在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，保健品品牌必須比以往任何時(shí)候都更加努力地開拓市場(chǎng)?，F(xiàn)在，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注健康和福祉，這意味著幾乎隨處都可以找到全面的補(bǔ)充劑和功能性選擇，并且新產(chǎn)品一直在推出。
希望在這一領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新的保健品品牌必須愿意快速發(fā)展，以便了解和開發(fā)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)并保持競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)清楚地了解消費(fèi)者的需求和偏好，品牌可以確定正確的成分、配方和交付方法，以創(chuàng)造在生活的每個(gè)階段提供獨(dú)特體驗(yàn)的體驗(yàn)。在這樣一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和不斷發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)中，成功取決于品牌如何有效地將科學(xué)驅(qū)動(dòng)的解決方案與吸引人的創(chuàng)意概念相結(jié)合，從而使他們的產(chǎn)品從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
利用市場(chǎng)洞察力
品牌有效解讀消費(fèi)者研究并據(jù)此采取行動(dòng)的能力對(duì)其成功至關(guān)重要。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的保健品領(lǐng)域，這種情況最為明顯，準(zhǔn)確、可操作的數(shù)據(jù)是為新產(chǎn)品開發(fā)和將這些產(chǎn)品推向市場(chǎng)提供信息的唯一最有效方式。
建立了消費(fèi)者信任的品牌比以往任何時(shí)候都更有能力直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系——通常是通過(guò)社交媒體渠道——深入了解趨勢(shì)、行為和健康目標(biāo)。一個(gè)新的機(jī)會(huì)來(lái)自可穿戴技術(shù)。在這里，數(shù)據(jù)可以由消費(fèi)者共享，由品牌進(jìn)行分析，以幫助解決未來(lái)的需求和開發(fā)新產(chǎn)品。這種實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)對(duì)于希望增強(qiáng)其運(yùn)動(dòng)和活性營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品類別的品牌特別有用，但隨著此類技術(shù)的成熟，它也提供了進(jìn)一步探索更廣泛人口類別的消費(fèi)者需求的機(jī)會(huì)，從而提供有價(jià)值的洞察力健康的老齡化，以及代謝和免疫健康。
通過(guò)準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)清楚地了解當(dāng)前市場(chǎng)，品牌最終可以更準(zhǔn)確地了解當(dāng)前的挑戰(zhàn)，從而了解其中存在的直接機(jī)遇。
以科學(xué)為主導(dǎo)的方法
互聯(lián)網(wǎng)的力量意味著今天的消費(fèi)者越來(lái)越成熟，可以獲得前所未有的知識(shí)水平。這自然會(huì)影響購(gòu)買決策，承諾有形健康益處的產(chǎn)品越來(lái)越多地占據(jù)重要的市場(chǎng)份額。然而，品牌僅僅在標(biāo)簽上提供健康聲明已經(jīng)不夠了；為了保持信譽(yù)，他們還必須積極展示其配方的功效。
這種追求可證明的健康益處的動(dòng)力為品牌提供了新的機(jī)會(huì)，可以在其配方中加入針對(duì)特定客戶群的經(jīng)過(guò)科學(xué)驗(yàn)證的成分。例如，消費(fèi)者研究越來(lái)越突出女性和男性之間不同的健康需求。在這里，品牌可以利用經(jīng)過(guò)科學(xué)驗(yàn)證的成分來(lái)滿足女性感興趣的領(lǐng)域，或者解決她們與男性相比不成比例地經(jīng)歷的健康問(wèn)題——包括用于皮膚健康的膠原蛋白、用于 UTI 的蔓越莓提取物或用于 IBS 的益生菌。在其他地方，品牌可能會(huì)專注于經(jīng)過(guò)研究的天然成分，例如酸櫻桃汁或藏紅花，以幫助促進(jìn)睡眠、放松和整體心理健康，從而滿足消費(fèi)者對(duì)天然但有效的非藥物睡眠解決方案的需求。
必須根據(jù)其功效、消費(fèi)者吸引力和可信度仔細(xì)選擇此類成分。與科學(xué)家和其他健康專家的密切磋商，以及清晰的包裝上和在線溝通，為消費(fèi)者做出這些購(gòu)買決定時(shí)提供了所需的保證。
經(jīng)驗(yàn)的重要性
與理解市場(chǎng)數(shù)據(jù)和提供滿足消費(fèi)者需求的科學(xué)支持的配方一樣重要，創(chuàng)造積極和令人難忘的體驗(yàn)可以說(shuō)同樣重要——出于所有正確的理由。
營(yíng)養(yǎng)保健品品牌現(xiàn)在必須采取創(chuàng)新方法來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的需求，超越優(yōu)化的健康益處，著眼于突破性的新配方、改進(jìn)的質(zhì)地和吸引人的口味，以保持領(lǐng)先地位。
便利性也是影響產(chǎn)品受歡迎程度的一個(gè)越來(lái)越重要的因素——所有細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者都過(guò)著忙碌的生活，易用性往往是區(qū)分一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。這方面的例子可能是在冷柜柜臺(tái)以即取即走形式提供的蛋白質(zhì)增強(qiáng)型代餐奶昔；一種完整的多種維生素，裝在味道誘人的軟糖中，或一種通過(guò)方便的噴霧瓶舌下含服的睡眠補(bǔ)充劑。
通過(guò)開發(fā)既能滿足健康需求又能提供差異化和便利性的新產(chǎn)品，品牌可以與參與度高且成熟的消費(fèi)者市場(chǎng)建立有意義的長(zhǎng)期關(guān)系。
激發(fā)持續(xù)創(chuàng)新
鞏固這些 NPD 原則并在整個(gè)價(jià)值鏈中開展工作是創(chuàng)建創(chuàng)新有效解決方案以滿足消費(fèi)者現(xiàn)在和未來(lái)需求的關(guān)鍵。關(guān)注運(yùn)動(dòng)和主動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、認(rèn)知和情緒健康、代謝和免疫健康、生命階段和健康老齡化方面的當(dāng)前挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提供對(duì)前沿趨勢(shì)、創(chuàng)新和研究的寶貴見解，這些趨勢(shì)、創(chuàng)新和研究正在提供信息新的營(yíng)養(yǎng)保健品解決方案開發(fā)。開啟營(yíng)養(yǎng)保健品新產(chǎn)品開發(fā)的成功之路通過(guò)真正了解現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，品牌可以迅速采取行動(dòng)來(lái)滿足并超越他們。返回搜狐，查看更多
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