市智慧體驗與服務(wù) 悅跑圈 悅跑圈自營線上馬拉松、跑團聯(lián)賽 悅動圈 跑前熱身、跑后拉伸教學(xué) 社區(qū)云上馬拉松團隊挑戰(zhàn)賽 Source：QuestMobile研究院2022年10月02 跑步人群特性與需求 本報告涉及的主要人群定義說明： 跑步人群定義 1.QM大數(shù)據(jù)-跑步人群：特指使用跑步運動APP來輔佐跑步的群體，技術(shù)上選取2022年1-9月平均MAU≥80萬的跑步類APP，取用Keep、咕咚、悅動圈、步道樂跑、悅跑圈、天天樂跑，基于月度活躍用戶數(shù)進行加總?cè)ブ氐贸雠懿饺巳?；其中，Keep根據(jù)跑步一級模塊，基于QMin-APP數(shù)據(jù)挖掘能力，提取、拆分跑步流量，作為流量池計算。2.QMEcho快調(diào)研-跑步人群：滿足“過去3個月內(nèi)，每個月至少跑步過1次”條件的online定量調(diào)研樣本。樣本量為1000，樣本配額根據(jù)跑步大數(shù)據(jù)人群的畫像進行設(shè)置，對跑步APP的使用滲透，根據(jù)各應(yīng)用流量進行配置?！九懿絼右颉繌娚斫◇w、放松減壓是大多數(shù)跑者的主要目的；時間不足是制約跑步的首要因素63.0% 強身健體 51.4% 放松減壓 進行跑步的主要目的 限制用戶跑步的因素有哪些 29.6% 減脂減重 21.2% 改善睡眠 25.6% 磨練意志，超越自我 13.3% 增肌塑形 30.9% 改善體態(tài) 23.8% 愉悅自己 6.1% 認(rèn)識朋友 業(yè)余時間不足個人心情影響 跑步場地、周邊環(huán)境受限 身體狀況影響缺乏專業(yè)指導(dǎo)、擔(dān)心受傷缺少朋友陪伴一起跑 沒有受限，個人規(guī)劃 跑步裝備有限社交分享不方便 32.0% 29.0% 16.9% 14.8% 14.0% 11.5% 9.3% 2.9% 56.2% 【基本特征】基于QuestMobile大數(shù)據(jù)，跑步人群以沿海及高線發(fā)達(dá)地區(qū)的中青年、高知白領(lǐng)群體為主 年齡與城際分布 跑步人群年齡與地域分布所在省市分布TGI 山東TGI=93 河南TGI=95 北京TGI=27618歲以下 19-24歲 25-30歲 31-35歲 16.0%12913.4%14623.5%18123.2%209 36-40歲 41-45歲 46-50歲 51歲以上 9.3%976.6%703.4%334.6%18 一線城市新一線城市二線城市 13.2%16321.5%14119.0%107 三線城市四線城市及以下城市 22.2%8914.1%8110.1%6035歲以下用戶群體身體能力和健身意識相對更強 2.5%≤占比＜5% 占比≥5% 湖北TGI=193 江蘇TGI=105 浙江TGI=89沿海發(fā)達(dá)地區(qū)-城市規(guī)劃相對完 廣東TGI=74 五線善，跑步基建相對豐富 注：TGI=目標(biāo)人群各屬性的活躍占比除以全網(wǎng)人群該屬性的活躍占比*100 【基本特征】基于QuestMobile大數(shù)據(jù)，跑步人群以沿海及高線發(fā)達(dá)地區(qū)的中青年、高知白領(lǐng)群體為主企業(yè)管理者 35.0% 企業(yè)普通職員/白領(lǐng) 20.0% 學(xué)歷分布 跑步人群學(xué)歷與職業(yè)分布高中及以下大學(xué)?？?高知 12.4%壓力 27.7% 大學(xué)本科 56.5% 碩士/MBA 3.3% 博士及以上 0.1%白領(lǐng)群體-都市職場釋放，注重健康18.0% 5.0% 學(xué)生/退休/其它 職業(yè)分布 4.0%自由職業(yè)者私營業(yè)主2.1% 藍(lán)領(lǐng)/工人 公務(wù)員/事業(yè)單位 5.0% 專業(yè)人員 9.6% 【男女差異】男性跑步頻率高于女性，對賽事的參與度略高于女性，女性對于結(jié)伴跑的傾向高于男性 磨練意志是男性跑步的主要目的之一，改善睡眠是女性跑步的主要目的之一，同時女性以減脂減重為目的的占比高于男性 男女跑步人群行為對比 跑步頻率 男性占比：54.3% 跑步形式 女性占比:45.7%跑步頻率 跑步形式本每天都跑 18.8% 每隔1-2天 31.4%基朋友結(jié)伴跑 組團跑 53.2%每隔3-4天 35.1% 每隔5-7天 24.6%朋友結(jié)伴跑 58.9% 組團跑 5.4%4.9% 跑步目的 跑步相關(guān)行為 跑步目的 跑步相關(guān)行為強身健體放松減壓 59.1% 56.3% 減脂減重 34.0% 改善體態(tài) 30.9% 改善睡眠 26.9%強身健體 65.1% 放松減壓 48.8% 改善體態(tài) 30.9% 磨練意志 28.8% 減脂減重 27.2%跑后復(fù)盤跑步記錄 72.3% 分享拍照、錄像記錄 60.9% 搭配其它運動 拉伸、力量等訓(xùn)練） 50.8% 參加相關(guān)跑步賽事 20.6%跑后復(fù)盤跑步記錄 分享拍照、錄像記錄搭配其它運動 （（拉伸、力量等訓(xùn)練） 參加相關(guān)跑步賽事 76.3% 62.3% 55.4% 15.1% 【圈層特點】根據(jù)人群規(guī)模和消費能力，現(xiàn)階段跑步人群形成以中青年、高線級、白領(lǐng)、男性為主要特點的四大圈層 跑步人群中各細(xì)分人群規(guī)模占比跑步人群各細(xì)分人群的高消費能力占比100% 50% 80% 60% 25% 40% 20%69.4% 55.0%54.3%53.6% 46.4% 45.7% 14.6% 中青年白領(lǐng)男性高線級 低線級 女性 中老年29.4%28.8%28.6%27.5% 26.8%26.1%26.0% 白領(lǐng)男性中青年高線級 低線級中老年女性0%0% 注：1、各細(xì)分人群的劃分標(biāo)準(zhǔn)為，中青年（年齡在20-40歲之間）、中老年（年齡在41歲級以上）、高線級（一線、新一線、二線城市）、低線級（三線及以下城市）；2、高消費能力指線上月消費能力在2000元及以上 【跑步習(xí)慣】超7成跑者單次跑步距離在2-5KM以內(nèi)，白領(lǐng)人群在5KM以上的中長距離占比更為突出22.9% 5.1% 1.4% 2公里以下 2-3公里 3-5公里 5-8公里 8-10公里 10-21公里 （半馬）單次跑步的平均里程白領(lǐng)跑步人群 3.7% 24.3% 42.6%1公里以下1-2公里 0.1%4.0% 2-3公里 27.9% 70.9% 3-5公里 43.0% 5-8公里 19.9% 8-10公里 4.3% 10-21公里（半馬） 0.8%中青年跑步人群27.5%41.7%20.8% 5.1% 4.0%0.8% 2公里以下2-3公里3-5公里5-8公里8-10公里10-21公里 （半馬）高線級城市跑步人群 28.1%4.0% 43.7% 19.0%4.9% 0.4% 2公里以下2-3公里3-5公里5-8公里8-10公里10-21公里 （半馬） 【跑步習(xí)慣】節(jié)假日、周末是跑者運動高峰日，一天內(nèi)的跑步高峰出現(xiàn)在6點-7點 （晨跑）、19-21點（夜跑）兩個時段 一周內(nèi)的跑步日選擇占比典型跑步APP日均使用時段分布高齡用戶更傾向于選擇晨跑30% Keep 咕咚 悅動圈 25% 各應(yīng)用41歲以上用戶占比情況 20% 咕咚 悅動圈 22.2% 41.3% 15% Keep 8.7% 10% 5% 0% 6點周一周二周三周四 47.7% 52.6% 55.1% 51.5% 周五周六周日 63.6% 76.0% 63.5%0點3點9點12點15點18點21點 【跑步習(xí)慣】近9成跑者在跑步時會搭配跑步類APP，主要用于記錄跑步數(shù)據(jù)，激勵刷新記錄、獲取跑步知識和社交分享搭配使用跑步類APP人群占比 使用跑步類APP不使用跑步類APP 使用跑步類APP的原因 N=884 11.6% 88.4%跑步人群 使用跑步類APP 收記錄分析跑步數(shù)據(jù) 72.7% 激勵自己刷新記錄 56.7% 獲取跑步知識 46.7% 方便分享記錄 45.0% 音樂、指導(dǎo)等音頻 36.2% 學(xué)習(xí)專業(yè)課程 24.1% 關(guān)注跑步達(dá)人 22.6%女性跑步人群中有46.5%選擇方便分享記錄，高于男性【跑步前-專業(yè)需求】超6成跑者表示需要專業(yè)課程指導(dǎo)，并傾向于通過跑步相關(guān)應(yīng)用獲取跑前準(zhǔn)備、跑步姿勢等相關(guān)知識專業(yè)需求需求內(nèi)容獲取途徑 獲取的跑步知識內(nèi)容 獲取跑步知識的途徑TOP5 61.7%跑步 人群會主動獲取科學(xué)跑步專業(yè)知識 跑步姿勢跑前準(zhǔn)備 營養(yǎng)健康知識跑步裝備信息 跑步場地、路線信息 傷病防護知識 跑步賽事信息 N=617N=617跑步相關(guān)應(yīng)用 77.8% 短視頻社交平臺搜索引擎社區(qū)論壇 58.5% 50.1% 24.6%14.6%69.0%66.1% 58.8%54.6%53.8%53.3% 10.5% 【跑步中-內(nèi)容需求】陪跑語音正在成為跑者新需求，超8成跑者認(rèn)為陪跑內(nèi)容的有趣性很重要，可幫助提升跑步趣味性和沉浸感 除專業(yè)運動知識，平時關(guān)注的跑步類 達(dá)人KOL相關(guān)內(nèi)容獲取途徑 陪跑音頻內(nèi)容獲取途徑 相關(guān)內(nèi)容情況 51.5%49.1%45.7% 跑者社區(qū)

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