□ 本報(bào)記者 張曉航

10月26日，在云南省大理市舉行的中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)開幕式上，國家體育總局發(fā)布《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2023—2024年，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展態(tài)勢，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場繁榮活躍，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者年均消費(fèi)2000~5000元。

國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長、中華全國體育總會(huì)經(jīng)濟(jì)部部長楊雪鶇指出，2023—2024年，中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展質(zhì)量不斷提高，消費(fèi)潛力不斷釋放，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

核心消費(fèi)群體以“80后”“90后”為主

《報(bào)告》顯示，戶外運(yùn)動(dòng)已逐步走向全民化，有效滿足了人民群眾的消費(fèi)需求。在消費(fèi)頻次上，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單人次保持持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)同程旅行提供的數(shù)據(jù)，2023年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單人次增長14.99%，2024年上半年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單人次同比增長59.78%。在消費(fèi)水平上，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者年均消費(fèi)2000~5000元，保持在較高水平。

與2019年相比，2023年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單消費(fèi)金額增長63.42%。根據(jù)同程旅行提供的數(shù)據(jù)，2023年度，在戶外運(yùn)動(dòng)參與群體中，“80后”群體占比最高，為37.13%；其次是“90后”群體，占比35.17%；“00后”的青少年群體和“70后”群體相當(dāng)，占比分別為12.79%、10.02%。在消費(fèi)項(xiàng)目上，不同戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)情況表現(xiàn)不一。從消費(fèi)類型看，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量比2023年上半年有所增長，馬術(shù)、露營、潛水、漂流則有所下降。

冰雪等重點(diǎn)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目持續(xù)牽引

《報(bào)告》指出，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出重點(diǎn)項(xiàng)目持續(xù)牽引的特點(diǎn)。2023至2024年，重點(diǎn)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目持續(xù)發(fā)力，冰雪、水上、路跑、釣魚、馬術(shù)等項(xiàng)目繼續(xù)引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

在冰雪運(yùn)動(dòng)方面，繼續(xù)保持引領(lǐng)態(tài)勢，2023—2024冰雪季，冰雪運(yùn)動(dòng)參與總規(guī)模達(dá)2.64億人次。在航空運(yùn)動(dòng)方面，2023年共舉辦各級(jí)各類航空科技體育賽事活動(dòng)近70項(xiàng)。在水上運(yùn)動(dòng)方面，全國沖浪、槳板項(xiàng)目消費(fèi)人群已超100萬人，整體消費(fèi)規(guī)模超10億元。在山地運(yùn)動(dòng)方面，攀巖、戶外徒步在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上熱度很高，相關(guān)筆記和搜索量大幅增長。在騎行運(yùn)動(dòng)方面，賽事數(shù)量持續(xù)增加，參與群體不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)自行車整車、騎行服飾、騎行裝備“騎行三大件”增幅均超100%。

在路跑運(yùn)動(dòng)方面，2023年全國范圍共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場、參賽人次超605萬。截至9月底，今年已舉辦路跑賽事371場、參賽人次超316萬。

經(jīng)濟(jì)效益日益凸顯

《報(bào)告》指出，中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。一方面，戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施綜合效益提升。根據(jù)中國聯(lián)通的數(shù)據(jù)測算，1—9月，74家國家體育旅游示范基地參與和體驗(yàn)人次達(dá)1.34億，同比增長8.86%。2023—2024年冰雪季，26家國家級(jí)滑雪旅游度假地接待游客總?cè)舜芜_(dá)2608.50萬，同比增長91.77%。另一方面，戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)帶動(dòng)效益顯著，越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲等消費(fèi)增長。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至9月，我國戶外相關(guān)企業(yè)已達(dá)17.7萬余家，其中，1—9月新成立4.2萬余家。上半年，多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)保持快速增長態(tài)勢，安踏、特步、361、探路者上半年?duì)I業(yè)收入的同比增速均超過10%，品牌知名度和影響力進(jìn)一步提升。

與消費(fèi)場景深度綁定的戶外裝備成為消費(fèi)市場的“爆款單品”。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年11月以來，滑雪衣褲套裝成交額同比增長180%，滑雪裝備成交額同比增長超150%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2024—2029年中國戶外裝備行業(yè)市場前景預(yù)測及未來發(fā)展趨勢研究報(bào)告》顯示，中國戶外裝備市場規(guī)模已由2019年的675億元增至2023年的872億元。

同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)依托高關(guān)聯(lián)性和強(qiáng)帶動(dòng)性，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢。通過賦能文旅項(xiàng)目，豐富了戶外運(yùn)動(dòng)的應(yīng)用場景，提高了文旅項(xiàng)目的吸引力。通過豐富休閑體驗(yàn)，引領(lǐng)了居民日常生活的新潮流。通過升級(jí)研學(xué)旅行，成為滿足市場需求、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要載體。通過帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，為新農(nóng)村建設(shè)提供新路徑、注入新動(dòng)能。

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